DŮVĚRYHODNOST TV REKLAMY: PROČ TV HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH REKLAMNÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?Žijeme ve světě, kde jsme neustále atakováni reklamními sděleními. Důsledkem toho je ztráta důvěry v různé formy marketingu, především v online kanálech. Naopak tradiční média – a mezi nimi i televize – se těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry. V tomto článku se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomohly upevnit postavení na trhu.Celý článek
SÉRIE REKLAMNÍ TVŮRCI: KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANISeriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.Celý článek
REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?Pozornost je pojmem, který je v marketingovém světě skloňován dnes a denně. Schopnost upoutat divákovu pozornost je totiž základním stavebním kamenem úspěchu, pokud chcete budovat značku a obstát před konkurencí. Jednou z možností, jak pozornost upoutat, je vyvolání šoku.Celý článek
VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLASvět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci. O těch nejznámějších nyní přinášíme sérii článků.Celý článek
FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNUJak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy?Celý článek
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.Celý článek
Z DOMOVA
ROZHOVORY
VÝZKUM
MAGAZÍN
VIDEO
NENECHTE SI UJÍT
Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. Uvádí studie z Belgie, Austrálie, Itálie a Spojených států, které zkoumají rostoucí význam ekonomiky pozornosti a roli, kterou v ní televize hraje. Spojuje je zjištění, že televize je vítězným médiem, pokud jde o pozornost, přičemž zvláštní zmínku si zaslouží obsah BVOD. Celou studii najdete zde.
