REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ VIDEA DOPLŇUJE KLASICKÉ REKLAMNÍ SPOTY A POMÁHÁ PROMĚNIT POVĚDOMÍ O ZNAČCE V ZÁJEM O NÁKUP

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklama zobrazovaná při pozastavení videa (Pause Ads) se stává efektivním doplňkem tradičních reklamních spotů na streamovacích platformách. Podle výzkumu společností Amazon Ads a Omnicom Media, jehož výsledky zveřejnil Adweek, dosahuje tento formát nejlepších výsledků v kombinaci s klasickými 15- až 30sekundovými videoreklamami. Společně dokážou nejen zvýšit pozornost diváků, ale také posílit vztah ke značce a podpořit nákupní záměr. Pause Ads přitahují pozornost a zvyšují nákupní záměr Výzkum ukazuje, že reklama tyou "Pause Ad" dokáže mimořádně efektivně upoutat pozornost diváků. Pokud je součástí stejné sledovací relace jako tradiční videospoty, dosahuje výrazně lepších výsledků v několika klíčových ukazatelích.

VÝZKUM USA: TŘETINA AMERIČANŮ UŽ NECHCE SLEDOVAT CELÉ EPIZODY. STREAMOVACÍ SLUŽBY ČELÍ NOVÉ VÝZVĚ

13. 10. 2026 | 5 minut čtení Téměř třetina Američanů (32 %) dává přednost sledování krátkých sestřihů před celými epizodami pořadů. U generace Z tento podíl dosahuje dokonce 43 %. Vyplývá to z nového výzkumu, který ukazuje, jak se mění divácké preference v době, kdy streamovací platformy soupeří o pozornost uživatelů se sociálními sítěmi a jejich krátkými videi.

DENTSU CREATIVE: MARKETÉŘI HLEDAJÍ ZPŮSOB, JAK Z AI VYTVOŘIT SKUTEČNOU KONKURENČNÍ VÝHODU

13. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nový globální CMO Report 2026 od Dentsu Creative ukazuje, že marketéři vstupují do nové fáze práce s umělou inteligencí. Po období nadšení přichází pragmatický přístup zaměřený na reálný dopad na byznys, značku a zákaznickou zkušenost. Konkurenční výhodu přitom stále více představují lidské schopnosti, které technologie nedokáže nahradit.

MARK RITSON PŘICHÁZÍ S RADIKÁLNÍ MYŠLENKOU: NENAZÝVEJME TO ZÁSAHEM, KDYŽ SE NA REKLAMU NIKDO NEPODÍVAL

12. 10. 2026 | 8 minut čtení Mark Ritson dlouhá léta uznával zásadu maximálního zásahu při minimální frekvenci reklamních kontaktů. Nová data o skutečné pozornosti věnované reklamě ho však přiměla k přehodnocení jednoho ze základních pravidel mediálního plánování.

AUTOMOBILKY OSLOVUJÍ VÍCE DIVÁKŮ I S NIŽŠÍMI REKLAMNÍMI ROZPOČTY

12. 10. 2026 | 1 minuta čtení Zajímavým trendem je, že automobilovým značkám se daří zvyšovat reklamní zásah navzdory poklesu investic do televizní reklamy.

ANALÝZA: NEDĚLE PATŘÍ SCROLLOVÁNÍ

12. 10. 2026 | 3 minuty čtení Podle analýzy dat ze sítě společnosti Virgin Media O2 je neděle dnem s nejvyšším internetovým provozem ve Velké Británii. Datový provoz v širokopásmové síti je v tento den o 12 % vyšší než denní průměr a vrcholí dvacet minut po osmé hodině večerní. Právě v neděli, kdy miliony lidí sledují streamovaný obsah, procházejí sociální sítě a připravují se na nový týden, dosahuje internetový provoz nejvyšší úrovně z celého týdne.

