FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNUJak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy?Celý článek
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.Celý článek
EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIEAnalytici po celém světě věští byznysu náročný rok, krize nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Marketingoví experti však tvrdí, že krize je pro značky také příležitost, jak brand posílit. Které značky ukazují vhodnou cestu, kterou se v době krize vydat?Celý článek
JAK NA REKLAMU V NELEHKÉ DOBĚ RECESE?Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?Celý článek
MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍJedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici?Celý článek
V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍČeské vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Emoce, tradice, rodinná pohoda, ale i humor k nim neodmyslitelně patří. Navzdory zdání, že české vánoční reklamy chtějí většinou hlavně pobavit, bylo by krátkozraké jim v mnoha případech nepřiznat významnější poselství.Celý článek
ROZHOVORY
VÝZKUM
INSPIRACE
MAGAZÍN
VIDEO
NENECHTE SI UJÍT
JAK NA REKLAMU V NELEHKÉ DOBĚ RECESE?
Na celém světě se hovoří o recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů? Společnost The Global TV Group sestavila sbírku postřehů od mezinárodních odborníků z oboru, které vám pomohou orientovat se v této nejisté době a zajistí, že rozhodnutí, která dnes učiníte, vám zajistí úspěch v budoucnosti. AKTV exkluzivně přináší její znění v českém jazyce zde.
