ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

13. 9. 2026 | 10 minut čtení Lahodná, sametově krémová a pomalu se rozplývající na jazyku. Čokoláda v nás dokáže vyvolat pocit potěšení, odměny i drobného luxusu. Saháme po ní, když si chceme udělat radost, zahnat splín nebo si zpříjemnit náročný den. A odolává se jí ještě o něco hůř ve chvíli, kdy se objeví na televizní obrazovce. Reklamy totiž dokážou čokoládu proměnit v téměř neodolatelné pokušení – takové, kvůli němuž máme chuť zvednout se z gauče a dojít si alespoň pro kousek. Mezinárodní den čokolády je ideální příležitostí připomenout si historii čokolády i nejlepší televizní reklamy.

VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

3. 9. 2026 | 13 minut čtení Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou animací. Dnes je situace zcela odlišná. Reklamy dnes běžně obsahují stovky digitálně vylepšených záběrů, fotorealistické počítačově generované postavy, simulace vody, ohně nebo výbuchů a virtuální prostředí, která byla ještě před pouhými dvaceti lety výsadou hollywoodských trháků.

OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

27. 8. 2026 | 7 minut čtení Stačí několik tónů a okamžitě víte, že se blíží James Bond. Nebo Darth Vader. Filmová hudba má jedinečnou schopnost vyvolat během několika málo sekund emoce, vzpomínky i očekávání. Právě proto po ní reklamní tvůrci poměrně často sahají – někdy využijí originální soundtrack, jindy si nechají vytvořit hudbu, která jeho atmosféru pouze připomíná.

HOLLYWOOD VE SLUŽBÁCH PIVOVARŮ: SLAVNÉ REKLAMY NA PIVO SE SVĚTOVÝMI CELEBRITAMI

21. 8. 2026 | 9 minut čtení Letos se slavil Mezinárodní den piva v pátek 7. srpna. Je to ideální příležitost připomenout si nejen chuť a historii oblíbeného nápoje, ale také reklamy, díky nimž se pivo propojilo s filmem, hudbou a světem celebrit. Brad Pitt kvůli Heinekenu prchal před armádou fotografů, Mads Mikkelsen hledal recept na dánskou spokojenost, Snoop Dogg rozjímal na pláži a Orlando Bloom objevoval tajemství pražského pivovarnictví.

TOM A JERRY: NOVÝ FILM ROZPOUTAL REKLAMNÍ HONIČKU

20. 8. 2026 | 10 minut čtení Tom honí Jerryho už více než 85 let – a nejen na televizních a filmových obrazovkách. Slavná dvojice má za sebou překvapivě bohatou reklamní kariéru, během níž propagovala automobily, limonády, rychlé občerstvení nebo hygienické přípravky. S příchodem nového celovečerního filmu Tom a Jerry: Kouzelný kompas se reklamní kolotoč roztáčí opět plnou rychlostí. Tentokrát ale především v Číně, kde vznikly nové animované spoty pro Pizza Hut a mléčné značky společnosti Mengniu.

LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE

18. 8. 2026 | 9 minut čtení Leonardo da Vinci je pro dnešní reklamu téměř dokonalou historickou celebritou: ztělesňuje genialitu, vynalézavost, kreativitu i schopnost předběhnout svou dobu. Ještě zajímavější ale je historické spojení Leonarda s tím, čemu dnes říkáme marketing. Dochované prameny ukazují, že sám Leonardo dokázal velmi promyšleně prezentovat své schopnosti potenciálnímu mecenáši a později vytvářel velkolepé dvorské podívané, které pomáhaly demonstrovat moc a prestiž vládců, v jejichž službách působil.

KŘÍDLA, ADRENALIN A MILIONY DIVÁKŮ: IKONICKÉ REKLAMY NA ENERGY DRINKY

15. 8. 2026 | 12 minut čtení Když má produkt v názvu energii, může si značka dovolit přidat k reklamní kampani hezkých pár voltů navíc. Mezinárodní den energy drinků, který se slaví 15. srpna, je proto ideální záminkou podívat se na kampaně, které z obyčejné plechovky udělaly symbol adrenalinu, výkonu i popkultury – a někdy posunuly hranice reklamy tak daleko, že už se z ní stala sama o sobě událost.

OD HOSPODSKÉHO ŠTÍTU K TELEVIZNÍ REKLAMĚ: HISTORIE PIVA A VÝVOJ REKLAMY NA ZLATAVÝ MOK

14. 8. 2026 | 8 minut čtení Letošní Mezinárodní den piva připadl na pátek 7. srpna 2026. Kromě příležitosti připít sládkům, výčepním a milovníkům zlatavého moku připomíná také pozoruhodnou cestu nápoje, který provází lidstvo tisíce let a postupně se stal součástí populární kultury. Nevyvíjel se ale jen lahodný nahořklý nápoj. Dlouhou cestu urazila i reklama na pivo.

ODYSSEA V REKLAMĚ: ZNAČKY VYPLULY ZA FILMOVÝM HITEM, MATT DAMON PRODÁVÁ PIVO I KRYPTOMĚNU

13. 8. 2026 | 9 minut čtení Na plátna kin se letos v létě vrátil jeden z nejstarších příběhů západní kultury a podle rostoucích tržeb a vyprodaných kinosálů zažívá fenomenální úspěch. Dobrodružství bájného hrdiny Odyssea doprovází epické obrazy mořeplavby i množství hrdinských zkoušek a každodenní střety "obyčejného" člověka s bohy. Premiéra filmu Odyssea samozřejmě inspirovala oficiální partnery i různé značky, které se svezly na vlně starořeckého tématu. Motiv odysey se však v reklamě objevoval už dávno před touto filmovou novinkou a svou vlastní reklamní historii má také hlavní představitel Odyssea Matt Damon.

THOMAS ALVA EDISON V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: VYNÁLEZCE, KTERÝ UMĚL PRODÁVAT BUDOUCNOST

11. 8. 2026 | 9 minut čtení Thomas Alva Edison se v reklamě objevuje jako symbol technického pokroku, převratného nápadu i okamžiku, kdy nová technologie změní každodenní život. Pro reklamní tvůrce je ale zajímavý i z jiného důvodu: jeho veřejný obraz nevznikl až dlouho po jeho smrti. Už v 70. letech 19. století z něj demonstrace fonografu a mimořádný zájem tisku udělaly mezinárodní celebritu. Později se jeho výrobky propagovaly prostřednictvím placených veřejných exhibicí a také efektních srovnávacích „tone tests“. Edison tedy není jen historickou osobností, kterou reklama zpětně proměnila v marketingový symbol. Jeho vlastní kariéra se od počátku odehrávala také na průsečíku technického vývoje, veřejných předváděček a schopnosti vzbudit pozornost publika.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

SPIDER-MAN CHYTIL DO PAVOUČÍ SÍTĚ I SLAVNÉ ZNAČKY: JAK SLAVNÝ SUPERHRDINA OVLIVNIL SVĚT TELEVIZNÍ REKLAMY

3. 8. 2026 | 8 minut čtení Do českých kin vstoupil 29. července 2026 film Spider-Man: Zbrusu nový den, v němž se Tom Holland počtvrté vrací k hlavní roli pavoučího hrdiny. Premiéra přinesla také novou vlnu reklamních spoluprací – od automobilů a elektroniky až po pizzu či hydratační nápoje. Jak se za téměř čtvrt století proměnily kampaně kolem Spider-Mana a proč některé spoty působí spíše jako ztracené filmové scény než jako běžná reklama?

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU

17. 7. 2026 | 9 minut čtení Rozcuchané bílé vlasy, výrazný knír a zamyšlený pohled stačí k tomu, aby divák během několika vteřin poznal Alberta Einsteina. Pro reklamní tvůrce představuje jeho postava univerzální zkratku pro genialitu, inteligenci, vědecký pokrok, ale také sympatickou výstřednost. Einstein se proto objevil v reklamách na nejrůznější výrobky – od bezlepkového chleba přes telekomunikační služby až po chytré elektroměry.