Vánoce jsou za dveřmi. A s nimi přichází čas, kdy září nejen dětské oči, ale častěji, než v běžné dny, také televizí obrazovky.
Vánoce tradičně lámou rekordy ve sledovanosti, štědrovečerní pohádky jsou nezřídka dokonce nejsledovanějším pořadem roku. Vánoční program tuzemských televizních stanic na obrazovkách v roce 2023 na Štědrý den zasáhl více než 6 milionů diváků starších 15 let, večer po 20. hodině před televizní obrazovkou seděla více než polovina diváků z cílové skupiny 4+.
Projekt „České Vánoce“ od GroupM zjistil, že odpovědí na otázku „Bez čeho by české Vánoce nebyly to pravé?“ je pro 80% populace sledování pohádek a vánočních filmů v televizi. A dokonce i mladé cílové skupiny deklarují, že to, co na Vánocích mají rádi, jsou filmy s vánoční tématikou a pohádky.
Společné sledování televize hraje stále velmi důležitou roli v trávení vánočních svátků, nebo třeba i Silvestra, či Nového roku. Je to čas, kdy televizní reklamy více, než kdy jindy, hýří obrázky rodinné pohody a hrají na strunu nostalgie, laskavosti a dobra. Vánoční reklamní kampaně se totiž značkám vyplácí. Prodeje na konci roku díky nim stoupají a pomáhají dosáhnout kýžených prodejních cílů a úspěšně uzavřít končící rok.
Dokonce by se dalo říci, že vánoční reklamní kampaně jsou samostatným reklamním žánrem. Proč jsou reklamy s vánoční tématikou nejen u zadavatelů, ale i u diváků oblíbené a které z nich se staly celosvětovými ikonami? Co od letošních Vánoc spotřebitelé očekávají, jaké emoční ladění preferují ? A proč jsou vlastně emoce v reklamě důležité ? Jak s emoční linkou pracovat, aby reklama vystoupila z davu? Dlouhé čtení o vánočních reklamách najdete zde. Nezapomeňte se přesvědčit ve článku od System1 i o pěti „zlatých tématech“ vánoční reklamy.
Nezapomeňte si přečíst ani naši ScreenVoice Originals sérii NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH, kde se dozvíte zlatá pravidla vánoční reklamy, ale i to, které reklamy jsou nejdojemnější, které nejkočkovatější a přečtete si i o těch, které sází na postavy netradičních hrdinů. Výběr článků s vánočním laděním i k tématu emoce v reklamě uvádíme také ve výběru níže.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY
26. 6. 2025Léto je pro televizní reklamu jako stvořené. Proto se v našem letním seriálu zaměřeném na televizní reklamu s příchutí léta blíže podíváme na různá témata související s letní sezónou, ať už je to letní osvěžení, dovolená, letní móda, nebo grilovací party.
HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
21. 6. 2025Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.
VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY
31. 5. 2025Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA
25. 5. 2025Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.
BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M
10. 4. 2025Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI
3. 4. 2025Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE
1. 4. 2025Do kin nedávno přišlo nové zpracování Sněhurky a spustila se lavina diskusí. I přes rozporuplné ohlasy na nový animovaný snímek od The Walt Disney Studios je zde ale stále dávný příběh o krásné, nevinné dívce, zlé maceše a sedmi trpaslících, který hraje na city dětem i dospělým. A jako takový inspiruje kreativce, kteří pátrají po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ
1. 4. 2025Apríl! Tento každoroční zvyk není pro značky z nejrůznějších odvětví žádná legrace. No, vlastně trošku možná ano. Portál Muse přináší přehled několika oblíbených reklam, které vyvolávají úsměv na tváři. Reese’s: Čokoládový chléb Je to tak! Značka Reese’s zamířila na trh sendvičů. Výrobce cukrovinek představil „dokonalé vylepšení oblíbených sendvičů s arašídovým máslem a džemem“ v podobě… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE
24. 3. 2025Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.
SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ
20. 3. 2025Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ
22. 2. 2025Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít – některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě. Humor v reklamě je mnohem víc než jen moudro, u… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
BRITSKÝ SMYSL PRO HUMOR PŘITAHUJE MLADÉ EVROPANY K BRITSKÝM SERIÁLŮM A FILMŮM
18. 2. 2025Podle nového výzkumu King’s College London je „jedinečný“ a „ironický“ britský smysl pro humor hlavním důvodem, proč mladí Evropané sledují televizní pořady a filmy britské produkce. Projekt Screen Encounters with Britain zkoumal, jak streamovací služby, jako je Netflix a Prime Video, ovlivňují způsob, jakým mladí evropští diváci vyhledávají a konzumují britská média. Projekt probíhal od… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