STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

4. 5. 2025 Podle společnosti EDO vzrostla sledovanost ženských sportů meziročně o 131 % a dopad reklam inspirovaných ženskými sporty se zvýšil o 56 %. Závěry nové studie společnosti EDO ukazují, že sledovanost televizního vysílání ženských sportů vzrostla v roce 2024 o 131 %. Současně došlo k meziročnímu nárůstu dopadu reklamy o 56 %. Ze studie vyplývá, že… Pokračovat ve čtení STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

V LETOŠNÍ POROTĚ GOLDEN DRUM ZASEDNOU FOKTOVÁ ČI BRICHTA

29. 4. 2025 České kreativce budou v porotě na letošním festivalu Golden Drum zastupovat Nikola Foktová a Aleš Brichta. Mezinárodní festival kreativity Golden Drum představil poroty a prezidenty sekcí svého 31. ročníku. Letos v nich zasednou i dva čeští kreativci – v sekci Craft Drum bude přihlášené práce posuzovat Nikola Foktová, kreativní ředitelka agentur Leo Burnett Prague a… Pokračovat ve čtení V LETOŠNÍ POROTĚ GOLDEN DRUM ZASEDNOU FOKTOVÁ ČI BRICHTA

JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

4. 4. 2025 V minulosti používaly značky kanály horní části funnelu, jako je propojená televize (CTV), pro zvýšení povědomí o značce, zatímco pro zvýšení konverzí se spoléhaly na taktiky dolního funelu, jako jsou maloobchodní média. Díky nakupovatelným reklamám v CTV však dnes už značky mohou využívat obojí – použít data maloobchodní mediální sítě (RMN) k cílení na spotřebitele… Pokračovat ve čtení JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

1. 4. 2025 Nová zpráva zjistila, že 59 % uživatelů připojených televizorů začíná svou cestu k televizi zapnutím obsahu produkovaného vysílatelem. RTL AdAlliance odhalila čtvrté vydání své výroční studie – Nový život obývacího pokoje. Kvantitativní výzkum sleduje rychle se měnící prostředí videoobsahu a reklamy a poskytuje cenné informace o vývoji diváckých zvyklostí na 14 evropských trzích a v… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

31. 3. 2025 Podle společnosti Nielsen Insights sice panuje obecná shoda, že správný mediální mix zahrnuje obě řešení – ta ze světa digitálních ale i tradičních médií, otázkou však zůstává jejich vyváženost. „Je to oblíbená otázka mezi marketingovými odborníky a dnes panuje shoda, že inzerenti potřebují, aby budování značky a výkonnostní marketing pracovaly v souladu, aby co nejlépe… Pokračovat ve čtení NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

30. 3. 2025 Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů. Nová studie společnosti WARC ukazuje, že globální reklamní výdaje letos vzrostou o 6,7 procenta na 1,15 bilionu dolarů, což je však téměř o… Pokračovat ve čtení WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

29. 3. 2025 Podle nejnovějšího výzkumu společností MAGNA a Pinterest jsou reklamy na pozitivně vnímané platformě účinnější, pokud jde o nákupní záměr, přízeň a preference značky. Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklama odehrává. Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

28. 3. 2025 Divácké návyky žen jsou často přehlíženou, ale zásadní součástí války o streamování. Podle nového průzkumu společnosti MX8 Labs sleduje 67 % žen filmy a televizní pořady denně, takže obsah zaměřený na ženy je pro streamovací služby a FAST zásadní. Vzhledem k tomu, že válka o pozornost diváků nevykazuje žádné známky zpomalení, rozebereme si, které platformy… Pokračovat ve čtení JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

HBBTV JE JIŽ VE 100 MILIONECH EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

27. 3. 2025 Ve 100 milionech evropských domácností je k dispozici alespoň jeden televizor podporující standard HbbTV. Asociace HbbTV tento milník oznámila ve čtvrtek na základě odhadů trhu, které provedla výzkumná společnost Dataxis. Předpokládá se, že počet domácností využívajících HbbTV bude i nadále stoupat a do konce roku 2025 dosáhne 108 milionů, přičemž v roce 2024 jich bude… Pokračovat ve čtení HBBTV JE JIŽ VE 100 MILIONECH EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

27. 3. 2025 S končící sezónou žebříčků společnosti WARC jsme se podrobně zabývali stavem kampaní, které reflektují udržitelnost za poslední desetiletí. Nová zpráva Udržitelnost v žebříčku WARC Effective 100 vznikla ve spolupráci s odborníkem na marketing udržitelnosti, Thomasem Kolsterem. Zkoumá, jak se práce v oblasti udržitelnosti – ať už definovaná jako sociální nebo environmentální – projevuje v žebříčku… Pokračovat ve čtení BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

