PLATFORMOVÁ STUDIE AGF 2026 I: JAK DNES DIVÁCI NACHÁZEJÍ VIDEOOBSAH

20. 8. 2026 | 12 minut čtení Rozšířená platformová studie poprvé propojuje technické podmínky s tím, jak se diváci chovají a orientují při vyhledávání a výběru obsahu na televizoru.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: SPOTŘEBITELÉ VE VELKÉ BRITÁNII A USA VYUŽÍVAJÍ ČÍM DÁL ROZMANITĚJŠÍ NABÍDKU MÉDIÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis tráví spotřebitelé ve Velké Británii a ve Spojených státech v současné době téměř 11 hodin denně interakcí s médii. Z průzkumu vyplývá, že diváci si stále častěji vybírají různé platformy v závislosti na své náladě a záměru, místo aby se spoléhali na jediný zdroj zábavy.

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

22. 6. 2026 | 5 minut čtení Nová studie ukazuje, že dlouhodobý trend rostoucí akceptace reklamy pokračuje, přičemž nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Výzkum zjistil, že diváci podporují nástroje umělé inteligence, pokud slouží ke zlepšení vyhledávání obsahu a diváckého zážitku.

REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

6. 6. 2026 | 2 minuty čtení Televizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového průzkumu společnosti tvScientific vede ke konkrétní akci dvě třetiny diváků, všímá si Erika Luzsicza z Axocomu.

KONEC „OBÝVÁKOVÉHO OLTÁŘE“. JAK GEN Z ROZLOŽILA TRADIČNÍ SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

13. 5. 2026 | 4 minuty čtení Pro generaci boomerů zůstává televize ústředním bodem domácnosti a digitálním „oltářem,“ kolem kterého se staví nábytek a organizuje čas. Pro generaci Z se však role tohoto zařízení dramaticky změnila. Už to není „okno do světa“, ale často jen největší a paradoxně nejméně využívaná obrazovka v domácnosti. Nejedná se však o prostou změnu vkusu, nýbrž o celkovou změnu přístupu ke konzumování obsahu.

STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

27. 4. 2026 | 2 minuty čtení Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.

STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI

23. 3. 2026 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje.

BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?

17. 3. 2026 | 13 minut čtení BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou korejští popidolové tak neodolatelnou reklamní zbraní a jak se jejich vztah s televizní reklamou proměnil z lokálního fenoménu v globální strategii nadnárodních korporací?

STUDIE USA: TREND SLEDOVÁNÍ VIDEA NA DRUHÉM DISPLEJI SE ŠÍŘÍ I MEZI STARŠÍ DIVÁKY

11. 3. 2026 | 2 minuty čtení Multitasking při používání médií již není doménou pouze mladších diváků. Nový průzkum společnosti Omdia ukazuje, že ve starších věkových skupinách ve Spojených státech dochází k nárůstu sledování videí na mobilních zařízeních souběžně s televizí.

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

20. 2. 2026 Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a rozšířit jeho dosah. Ideální platformu k tomu poskytla stanice Sky Sports Golf, přední britský televizní kanál zaměřený výhradně na golf.

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování.

ROSTE VÝZNAM MENŠÍCH A STŘEDNĚ VELKÝCH INFLUENCERŮ

23. 1. 2026 | 4 minuty čtení Velikost publika přestala být hlavním měřítkem úspěchu, význam menších a středně velkých influencerů roste.

GENERACE Z A MARKETING: GAMIFIKACE, WELLBEING A HLUBŠÍ SMYSL

3. 12. 2025 | 11 minut čtení Generace Z hraje v současném marketingu a médiích značnou roli. Proto se právě na ni zaměřila letošní konference, kterou 26. listopadu pořádala Katedra marketingových komunikací na Vysoké škole kreativní komunikace.

DŮVĚRA JE DŮLEŽITÁ – A TELEVIZE SI JI ZASLOUŽÍ

22. 11. 2025 | 4 minuty čtení Ve dnešním světě zahlceném reklamou je důvěra vším. Lidé jsou vystaveni tolika komerčním sdělením jako nikdy předtím – a na spoustě různých platforem. Jenže pouhé zhlédnutí reklam nezaručuje, že komerční sdělení spotřebitele přesvědčí, ani že je podnítí k akci.

VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU

6. 11. 2025 | 3 minuty čtení I když existují mezi generacemi v nákupním chování rozdíly, jedno mají společné: chtějí, aby nakupování bylo přehledné, férové a s lidským přístupem.

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 | 3 minuty čtení Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky.

GENERAČNÍ ROZDÍLY A MÉDIA. JAK MĚNÍ MEDIÁLNÍ NABÍDKU?

23. 9. 2025 | 2 minuty čtení Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách. Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.

STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

22. 9. 2025 | 1 minuta čtení Podle červencových údajů společnosti PwC činí očekávané výdaje generace Z na vánoční svátky v roce 2025 1 357 USD, což je o 22,5 % méně než v roce 2024.