Celosvětově známý marketingový odborník profesor Byron Sharp říká, že značky musí cílit na celý trh, pokud chtějí růst. Masmédia jsou pro marketingový úspěch zásadní. A není masovějšího média než je televize. Její dosah je nepřekonatelný jiným mediatypem – vždyť před obrazovkou je každý den takřka 7 milionů diváků a měsíční zásah televize je 95 % televizní populace měsíčně.
Diváci také reklamě v televizi věnují mnohem větší pozornost, než reklamám na sociálních sítích. A tím má televize zásadní dopad na prodej. Televize je v dnešní době zásadní i pro online značky a e-shopy. I s nižším budgetem se investice malým značkám vyplatí. S televizí totiž jasně víte, co dostanete – masový dopad, pozornost, zapamatovatelnost značky a vyšší tržby. Sledování televize a jejích reklam ve společnosti vytváří příležitosti pro osobní doporučení, vyvolává konverzaci a zesiluje emoce. Televize tak všemi těmito způsoby pomáhá značkám skórovat a dosahovat cílů.
A protože dobré skóre patří i ke sportu, ScreenVoice MAGAZÍNU tohoto měsíce píše o Super Bowlu, nejočekávanější sportovní události v Americe. Reklamy vysílané během finálové přestávky jsou ty nejdražší a také ty nejočekávanější. Přečtěte si, čím je reklama na Super Bowlu výjimečná a které značky dokázaly svým reklamním spotem tento sportovní svátek kreativně obohatit.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 4. 2026Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?
14. 4. 2026Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming. Umělá inteligence dnes dokáže překonávat člověka v exekuci a operativních úkolech, její schopnost strategického řízení ale zůstává omezená. Na konferenci Brandstorming, kterou v minulém týdnu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ
31. 3. 2026Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací. Všech 257 přihlášených prací do letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 je ke zhlédnutí v galerii na stránkách adcawards.cz. Vítězové budou vyhlášeni 29. dubna v pražské Nové spirále. Mezi nejaktivnější přihlašovatele patří VML, WMC/Grey, Publicis Groupe, Zaraguza a DDB. Práce soutěží napříč… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE
30. 3. 2026Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE
26. 3. 2026Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu. Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
PRAGUE FILM FESTIVAL 2026: PREMIÉRY CELOVEČERNÍCH FILMŮ, KRÁTKÉ FILMY A MASTERCLASS
22. 3. 2026Ikonické pražské Kino Pilotů se od 14. do 19. dubna promění v místo setkávání filmových profesionálů i nadšených diváků. Prague Film Festival 2026 představí celovečerní filmy, které dosud nebylo možné v České republice zhlédnout, řadu krátkých filmů, z nichž některé měly premiéru na prestižních světových festivalech, prostor dostane i masterclass k filmu Kmotr, pitching fórum Anirama a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 3. 2026Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
GOLDEN DRUM STARTUJE 32. ROČNÍK, PŘIHLÁŠKY PŘIJÍMÁ DO 26. SRPNA
11. 3. 2026Mezinárodní festival Golden Drum startuje další ročník. Přihlášky je možné posílat do 26. srpna. Golden Drum, mezinárodní kreativní festival, zahajuje svůj 32. ročník. Přihlášky přijímá do 26. srpna, a to v šesti různých sekcích: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum a ve speciální sekci All Juries. Vítězové… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV
2. 3. 2026Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE POMÁHÁ SKÓROVAT