STUDIE AMPERE: STREAMOVACÍ ALGORITMY UMOŽŇUJÍ VÝBĚR TELEVIZNÍHO A FILMOVÉHO OBSAHU

26. 3. 2025 Podle nových údajů společnosti Ampere Analysis dává stále více diváků přednost obsahu, který byl vybrán uživatelským algoritmem nabízeným streamovacími platformami. Takový výběr dle studie stojí nad doporučeními od přátel a rodiny. Tento trend se týká zejména uživatelů ve věku 25 až 34 let a domácností s malými dětmi, kteří mnohem častěji „důvěřují algoritmu“ než ostatní… Pokračovat ve čtení STUDIE AMPERE: STREAMOVACÍ ALGORITMY UMOŽŇUJÍ VÝBĚR TELEVIZNÍHO A FILMOVÉHO OBSAHU

PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

26. 3. 2025 Obsah na streamovacích placených službách se zdá být uživatelům drahý, především mladší generace Z tráví více času sledováním videí na sociálních platformách. Ukazuje to nová zpráva popisující mediální digitální trendy od Deloitte. Mediální průmysl prochází zásadními změnami a nachází se na rozcestí, jak vyplývá z nové zprávy Deloitte Digital Media Trends 2025. Spotřebitelé jsou stále… Pokračovat ve čtení PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

„VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

26. 3. 2025 „Multiscreen“ TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard – je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na… Pokračovat ve čtení „VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ VYJADŘUJÍ ROSTOUCÍ NESPOKOJENOST SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

25. 3. 2025 Podle nové studie společnosti Deloitte se společnosti zabývající se M&E nacházejí ve zlomovém bodě, kdy riskují ztrátu nové generace diváků. Líbánky mezi streamovacím průmyslem a spotřebiteli definitivně skončily, nový průzkum mezi spotřebiteli ukazuje hlubokou nespokojenost. Téměř polovina (47 %) dotázaných společností Deloitte uvedla, že za streamovací služby, které využívají, platí příliš mnoho, a 41 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ VYJADŘUJÍ ROSTOUCÍ NESPOKOJENOST SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

STUDIE USA: DO ROKU 2028 BUDE 76 % DOMÁCNOSTÍ V USA ODPOJENO OD SÍTĚ

24. 3. 2025 Analýza 10 nejvýznamnějších platforem OTT ukázala, že průměrná cena v USA se v loňském roce zvýšila o 14 %, zatímco u služeb založených na reklamě se cena snížila o 42 %. Zpráva o bitvě o americký gauč Příjmy z předplatného over-the-top televizních služeb vzrostly v roce 2024 o 18 %, zjistila společnost Convergence Research ve… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DO ROKU 2028 BUDE 76 % DOMÁCNOSTÍ V USA ODPOJENO OD SÍTĚ

STREAMOVACÍ SPOLEČNOSTI ÚSPĚŠNĚ BOJUJÍ O ODCHÁZEJÍCÍ DIVÁKY

23. 3. 2025 Nové údaje společnosti Antenna ukazují, že streamovací služby získávají zpět zákazníky, kteří dříve ve větší míře rušili služby. Jak už všichni zákazníci streamovacích služeb vědí, svoboda zrušit předplatné, kdykoli se vám zachce, místo abyste byli vázáni smlouvou, je jedním z hlavních rozdílů mezi streamovacími službami a kabelovou televizí. Tzv. „stříhači kabelů“ (z angl. cord cutters)… Pokračovat ve čtení STREAMOVACÍ SPOLEČNOSTI ÚSPĚŠNĚ BOJUJÍ O ODCHÁZEJÍCÍ DIVÁKY

STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

20. 3. 2025 Podle nové studie společnosti GroupM investice do televizní reklamy zvyšují výdaje na výkonnostní média. Analýza 14 značek s celkovými výdaji ve výši 283 milionů liber odhalila průměrný nárůst sledované výkonnosti placených sociálních médií o 15,4 %, pokud inzerenti současně provozovali „významnou část“ televizní reklamy. Studie rovněž zjistila dvouciferný nárůst u značkových PPC (12,2 %) a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ HLEDAJÍ KONKURENČNÍ VÝHODY MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

19. 3. 2025 Podle nových údajů společnosti Hub Entertainment Research se spotřebitelé snaží najít konkurenční výhody mezi předplacenými službami streamovaného videa. Navzdory silnému povědomí o mnoha místech, kde lze sledovat televizi a filmy, klesla důvěra diváků v platformy SVOD, které by objasnily, čím se jejich služby od sebe liší. Směrem k mnoha hlavním streamovacím službám (Netflix, Disney, Hulu,… Pokračovat ve čtení STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ HLEDAJÍ KONKURENČNÍ VÝHODY MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI