Co v článku najdete
- Halloween se mění v několikaměsíční globální marketingovou sezonu.
- Američané plánují rekordní útraty a začínají nakupovat dříve.
- Twix, Fanta a Nerds staví kampaně na hororu, humoru i popkultuře.
- Rivian a Reese’s propojují značky se zážitky a komunitami.
Zombie Santa Claus, Bill Murray v roli Krotitele duchů nebo urna na lidský popel ve tvaru tuby chipsů. Letošní Halloween ukazuje, že značky se nebály zajít v kreativitě pořádně daleko. A mají k tomu dobrý důvod. Američané plánují za strašidelný svátek utratit rekordních 13,5 miliardy dolarů, s nákupy začínají stále dříve a od značek očekávají víc než jen tematické produkty. Jak na proměnu spotřebitelského chování reagují letošní halloweenské kampaně?
Halloween už dávno není jen angloamerickou tradicí, při které děti obcházejí sousedy v kostýmech a koledují sladkosti. Ze svátku se stal globální marketingový fenomén, který každoročně inspiruje kreativce z nejrůznějších odvětví. Vedle tradičních výrobců cukrovinek se do halloweenské komunikace pouštějí automobilky, kosmetické značky i technologické společnosti.
Že jde o stále důležitější obchodní příležitost, potvrzují také čísla. Podle letošního průzkumu americké National Retail Federation (NRF) mají spotřebitelé v USA za Halloween utratit rekordních 13,5 miliardy dolarů, tedy o 400 milionů více než loni. Slavit jej plánuje 74 % Američanů a průměrná útrata má dosáhnout přibližně 115 dolarů na osobu.
Zároveň se však mění způsob, jakým lidé k Halloweenu přistupují. Začínají nakupovat dříve, více vyhledávají zážitky a při plánování oslav zapojují také umělou inteligenci. Pro značky to znamená jediné: nestačí na konci října přidat do reklamy dýni nebo ducha. Je potřeba přijít s nápadem, který publikum zaujme a ideálně mu zůstane v paměti ještě dlouho po skončení svátku.
Halloween začíná už v létě. Značky prodlužují sezonu
Z jednodenního svátku se postupně stává několikaměsíční sezona. Podle NRF začíná 49 % amerických spotřebitelů s halloweenskými nákupy v září nebo dříve. Před deseti lety to přitom bylo jen 34 %.
Důvodem je nejen nadšení z podzimní atmosféry, ale také snaha rozložit výdaje do delšího období nebo využít výhodné nabídky. Pro marketéry to otevírá příležitost začít budovat pozornost mnohem dříve a místo jednorázové reklamy vytvářet dlouhodobější příběhy.
Twix: Zombie Santa Claus slaví Hallowmas
Značka Twix se letos rozhodla spojit dva svátky, které by na první pohled nemohly být odlišnější. Halloween a Vánoce. Výsledkem je Hallowmas, svátek, jehož hlavním představitelem je nemrtvý Santa Claus.
Postava Zombie Clause se letos vrací v novém reklamním filmu, kde se pokouší přesvědčit teenagerku o kouzlu tohoto poněkud bizarního svátku. Twix přitom pracuje s jednoduchou metaforou: stejně jako spojuje dvě tyčinky v jednom balení, propojuje také dvě odlišné sváteční atmosféry.
Značka tak vytváří vlastní komunikační svět, který není omezen pouze na 31. října. Zombie Claus má potenciál udržet pozornost spotřebitelů i během předvánočního období.
Video: Twix - Hallowmas Zombie Claus Lore
Fanta: Hororové ikony se vracejí
Na známé hororové postavy vsadila také Fanta, která letos pokračuje v budování vlastního Haunted Universe. Součástí kampaně jsou legendární filmoví strašáci včetně Ghost Face ze série Vřískot.
Reklamní videa doplňují limitované edice nápojů a sběratelské obaly, které přenášejí hororovou atmosféru přímo do obchodů. Fanta tím propojuje popkulturu, produkt a nákupní zážitek.
