V listopadu oslavujeme Světový den televize. Letošní ročník je věnovaný tématu POZORNOSTI a zdůrazňuje rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty. Myšlenku zastřešil i nový televizní spot, který každoročně Světový den televize doprovází.
Dle výzkumu společnosti Group M 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
SYSTEM1: CO JE TAJEMSTVÍM ÚSPĚŠNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY? VYTRVALOST A DŮSLEDNOST
7. 10. 2024Reklama v televizi je nákladná a může být riskantní, zejména pro ty, kdo s tímto médiem pracují v marketingovém mixu poprvé. Ale nová analýza společnosti System1, která zkoumala 500 reklam dokazuje, že vytrvalost a důslednost jsou účinnou kombinací pro dosažení výsledků. Výzkum, na kterém spolupracovala platforma pro efektivitu kreativity System1 a vysílací společnost ITV, tvoří… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
VE FINÁLE GOLDEN DRUM JE MCCANN, LEO BURNETT A MSL
7. 10. 2024Tucet nominací získaly na letošní soutěži Golden Drum české agentury McCann Prague, Leo Burnett a MSL. Letošní 30. ročník festivalu Golden Drum, jenž se odehraje 9. a 10. října ve slovinské Portoroži, zveřejnil své shortlisty. Z českých agentur se do finále dostaly McCann Prague, který boduje se svými pracemi pro Českou asociaci pojišťoven, a Leo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE EU: CTV V EVROPĚ VYUŽÍVÁ 86 % DIVÁKŮ, SLEDOVANOST ROSTE MEZI MLADÝMI LIDMI
4. 10. 2024Připojenou televizi (CTV) v Evropě nyní sleduje 86 % spotřebitelů, což je o šest procentních bodů více než v roce 2022. Vyplývá to z nejnovější studie reklamní společnosti ShowHeroes Group ve spolupráci s agenturou pro výkonnostní marketing Kinesso. Její průzkum se týkal šesti evropských trhů. Penetrace diváků CTV ve Velké Británii činila 91 %, což je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU
1. 10. 2024Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek. Pro marketéry nabízí mocnou základnu hned z několika důvodů. Čtěte proč.
OMG PŘICHÁZÍ SE ZCELA NOVÝM PLÁNOVÁNÍM VIDEOREKLAMY
30. 9. 2024Omnicom Media Group zavádí nový způsob měření videoreklamy a promítá ho do přístupu k jejímu plánování. Měření založené na predikci pozornosti, vizuální expozici značky ve spotu společně se zapojením lokálních dat z celého českého video inventory (včetně YouTube, Meta atd.) stojí v centru nového způsobu měření videoreklamy, který zavádí Omnicom Media Group. Využívá k tomu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PŘEDPLATITELÉ ZTRÁCEJÍ PŘEHLED O TOM, ZA CO PLATÍ.
29. 9. 2024Každý třetí Američan nyní platí za předplatné, které nikdy nevyužívá, a 35 % ztratilo přehled o tom, kolik měsíčně za předplatné utratí. Nová zpráva společnosti Bango, která dodává technologii pro sdružování předplatného, zjistila, že zatímco američtí předplatitelé nejčastěji ztrácejí přehled o svých výdajích, těsně za nimi následují jejich evropští kolegové (28 %) a předplatitelé v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ NAVÁZALA SPOLUPRÁCI SE SPOLEČNOSTÍ GROUPM A JEJÍM VÝZKUMNÝM PROJEKTEM MPANEL
18. 9. 2024Od srpna letošního roku se AKTV spojila se společností GroupM Czech Republic ze skupiny WPP. Díky exkluzivní spolupráci s datovým zdrojem mPanel tak bude každý měsíc na webu ScreenVoice.cz přinášet zajímavé články zaměřené na televizi jako reklamní médium a chování českých diváků při jejím sledování. Asociace komerčních televizí, která letos oslavila 7 let svého působení,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA
16. 9. 2024Popularita komiksových postav umožňuje vytvořit atraktivní a vizuálně silné reklamy a značky i kreativní agentury jsou si toho dobře vědomy. Které z nich se spojením s komiksovou tématikou úspěšně plachtí na marvelovské vlně?
FLE MEDIA AWARDS: NEJVÍC NOMINACÍ NA SHORTLISTU MÁ WAVEMAKER SK
13. 9. 2024Soutěž oceňující inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic, vyhlásila shortlist 19. ročníku. Fle Media Awards, soutěž, která oceňuje inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic, vyhlásila shortlist 19. ročníku. Z 55 přihlášených prací bylo nominováno 25 kampaní ve 12 kategoriích. Nejvíce kampaní na shortlistu má agentura Wavemaker Slovakia… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
NA KONFERENCI FORUM MEDIA VYSTOUPÍ NA 60 ŘEČNÍKŮ
13. 9. 2024Spojujícím motivem konference je fenomén AI se všemi jejími dobrými i špatnými stránkami. Umělá inteligence, dezinformace, strategie a kreativita, příroda i umění — to vše v podání bezmála 60 řečníků z ciziny i z domova na listopadové konferenci Forum Media. Letošní ročník výroční konference týdeníku Marketing a Media se uskuteční 7. listopadu v pražské O2… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
NADA: REKLAMNÍ INVESTICE POMOHLY SAZCE K VYŠŠÍ ZNALOSTI
10. 9. 2024Výzkumná společnost NADA zkoumala vztah mezi výší investic do reklamy a znalostí značky v kategorii Sázek a loterií. Výzkumná společnost NADA Research spojila informace z Národních dat s daty monitoringu reklamy společnosti Nielsen a analyzovala tržní kategorii Sázek a loterií. Zkombinovala tak zde ceníkové ceny reklamního prostoru TOP značek v roce 2023 a informace o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STREAMINGOVÝ TRH ČEKAJÍ ZMĚNY, PŘEDPLATNÉ POROSTE POMALEJI NEŽ REKLAMA
3. 9. 2024Pětiletý výhled vývoje výnosů na streamingovém trhu podle PwC naznačuje jen mírné navyšování výnosů z předplatného a naopak dvouciferný růst výnosů z reklamy. Svět streamování, který je v posledních letech předmětem tolika pozornosti, bude narážet na nové výzvy. Počet lidí, kteří streamují, se sice stále zvyšuje, i když nižším tempem než v předcházejících letech, ale… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
