PLATFORMOVÁ STUDIE AGF 2026 I: JAK DNES DIVÁCI NACHÁZEJÍ VIDEOOBSAH

20. 8. 2026 | 12 minut čtení Rozšířená platformová studie poprvé propojuje technické podmínky s tím, jak se diváci chovají a orientují při vyhledávání a výběru obsahu na televizoru.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINA PROGRAMATICKÉ REKLAMY NA CTV JE ZOBRAZENA NA VELKÝCH OBRAZOVKÁCH

5. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle zprávy společnosti Pixalate z června 2026 připadá 57 % výdajů na programatickou reklamu v otevřeném CTV v USA na zařízení s velkou obrazovkou – chytré televizory.

ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM

16. 7. 2026 | 2 minuty čtení Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují data poskytnutá Atmedia.

KONEC REKLAMY NASLEPO: JAK METAPROFILE SCÉNU PO SCÉNĚ ŘEŠÍ NEJTĚŽŠÍ PROBLÉM CTV REKLAMY

9. 7. 2026 | 17 minut čtení V samotném jádru CTV reklamy se skrývá paradox. Streamování dnes představuje největší podíl na celkové době sledování televize a jeho náskok před tradičním lineárním vysíláním se stále zvětšuje. Výdaje na programatickou CTV reklamu rostou tak rychle, že se tento segment stal jedním z nejrychleji rostoucích na globálním reklamním trhu. Ekosystémem každoročně protékají desítky miliard dolarů a každé čtvrtletí se do něj přesouvá další část rozpočtů z lineární televize. Značky investují do CTV rekordní částky.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

18. 6. 2026 | 2 minuty čtení Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.

REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

4. 6. 2026 | 10 minut čtení Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní byznys: k větší interaktivitě, práci s kontextem i hledání tenké hranice mezi relevancí a zahlcením.

STUDIE POUKAZUJE NA ROSTOUCÍ VÝZNAM ÚVODNÍ OBRAZOVKY TELEVIZORU PŘI OBJEVOVÁNÍ FILMŮ

4. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti LG Ad Solutions se úvodní obrazovka chytrých televizorů stává pro marketingové odborníky v oblasti filmu stále důležitějším nástrojem, který ovlivňuje jak návštěvnost kin, tak rozhodnutí o sledování filmů doma.

NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST

11. 5. 2026 | 1 minuta čtení Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah.

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

21. 4. 2026 | 5 minut čtení VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18 minut, což je o 49 % více než u YouTube. Podle zprávy generují imprese v prémiovém CTV prostředí výraznější přítomnost diváků, trvalejší pozornost a celkově vyšší efektivitu reklamy pro zadavatele.

STUDIE ADVANCED TV 2026: CTV SE STÁVÁ ROZŠÍŘNÝM ZPŮSOBEM SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

21. 4. 2026 | 3 minuty čtení Podle studie„Advanced TV Study 2026“, kterou vypracovaly společnosti Azerion Austria a Goldvertise Media, se využívání připojených televizí (CTV) v domácnostech v Německu a Rakousku stále více rozšiřuje, což zvyšuje jejich hodnotu pro inzerenty díky cílenějšímu a pozornějšímu publiku.

FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?

12. 4. 2026 | 13 minut čtení Představte si televizní kanál, který nepotřebuje kabelového operátora, nevybírá předplatné a přesto generuje miliardy dolarů v reklamních příjmech. Přesně tak funguje FAST, tedy Free Ad-Supported Streaming TV. Jde o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů mediálního průmyslu a zároveň o jednu z nejzajímavějších odpovědí na otázku, kterou si dnes kladou broadcasteré, inzerenti i diváci: co přijde po lineární televizi?

INZERENTI MUSÍ ZAMĚŘIT POZORNOST I NA CONNECTED TV

10. 4. 2026 | 3 minuty čtení Smart TV zažívá v Česku růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků, říká šéf agentury LCG New Media Vojtěch Lambert.

TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE

27. 3. 2026 | 4 minuty čtení Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci?

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %.

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování.