BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?
23. 3. 2023 Žijeme ve světě, kde jsme neustále atakováni reklamními sděleními. Důsledkem toho je ztráta důvěry v různé formy marketingu, především v online kanálech. Naopak tradiční média – a mezi nimi i televize – se těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry. V tomto článku se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomohly upevnit postavení na trhu. Více informací
V ČR MÁ PLACENOU TELEVIZI O TŘETINU MÉNĚ DIVÁKŮ NEŽ NA SLOVENSKU.
23. 3. 2023 V České republice má placenou televizi o třetinu méně diváků než na sousedním Slovensku. Zatímco v ČR činil podíl osob platících televizi podle Atmedia ve druhé polovině roku 2022 mezi osobami ve věku 15-69 let 57 %, na Slovensku to bylo 95 %. K těmto údajům se vyjádřil Pavel Müller, vedoucí výzkumu a marketingu společnosti… Pokračovat ve čtení V ČR MÁ PLACENOU TELEVIZI O TŘETINU MÉNĚ DIVÁKŮ NEŽ NA SLOVENSKU. Více informací
SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ
23. 3. 2023 Podle průzkumu AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů. Snížení marketingových rozpočtů během krize se negativně podepisuje na výši prodejů v následujících letech. Z průzkumu Behavio Research pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) vyplývá, že 4 z 5 značek, které v posledních třech letech rozpočty na marketing snížily, se na původní prodeje zatím… Pokračovat ve čtení SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ Více informací
ŠÉF TV NOVA DANIEL GRUNT: „NENÍ REÁLNÉ, ABY VZNIKL CZECHFLIX. MŮŽE JÍM BÝT VOYO“
22. 3. 2023 Médiář přináší rozhovor s Danielem Gruntem nejen o Voyo. Jak šéf TV Nova vidí vývoj televizního vysílání a placených služeb? Může být Voyo Czechflixem? Bude taky někdy s reklamou? A proč bývalo Voyo vždy ve čtvrtek přetížené? Nejen to v rozhovoru pro Médiář zde. Zdroj: mediar.cz Více informací
STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA
22. 3. 2023 12 % streamovacích služeb přímo pro spotřebitele (D2C) ve Spojených státech platí někdo mimo nejbližší domácnost. Nový spotřebitelský průzkum společnosti Leichtman Research Group zjistil, že 86 % amerických domácností má alespoň jednu streamovací video službu z 15 nejlepších předplacených služeb videa na vyžádání a D2C služeb a 50 % domácností má čtyři nebo více D2C… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA Více informací
SLEDUJÍCÍCH PLACENÁ VIDEA I CHYTRÝCH TV V ČESKU PŘIBÝVÁ
22. 3. 2023 Nová data České statistického úřadu (ČSÚ) za rok 2022 potvrzují rychlý nárůst sledovanosti placených videí i rozšiřování chytrých televizorů v českých domácnostech. Sledování placených videí na internetu (např. Netflix, HBO Max, Voyo) v Česku rychle roste. Loni tak činilo 22 % osob starších 16 let. Pokud kalkulujeme s počtem 8,7 mil. osob starších 16 let… Pokračovat ve čtení SLEDUJÍCÍCH PLACENÁ VIDEA I CHYTRÝCH TV V ČESKU PŘIBÝVÁ Více informací
STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.
21. 3. 2023 Přehled mediálních trendů, vydávaný pravidelně britskou společností Thinkbox ukazuje, že v loňském roce strávili diváci ve Velké Británii sledováním videoreklamy 17,1 minuty denně. Fakta dále odhalila, že: Na vysílací společnosti připadalo více než 80 % veškeré videoreklamy, zatímco služby SVOD zaujímaly méně než 2 %. Nejoblíbenějšími kategoriemi videí sledovanými na zařízeních SVOD byly dramatické pořady a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ. Více informací
SKUPINA PRIMA VSTUPUJE DO ASOCIACE ONLINE VYDAVATELŮ
20. 3. 2023 Asociace online vydavatelů (AOV) se rozšiřuje o čtyři nové členy. V březnu vstoupila do oborové organizace skupina Prima, Investigace.cz, ABC Media a Inregion.cz. Počet členů asociace tak stoupl na pětadvacet. „Jsme velice rádi, že můžeme v naší organizaci přivítat další členy. Když se podíváme na pestrost portfolia našich členů, tak je patrné, že se naší… Pokračovat ve čtení SKUPINA PRIMA VSTUPUJE DO ASOCIACE ONLINE VYDAVATELŮ Více informací
PRIMA: PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM BYLO VELKÉ DRAMA, EMOCE UŽ ALE OPADLY
20. 3. 2023 Tři čtvrtě roku už platí zákaz přeskakovat reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů ve vysílání stanic skupiny Prima. Co opatření přineslo a jaké budou další kroky, přibližují zástupci skupiny Prima. Redakce MediaGuru.cz si povídala s Lukášem Kubátem, Petrem Mílem a Michalem Stárkem ze skupiny Prima o možnostech blokování přeskakování reklam a dalších plánech na… Pokračovat ve čtení PRIMA: PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM BYLO VELKÉ DRAMA, EMOCE UŽ ALE OPADLY Více informací
JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ
16. 3. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto… Pokračovat ve čtení JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ Více informací
ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM
16. 3. 2023 Téměř o čtvrtinu narostl za posledních pět let průměrný denní čas strávený s médií, ukazuje nová zpráva od GWI. Nejvíce času věnují uživatelé na celém světě sledování sociálních médií a lineární televizi. Čas strávený s médii se za posledních pět let zvýšil téměř o čtvrtinu. Ukazuje to nová zpráva Globální mediální krajina od GWI, která… Pokračovat ve čtení ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM Více informací
V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU
15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum. Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnost či rodinu. Ukazuje… Pokračovat ve čtení V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU Více informací
REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ
14. 3. 2023 Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá marketingem. S blížícím se desátým výročím jejich velkolepé teorie se však důsledky… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ Více informací
STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU
14. 3. 2023 Je pro vás ubíjející probírat se obsahem streamingových platforem? Nejste sami. Podle studie společnosti Accenture zažívá tento pocit 72 procent dotazovaných. Jaká jsou další zjištění reportu s názvem „Reinvent for Growth“? Prostředí zábavního průmyslu se mění. Stávající obchodní modely jsou ohroženy a velké technologické společnosti upozaďují tradiční hráče. Zároveň roste tlak ze strany spotřebitelů, kteří… Pokračovat ve čtení STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU Více informací
PRIMA KOUPILA VĚTŠINU V ZASTUPITELSTVÍ IMPRESSION MEDIA
13. 3. 2023 Skupina Prima je nově držitelem 80% podílu v zastupitelství Impression Media, které se pohybuje zejména na trhu onlinové reklamy. Sama je už vlastníkem zastupitelství Media Club. Skupina Prima dokončila akvizici s mediální skupinou Media Bohemia. Nově drží 80% podíl v online mediálním zastupitelství Impression Media. Primácké zastupitelství Media Club tím tak posiluje na poli online… Pokračovat ve čtení PRIMA KOUPILA VĚTŠINU V ZASTUPITELSTVÍ IMPRESSION MEDIA Více informací
STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?
12. 3. 2023 Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness… to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ? Více informací
STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB
11. 3. 2023 Navzdory masivním marketingovým kampaním diváci příliš nevědí, čím se streamovací služby liší jedna od druhé, uvádí nový výzkum společnosti Hub. Jak se streamovací války stupňují a streamovací služby utrácejí stále větší množství peněz na zviditelnění svých značek (a to tak moc, že na letošním Super Bowlu inzerovaly ve velkém), diváci stále tápou mezi odlišením jedné… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB Více informací
INAUGURACE PETRA PAVLA ZASÁHLA PŘES TŘI MILIONY TV DIVÁKŮ
10. 3. 2023 Televizní vysílání k inauguraci prezidenta republiky si alespoň na tři minuty zapnulo ve čtvrtek více než tři miliony diváků starších 15 let. Čtvrteční televizní vysílání věnované inauguraci nově zvoleného prezidenta Petra Pavla zasáhlo na obrazovkách České televize, TV Nova a CNN Prima News přes tři miliony diváků starších 15 let (ukazatel reach: 3,006 mil.). Vyplývá… Pokračovat ve čtení INAUGURACE PETRA PAVLA ZASÁHLA PŘES TŘI MILIONY TV DIVÁKŮ Více informací
ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE
10. 3. 2023 Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví. Z reklamy se známými osobnostmi nejsou Češi příliš nadšeni. Necelá polovina (45 %) uznává, že některé jsou dobré, 30 % je toho názoru, že dobré jsou jen málokteré, desetina nepovažuje za dobré vůbec žádné a jen 4 %… Pokračovat ve čtení ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE Více informací
KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI
9. 3. 2023 Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim. Více informací
