VÝZKUM USA: TŘETINA AMERIČANŮ UŽ NECHCE SLEDOVAT CELÉ EPIZODY. STREAMOVACÍ SLUŽBY ČELÍ NOVÉ VÝZVĚ

Téměř třetina Američanů (32 %) dává přednost sledování krátkých sestřihů před celými epizodami pořadů. U generace Z tento podíl dosahuje dokonce 43 %. Vyplývá to z nového výzkumu, který ukazuje, jak se mění divácké preference v době, kdy streamovací platformy soupeří o pozornost uživatelů se sociálními sítěmi a jejich krátkými videi.

Průzkum mezi 2 500 dospělými obyvateli USA otevírá otázku, zda se zkracuje schopnost diváků udržet pozornost, nebo zda pouze hledají nové způsoby konzumace audiovizuálního obsahu. Čtyři z deseti Američanů uvádějí, že by streamovací služby využívali častěji, pokud by nabízely krátké ukázky ze svých pořadů. Mezi příslušníky generace Z tento podíl přesahuje polovinu (53 %). Rostoucí zájem o krátká videa se již promítá i do diváckých návyků. Celkem 37 % Američanů uvádí, že svou streamovací službu využívají častěji od chvíle, kdy začala nabízet krátká videa ve vertikálním formátu. Mezi mileniály jde dokonce o 47 %.

Obliba kratších formátů však nemusí nutně znamenat, že diváci ztrácejí zájem o kvalitní příběhy. Více než polovina respondentů (51 %) uvádí, že jim krátké ukázky pomáhají objevovat pořady, za jejichž sledování jsou ochotni zaplatit. Pro některé představují samotné sestřihy hlavní lákadlo, zatímco jiné několikaminutová ukázka přesvědčí, aby se pustili do sledování celého seriálu.

Důležitou roli hraje také způsob, jakým se diváci k obsahu dostávají. Vedle zájmu o kratší videa uvádí 61 % Američanů, že by si s větší pravděpodobností ponechali předplatné, pokud by jej mohli získat levněji v rámci balíčku služeb. Pro streamovací platformy a mobilní operátory se tak otevírají dvě příležitosti: nabídnout více způsobů sledování obsahu a zároveň cenově dostupnější možnosti předplatného.

Krátká videa bez sociálních sítí?

Pro rodiny s dětmi přináší popularita krátkých videí další otázku: mohou děti sledovat krátký videoobsah, aniž by musely trávit tolik času na sociálních sítích?

Více než čtyři z deseti Američanů (44 %) oceňují možnost sledovat krátká videa od značky, které důvěřují. Dalších 37 % respondentů se domnívá, že pečlivě vybrané krátké videoukázky by mohly pomoci omezit čas, který jejich děti tráví na sociálních sítích. Mezi mileniály tento názor zastává 47 % dotázaných.

Zjištění přicházejí v době, kdy mezinárodní opatření omezující přístup dětí k sociálním sítím zvyšují pozornost věnovanou alternativám k těmto platformám. Austrálie od prosince 2025 zakazuje používání sociálních sítí dětem mladším 16 let a britská vláda oznámila plány na zavedení obdobných opatření v roce 2027.

Výsledky amerického průzkumu naznačují, že by o takovou alternativu mohl být zájem. Streamovací platformy by mohly rodinám nabízet krátké, redakčně vybrané ukázky ze známých pořadů a poskytnout jim tak další možnost sledování krátkých videí. Tato nabídka by zároveň mohla zvýšit vnímanou hodnotu předplatného. Čtyři z deseti Američanů (40 %) uvádějí, že originální nebo exkluzivní krátká videa by jim pomohla ospravedlnit cenu streamovací služby.

Kratší videa nemusí znamenat kratší pozornost

Zájem o krátké sestřihy neznamená, že diváci přestali oceňovat plnohodnotné příběhy. Ve stejném průzkumu 65 % Američanů uvedlo, že dostupnost nových epizod pořadů, které pravidelně sledují, je důležitým faktorem při rozhodování, zda si ponechat placené předplatné streamovací služby.

Výsledky tak naznačují, že na trhu existuje prostor pro oba formáty: krátký zábavný obsah vhodný pro chvíle volna i seriály, kterým jsou diváci ochotni věnovat delší čas.

Společnost Bango, která výzkum financovala, k výsledkům uvedla: „Je lákavé interpretovat tato zjištění jako důkaz, že už nikdo nemá trpělivost sledovat celou epizodu. Diváci si však stále cení pořadů, které pravidelně sledují. Příležitost spočívá v tom nabídnout jim různé způsoby, jak si obsah užít podle toho, kolik času a pozornosti mu chtějí věnovat, a zároveň nové možnosti objevování pořadů, aniž by se museli hned zavázat ke sledování celého seriálu. Pro rodiny se navíc otevírá další otázka: mohou děti sledovat krátká videa, aniž by je to vtahovalo do prostředí sociálních sítí? Pečlivě vybrané ukázky ze známých pořadů, které odpovídají věku dětí, by mohly představovat další možnost, zejména v době, kdy začínají platit omezení přístupu dětí k sociálním sítím. Streamovací služby disponují příběhy a postavami, které si diváci již oblíbili. Kratší formáty by jim mohly pomoci lépe využívat rozsáhlé obsahové katalogy, zatímco získání předplatného v rámci balíčku s mobilními službami, internetovým připojením nebo bankovními produkty by mohlo snížit jeho cenu. Streamovací platformy tak mohou ve spolupráci s poskytovateli balíčků, například telekomunikačními operátory a bankami, nabídnout lidem více způsobů, jak si užívat oblíbený obsah za cenu, která jim vyhovuje.“

Propojení objevování obsahu s hodnotou předplatného

Pro telekomunikační operátory mohou krátká videa představovat způsob, jak zvýšit atraktivitu streamovacích služeb nabízených v rámci jejich balíčků. Zákazníci by tak získali další možnosti využití předplatného, za které již platí.

Mladší spotřebitelé přitom balíčky služeb již využívají jako nástroj ke snižování výdajů. Celkem 21 % příslušníků generace Z uvádí, že během uplynulého roku přešlo od samostatného placení některé služby k jejímu využívání v rámci balíčku, aby ušetřili.

Spotřebitelé zároveň oceňují možnost kombinovat streamovací služby s dalšími výhodami. Pro 23 % respondentů by hodnotu streamovacího předplatného zvýšilo zahrnutí hudební služby, pro 20 % výhody spojené s rozvozem jídla a pro 19 % členství v nákupních programech nabízejících dopravu zdarma nebo slevy.

Propojení objevování nového obsahu, různých formátů sledování a cenově dostupného předplatného tak může streamovacím platformám a telekomunikačním operátorům pomoci reagovat na odlišné divácké preference a současně zákazníkům nabídnout vyšší hodnotu služeb, které využívají.

Zdroj: advanced-televison.com