DĚTSKÉ POŘADY SE STÁLE ČASTĚJI INSPIRUJÍ SOCIÁLNÍMI SÍTĚMI

12. 10. 2026 | 5 minut čtení Společnost Glance, která se specializuje na výzkum a analýzu televizního trhu a trhu s videoobsahem, vystoupila na konferenci MIPJUNIOR 2026 pořádané v Palais des Festivals v Cannes s přednáškou nazvanou „Divácké návyky nové generace: trendy, které utvářejí obsah pro děti“.

EUROBEST MÁ ČTYŘI ČESKÉ POROTCE, ZASTOUPENÍ Z REGIONU JE REKORDNÍ

12. 10. 2026 | 2 minuty čtení Evropská soutěž kreativní komunikace Eurobest zveřejnila složení porot pro rok 2026. Zastoupeny budou osobnosti z 28 trhů, nejvíce v historii soutěže. Česko má čtyři porotce, dalších 12 odborníků z regionu doplní zástupci osmi zemí východní Evropy.

STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TELEVIZE A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

11. 10. 2026 | 8 minut čtení Nová zpráva společnosti Comcast Advertising ukazuje, jak se tradiční televize a streaming doplňují v reklamním zásahu a jaké výsledky vykazují analyzované kampaně v oblasti pozornosti, návštěvnosti webů a inkrementálních prodejů.

NÁSTROJ ITV PRO TVORBU REKLAM POMOCÍ GENERATIVNÍ AI PŘILÁKAL ZA PRVNÍ ROK 16 FIREM, KTERÉ V TELEVIZI JEŠTĚ NEINZEROVALY

9. 10. 2026 | 6 minut čtení Nástroj GenAI Ads Manager společnosti ITV přilákal během prvního roku fungování 16 malých a středních podniků, které dosud v televizi neinzerovaly a nyní si u britské televizní společnosti objednaly reklamní kampaně.

HBBTV MÍŘÍ DO NOVÉ ÉRY. V BARCELONĚ SE BUDE ŘEŠIT MĚŘENÍ PUBLIKA, ADDRESSABLE REKLAMA I PŘECHOD NA IP

8. 10. 2026 | 2 minuty čtení Měření publika, addressable advertising a přechod od klasického vysílání k IP distribuci budou patřit mezi hlavní témata letošního HbbTV Symposium and Awards 2026. Konference se uskuteční 18. a 19. listopadu v Barceloně.

JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU

7. 10. 2026 | 4 minuty čtení Značky jako Denny’s nebo JCPenney se ve svých kampaních inspirují sitcomy a reality show. Chtějí tak využít sílu nostalgie a přimět k pozornosti i spotřebitele, kteří tvrdí, že reklamu „nesnášejí“. Je pak možné rozlišit, zda je to ještě reklama, nebo už televizní pořad?

ANDREW TINDALL: POVĚDOMÍ O REKLAMĚ SI ZASLOUŽÍ NÁVRAT MEZI KLÍČOVÉ UKAZATELE ÚČINNOSTI

7. 10. 2026 | 7 minut čtení Andrew Tindall se zaměřuje na výsledky výzkumu zahrnujícího 1 478 značek a vysvětluje, proč by se povědomí o reklamě mělo znovu stát součástí vyhodnocování a plánování účinnosti marketingové komunikace – vedle pozornosti, emocí a obchodních výsledků.

AI UŽ NENÍ EXPERIMENT. POUŽÍVÁ JI 83 % BRITSKÝCH ZADAVATELŮ REKLAMY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence v reklamě se ve Velké Británii definitivně posunula z fáze experimentování do běžného provozu. Podle výzkumu společnosti XR už 83 % britských marketérů AI aktivně využívá nebo testuje přímo v produkci. Výsledky naznačují, že se AI stává pevnou součástí reklamních a kreativních procesů, protože značky i agentury čelí stále větší poptávce po obsahu.

HALLOWEEN UŽ NENÍ JAKO DŘÍV. RODINY MĚNÍ TRADICE A OBJEVUJÍ NOVÉ ZPŮSOBY, JAK SLAVIT

6. 10. 2026 | 2 minuty čtení Halloween se mění. S tím, jak ho slaví více lidí než kdy dřív, se proměňují i samotné tradice a způsob, jakým spotřebitelé svátek prožívají a nakupují.

VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.