ZAHRANIČNÍ
STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH
29. 9. 2022 Pokročilá kreativa videoreklam v televizi připojené k internetu vykazuje vyšší výkonnost než interaktivní video na mobilních zařízeních a počítačích, tvrdí Innovid. Nová studie společnost Innovid zjistila, že interaktivní kampaně v připojené televizi (CTV) přinášejí u klíčových měřítek výkonnosti a pozornosti lepší výsledky než interaktivní kampaně na mobilních zařízeních a počítačích. Výsledky těchto dvou médií byly… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH Více informací
ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?
28. 9. 2022 Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok. Výzkumní pracovníci pod vedením Fuque School of Business Dukeovy univerzity zveřejnili článek „Marketing in Post Covid Era v Harvard Business Review. V… Pokračovat ve čtení ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY? Více informací
STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ
27. 9. 2022 Trh filmové produkce a streamované televize to má čím dál těžší. Diváci si totiž zvykli registrovat se ke službě, podívat se na pořad a pak registraci zrušit. Platformy možná budou muset využít všechny nástroje ze svého arzenálu, aby si diváky do dalšího měsíce udržely. Budou muset opustit model, kde lidé nárazově sledují mnoho dílů seriálu… Pokračovat ve čtení STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ Více informací
JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU?
26. 9. 2022 Proč je přírůstkový dosah televizního vysílání napříč platformami nejlepší investicí pro vaši reklamu? Již nějakou dobu je jasné, že televize – ať už lineární, nebo streamovaná – je pro inzerenty stále velmi efektivním médiem pro dosažení škálovaného dosahu. Ano, mobilní zařízení a různé sociální platformy, které se prosadily se svým klikacím a nakupovatelným obsahem, jsou… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ PRO VAŠI ZNAČKU? Více informací
STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ Více informací
JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE
24. 9. 2022 Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE Více informací
STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“
23. 9. 2022 IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity. V přiloženém grafu TouchPoints rozdělují využívání médií… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“ Více informací
STUDIE: CTV VYHRÁVÁ NAD MOBILNÍM ZAŘÍZENÍM S NEJVĚTŠÍM PODÍLEM NA VIDEOIMPRESÍCH VE SVĚTĚ
21. 9. 2022 Podle studie společnosti Innovid předčila CTV v roce 2021 mobilní zařízení a přináší největší podíl na videoimpresích ve světě. 46 % všech videoimpresí v roce 2021 pocházelo z televize připojené k internetu, což je o 40 % více než v roce 2020. Naopak podíl globálních videoimpresí na mobilech poklesl ze 43 % na 39 %. Společnost Innovid také odhalila,… Pokračovat ve čtení STUDIE: CTV VYHRÁVÁ NAD MOBILNÍM ZAŘÍZENÍM S NEJVĚTŠÍM PODÍLEM NA VIDEOIMPRESÍCH VE SVĚTĚ Více informací
NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE
20. 9. 2022 Celková inflace a inflace v televizním průmyslu spolu ve skutečnosti příliš nesouvisí. Jejich vztah je však důležitý z hlediska efektivity. Rostoucí náklady na život obecně a na média zvláště jsou pro inzerenty naléhavým problémem. Britský statistický úřad včera oznámil, že inflace dosáhla 10,1 %, což je první dvouciferný nárůst cen ve Velké Británii za posledních… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE Více informací
EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT
19. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost. Když marketéři mluví o účinnosti, mluví často o vnímání značky, budoucích zákaznících, výsledcích, konverzích, komunikačních kanálech nebo jiných komerčních ukazatelích výkonnosti. Možná také o cílech kampaní, obchodních výsledcích, dokonce i o návratnosti investic. Ačkoli ROI je ve skutečnosti měřítkem úspornosti, ne účinnosti.… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT Více informací
CO BUDE ZNAMENAT RŮST CEN ENERGIÍ PRO VYSÍLATELE?
19. 9. 2022 Společnost TVBEurope hovořila s řadou dodavatelů. Zjišťovala, jak se připravují na růst cen a jaký bude podle nich jeho celkový dopad na mediální odvětví a vysílatele. Objevují se informace, že nová britská ministerská předsedkyně plánuje zmrazit maximální ceny energií. O tom, co podniky čeká v nadcházejících měsících, ale žádné zprávy nejsou. Uvádí se, že některým podnikům… Pokračovat ve čtení CO BUDE ZNAMENAT RŮST CEN ENERGIÍ PRO VYSÍLATELE? Více informací
PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY
19. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat. Více informací
STUDIE USA: UŽIVATELÉ VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ ČÍM DÁL VÍCE TOLERUJÍ REKLAMU
18. 9. 2022 Pokračování studie TV Advertising: Fact vs. Fiction společnosti Hub Entertainment Research z druhého čtvrtletí 2022 ukazuje spokojenost se streamovacími platformami podporovanými reklamou. Klíčová zjištění letošní studie: 1) Počet spotřebitelů využívajících streamovací platformy bez reklam se za posledních několik let výrazně zvýšil. Ve druhém čtvrtletí 2022 uvádí 55 procent spotřebitelů, že používá nejméně jednu bezplatnou televizní streamovací… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: UŽIVATELÉ VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ ČÍM DÁL VÍCE TOLERUJÍ REKLAMU Více informací
PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ
17. 9. 2022 Tradiční reklama poprvé za posledních deset let sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem"? Více informací
INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES
16. 9. 2022 Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost. Blahopřejeme držitelům Lvů z Cannes, které se udělovaly v minulém týdnu. Zejména gratulujeme značkám, jako jsou Michelob Ultra, Dove a Cheetos, kteří získali… Pokračovat ve čtení INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES Více informací
ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY
15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY Více informací
MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“
12. 9. 2022 Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se… Pokračovat ve čtení MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“ Více informací
JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?
11. 9. 2022 Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost. Společnost… Pokračovat ve čtení JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ? Více informací