Kampaň zároveň ukazuje, jak lze ze sezonního tématu vytvořit širší komunikační platformu, která funguje napříč televizí, online videem, retailovými aktivacemi i sociálními sítěmi.
Video: Fanta Halloween 2026
Nerds: Sladkosti, které mají vlastní monstrum
Halloweenskou atmosféru využívá také značka bonbonů Nerds. Ve spotu Unleash Your Senses: Trick or Treat se děti v kostýmech při koledování setkávají s přátelským monstrem vytvořeným z barevných sladkostí.
Namísto skutečného strašení sází reklama na hravost a výraznou vizuální identitu značky. Připomíná tím, že Halloween nemusí být vždy temný a děsivý. Pro rodinné značky může fungovat i jako prostředí pro humor, fantazii a zábavu.
Video: Nerds - Trick or Treat
Zákazníci nechtějí jen nakupovat. Chtějí Halloween zažít
Vedle tradičních nákupů sladkostí, dekorací a kostýmů roste také význam halloweenských zážitků - 34 % rodin s malými dětmi plánuje navštívit tematicky vyzdobené prodejny a nákupní expozice. Halloween se tak stává příležitostí vytvářet nejen reklamu, ale také prostředí, do kterého mohou spotřebitelé sami vstoupit. Značky proto častěji propojují audiovizuální komunikaci se soutěžemi, speciálními produkty, eventy nebo funkcemi, které si zákazníci mohou sami vyzkoušet.
Rivian: Bill Murray znovu krotí duchy
Jednu z nejvýraznějších letošních kampaní představila americká automobilka Rivian. Ve spolupráci se Sony Pictures oživila svět legendárních Krotitelů duchů a do reklamního filmu obsadila samotného Billa Murrayho.
Ve spotu se vrací také zelený duch Slimer. Pozornost ale tentokrát nepatří pouze filmovým postavám. Hlavní roli hraje elektrický automobil Rivian, který se proměňuje v moderní verzi ikonického vozu Ecto-1.
Kampaň přitom nekončí u videa. Rivian představil speciální software Halloween Mode, díky němuž mohou majitelé automobilů využívat tematické světelné a zvukové efekty nebo interaktivní funkce inspirované filmem.
Automobilka tak proměňuje filmovou nostalgii v reálný produktový zážitek. Z reklamní kampaně se stává něco, co mohou zákazníci sami aktivovat a sdílet.
Video: Rivian - Ghosbusters: Halloween Mode (2026)
Reese's: Pátrání po nejstrašidelnější ulici Ameriky
Výrobce sladkostí Reese's letos vyrazil hledat místo, kde se Halloween slaví nejlépe.
V rámci projektu Trick-or-Treatiest Street in America zapojil speciální Halloween Council, jehož členkami jsou mimo jiné herečky Christina Ricci a Kathy Najimy.
Značka využívá data o nákupním chování, tematických dekoracích i zapojení místních komunit a vybírá americkou ulici, která si zaslouží titul nejlepšího místa pro halloweenské koledování.
Reese's tím posouvá tradiční produktovou komunikaci směrem ke komunitnímu marketingu. Sladkosti se stávají součástí širšího příběhu o sousedských tradicích, společných zážitcích a radosti z oslav.
Reese's – Trick-or-Treatiest Street in America (2026), video a kampaň
Govee: Sarah Michelle Gellar rozsvěcuje strašidelný dům
Na halloweenskou atmosféru vsadila také technologická značka Govee, která do své kampaně Turn Up the Spooky. Slay Halloween. obsadila Sarah Michelle Gellar, známou především díky seriálu Buffy, přemožitelka upírů.
Herečka ve videu proměňuje obyčejný dům ve strašidelnou scénu s pomocí chytrého osvětlení Govee.
Značka tak využívá Halloween jako ideální příležitost k demonstraci produktu. Světelné efekty nejsou pouze kulisou reklamního příběhu, ale hlavním důkazem toho, co technologie dokáže.
Govee zároveň ukazuje, že halloweenská reklama může oslovit i zákazníky, kteří by běžně o chytrém osvětlení neuvažovali.
Video: Govee - Turn Up the Spooky (2026)
Inspiraci doporučuje AI. Značky odpovídají humorem a filmovými příběhy
Proměňuje se také způsob, jakým lidé objevují produkty a plánují halloweenské oslavy. Podle NRF letos 47 % spotřebitelů využívá při halloweenských nákupech nástroje umělé inteligence. Nejčastěji jim pomáhají s hledáním kreativních nápadů, plánováním nebo výběrem produktů.
AI tak vstupuje do nákupní cesty a mění prostředí, ve kterém značky bojují o pozornost. Samotný hezký vizuál nebo tematický produkt už nemusí stačit.
Letošní kampaně proto ukazují sílu výrazného storytellingu, nečekaných point a zábavného obsahu, který dokáže diváky zaujmout i mimo tradiční reklamní prostor.
e.l.f. Cosmetics: Krása má čarodějnickou moc
Kosmetická značka e.l.f. letos představila krátký reklamní film The e.l.f.ing Magical Sisters, ve kterém se trojice čarodějek pokouší ovládnout své magické schopnosti.
V hlavních rolích se představují Priah Ferguson, Keyla Monterroso Mejia a Bebe Wood. Kampaň kombinuje hororovou estetiku, humor a populární kosmetické produkty Soft Glam.
Značka tak využívá filmový storytelling, který má blíže ke krátké komedii než ke klasickému reklamnímu spotu. Produkt zůstává součástí příběhu, ale samotná zábava dostává výrazný prostor.
Video: e. l. f. Cosmtics – The e.l.f.ing Magical Sisters (2026)
Pringles: Láska k chipsům až za hrob
Jednu z nejbizarnějších letošních kampaní připravila značka Pringles. Pod názvem Once You Drop nabízí fanouškům možnost získat speciální urnu ve tvaru ikonické tuby chipsů a symbolickou zásobu Pringles na další dvě století.
Netradiční koncept vychází ze skutečného příběhu designéra obalu Pringles, jehož část ostatků byla po smrti uložena právě do této tuby.
Značka propojuje svou historii s černým humorem a vytváří aktivaci, která má díky své absurditě potenciál vyvolat diskusi i za hranicemi tradiční reklamy.
Video: Pringles - Once You Drop (2026)
Herb Light: Hororové historky jako vstupenka do strašidelného domu
Na podobně nekonvenční notu hraje také americká značka konopných nápojů Herb Light.
Její kampaň ScareBnB vyzývá spotřebitele, aby sdíleli své nejděsivější zážitky spojené s konopím. Vybraní účastníci mohou získat pobyt ve strašidelném domě.
Reklamní video využívá estetiku béčkových hororů a přehnaně komické verze známých monster včetně Frankensteinova monstra nebo vlkodlaka.
Kampaň kombinuje hororovou parodii s interaktivní soutěží a ukazuje, jak mohou značky využívat Halloween k vytvoření obsahu, který není postavený pouze na přímém prodeji.
Halloween jako kreativní laboratoř značek
Letošní kampaně potvrzují, že Halloween je pro marketéry čím dál atraktivnější příležitostí k experimentování. Značky si dovolují více humoru, odvážnější nápady a nečekaná spojení, která by v běžné komunikaci nemusela fungovat.
Zatímco Twix buduje vlastní sváteční svět a Rivian propojuje filmové postavy s uživatelským zážitkem, Reese's zapojuje komunity a Pringles ukazují, že i bizarní nápad může mít silné propojení s identitou značky.
Kreativita, autenticita a zapamatovatelnost tak získávají na významu v době, kdy spotřebitelé mají stále více možností, kde hledat inspiraci a jak trávit svůj čas.
A právě to může být nejdůležitější lekce letošního Halloweenu. Úspěšná reklama nemusí být nutně tou nejstrašidelnější. Musí především nabídnout důvod, proč si ji lidé zapamatují.
Protože největší reklamní horor? Když na značku všichni zapomenou.
Zdroje: ScreenVoice: Průzkum USA, Halloween už není jako dřív, ADWEEK: The 2026 Halloween Ads Worth Screaming About