V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i zajistit měřitelné obchodní výsledky.
Společnost Stellantis úzce spolupracovala s firmou Prisa, předním španělským vydavatelem audioobsahu s cílem využít velké moci cílených a personalizovaných audio integrací, oslovit ideální publikum a společně vytvořit strategii kampaně přesně odpovídající cílům značky.
Autentické zapojení pro novou značku elektromobilů
Když se automobilový gigant Stellantis rozhodl uvést na trh svou novou značku elektromobilů Leadmotor, měl jasný cíl: představit nový vůz jako důvěryhodnou a inovativní volbu pro konkrétní cílovou skupinu:
- muži ve věku 25–45 let,
- s aktivním a mobilním životním stylem,
- se střední až vyšší kupní silou,
- kteří při rozhodování oceňují důvěryhodnost a autentičnost.
Strategie musela být velmi přesně cílená, emočně působivá a přirozená. Výzvou nebylo jen oslovení této skupiny ale také potřeba udělat to způsobem, který bude působit osobně, důvěryhodně a nenuceně.
Personalizované, předem připravené integrace v podcastech
Namísto tradičních reklamních formátů doporučila společnost Prisa Audio využití čtyřicetisekundových, předem připravených integrací. Tento formát je navržený tak, aby přirozeně zapadl do obsahu podcastů. Integrace byly:
- přizpůsobeny konkrétním kategoriím podcastů (např. sport, technologie, kultura), které nejlépe odpovídaly cílovému publiku,
- namluveny důvěryhodným hlasem – k tomuto účelu byli využiti moderátoři a proslulé osobnosti z oblasti podcastů, což zvýšilo autentičnost i relevanci sdělení,
- distribuovány automatizovaně, s využitím průběžného cílení podle zařízení, geografické polohy a platformy pro poslech.
Díky sladění reklamního sdělení s tónem i tématem konkrétního podcastu se podařilo zajistit, že kampaň nepůsobila rušivě, ale stala se přirozenou součástí poslechového zážitku.
Výsledky, které mají skutečný dopad
Kampaň přinesla opravdu mimořádné výsledky:
- 100% míru doposlouchání napříč všemi impresemi,
- vysokou úroveň zapojení posluchačů,
- výrazné zvýšení schopnosti vybavit si značku i nárůst její důvěryhodnosti.
Jelikož integrace působily spíše jako autentická doporučení než jako reklama, podařilo se důvěru publika nejen udržet, ale ještě posílit – což je pro novou značku na konkurenčním trhu elektromobilů zásadní.
Flexibilita formátu navíc umožnila průběžnou optimalizaci. Společnost Prisa sledovala, které kategorie a sdělení fungují nejlépe, a podle toho průběžně přesměrovávala rozpočet a upravovala i další kroky kampaně.
Proč to fungovalo a jaké to přineslo obchodní výhody
Ve světě, kde je pozornost vzácným zbožím a publikum vyžaduje relevanci, jsou silná partnerství mezi značkami a mediálními domy klíčová. Společnosti Prisa a Stellantis společně proměnily uvedení nového produktu na trh v příběh postavený na důvěře a skutečných potřebách publika. Kampaň ukazuje, že:
- personalizovaný audioobsah přináší silný výkon – reklamní sdělení sladěná s obsahem a prezentovaná důvěryhodným hlasem zvyšují pozornost i schopnost vybavit si značku,
- programatické doručování umožňuje zasáhnout široké publikum bez ztráty relevance,
- nenásilné formáty zlepšují uživatelský zážitek i vnímání značky,
- optimalizace na základě dat vede k vyšší návratnosti investic a efektivnějšímu využití rozpočtu.
Po úspěchu kampaně Leadmotor plánuje Stellantis další spolupráci se společností Prisa. Kampaň by měla být založena na stejném modelu. Pro značky uvádějící nové produkty i mediální společnosti nabízející řešení na míru je tento případ jasným důkazem, že správné sdělení, podané správným hlasem a ve správném kontextu, dokáže zásadně změnit výsledek.
Členové egta si mohou prezentaci této případové studie z konference CEO Summit 2025 prohlédnout zde.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