Co v článku najdete:
- Multiscreenové kampaně zvyšují návštěvnost webu a návratnost investic.
- Kombinace televize a streamingu zlepšuje zapamatování značky.
- Televize přináší většinu unikátního multiscreenového zásahu.
- Adresná reklama zvyšuje prodeje a efektivitu zásahu.
- Sportovní streaming dosahuje vysokého unikátního zásahu.
Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.
Reklamní divize společnosti Comcast zveřejnila nejnovější vydání svého reportu Multiscreen Performance Report, který navazuje na její hlavní výzkum zaměřený na multiscreen TV reklamu.
Report ukazuje, jak reklama ovlivňuje výsledky napříč celou nákupní cestou. Kombinuje data z kampaní Comcast Advertising s poznatky nezávislých měřicích společností a sleduje výkonnost v oblastech pozornosti, zásahu, fáze zvažování i aktivity na webu napříč zadavateli různých velikostí.
Výzkum také zjistil, že kampaně využívající sportovní streaming, podpořené událostmi, jako jsou zimní olympijské hry Milano Cortina, March Madness nebo FIFA World Cup 2026, dosahovaly 52% unikátního zásahu. Obtížně zasažitelné domácnosti přitom oslovovaly desetkrát efektivněji než samotná televize.
„Zadavatelé jsou pod větším tlakem než kdy dříve, aby prokázali, že jejich mediální investice přinášejí výsledky, přičemž výkon je často měřen pouze ve fázi konverze. Ve skutečnosti ale začíná mnohem dříve – ve chvíli, kdy se kvalitní zásah spojí se správnými daty a podaří se získat skutečnou pozornost,“
uvedla Dawn Lee Williamson, Chief Revenue Officer pro Media Solutions ve společnosti Comcast Advertising.
„Když se televize a streaming využívají společně, pomáhají značkám získat pozornost a zůstat top-of-mind, což následně podporuje měřitelné výsledky. Doufáme, že tento výzkum pomůže zadavatelům lépe rozhodovat o tom, kam a jak své mediální rozpočty investovat,“ dodala.
Další klíčová zjištění reportu:
- Pozornost podporuje zapamatování značky. Ve srovnání se sociálními sítěmi vede expozice televizní reklamě k o 36 % delšímu sledování reklamy a k 2,2krát vyšší míře zapamatování značky.
- Televize a streaming se doplňují. Tradiční televize přináší 71 % unikátního multiscreenového zásahu, streaming 21 %. Překryv mezi oběma kanály činí pouze 8 %, což ukazuje, že pro maximalizaci zásahu je potřeba využívat oba.
- Multiscreen přivádí více návštěv. Multiscreenové televizní kampaně generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně postavené na jediném typu média a jsou při jejich získávání o 105 % efektivnější.
- Adresná reklama zvyšuje prodeje. Addressable advertising přinesla 38% přírůstkový růst prodejů, protože měla dvojnásobnou pravděpodobnost zásahu cílového publika a zvyšovala doručení reklamy do prioritních domácností.
Zdroj: tvtechnology.com