PPF STAVÍ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM. ONEPLAY PŘEDBÍHÁ GLOBÁLNÍ STREAMERY A JE VZOREM PRO EXPANZI

29. 4. 2026 Skupina PPF rozvíjí strategii propojených mediálních a telekomunikačních platforem. Streamingová služba Oneplay slouží jako předloha pro další trhy ve střední a východní Evropě, popsal na konferenci Shifts Didier Stoessel, co-CEO skupiny PPF. Skupina PPF chce v médiích dále rozvíjet vlastní platformy a propojit je s telekomunikacemi i dalšími službami. Stavět chce na lokálním obsahu, datech… Pokračovat ve čtení PPF STAVÍ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM. ONEPLAY PŘEDBÍHÁ GLOBÁLNÍ STREAMERY A JE VZOREM PRO EXPANZI

TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

24. 4. 2026 TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU

31. 3. 2026 Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU

FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY

27. 3. 2026 Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

YOUNG LIONS PRO OGILVY, FOLLOW BUBBLE, VML, STORY TLRS I PRAZDROJ

23. 3. 2026 Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje. Letošní ročník soutěže Young Lions Czechia, která oceňuje mladé talenty z komunikačního odvětví, zná své vítěze. Nejúspěšnější byly letos Zaraguza a VML, které získaly nejvíce ocenění napříč kategoriemi. Za nimi následují Ogilvy a Plzeňský Prazdroj se… Pokračovat ve čtení YOUNG LIONS PRO OGILVY, FOLLOW BUBBLE, VML, STORY TLRS I PRAZDROJ

KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

20. 3. 2026 Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady. Ne proto, že by byly ohledně letošních výdajů na reklamu příliš optimistické nebo povrchní, ale proto, že vycházely z předpokladů o světě, jaký existoval před dvěma týdny – ve kterém byly největšími proměnnými cla, umělá… Pokračovat ve čtení KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

UMĚLÁ INTELIGENCE NEZAŠLAPALA ZÍSKANÁ MÉDIA DO ZEMĚ, NAOPAK ZVÝŠILA JEJICH HODNOTU

12. 3. 2026 Získaná média (angl. earned media) mohou posílit značky, na které odkazují výsledky vyhledávání generované umělou inteligencí. Kathy Keadle ze společnosti Doe-Anderson nabízí pro PR pět způsobů, jak udávat směr. Přestaňme už předstírat, že se to, nač jsme byli zvyklí, vrátí. Nevrátí. Lidé dnes nacházejí spoustu odpovědí v souhrnech a chatech generovaných umělou inteligencí a následně… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE NEZAŠLAPALA ZÍSKANÁ MÉDIA DO ZEMĚ, NAOPAK ZVÝŠILA JEJICH HODNOTU

MÉDIA PROCHÁZEJÍ RYCHLOU PROMĚNOU, KLÍČEM ZŮSTÁVÁ KVALITNÍ OBSAH

11. 3. 2026 Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka. Mediální odvětví prochází rychlými technologickými změnami a zároveň čelí silné konkurenci digitálních platforem. Přesto zůstává rozhodujícím faktorem úspěšnosti kvalitní obsah a schopnost médií přizpůsobit se způsobu, jakým ho… Pokračovat ve čtení MÉDIA PROCHÁZEJÍ RYCHLOU PROMĚNOU, KLÍČEM ZŮSTÁVÁ KVALITNÍ OBSAH

VAROVÁNÍ PRO ČESKÁ MÉDIA: POLITICKÉ TLAKY, AI I DOMINANCE PLATFOREM

28. 2. 2026 Česko si podle Zprávy o stavu české demokracie udržuje vysokou míru svobody médií, zároveň však sílí útoky na novináře a roste tlak na změny ve financování médií veřejné služby. Země navíc není připravena na regulaci digitálních platforem a dopady umělé inteligence na mediální trh. Česká mediální scéna zůstává podle aktuální Zprávy o stavu české demokracie… Pokračovat ve čtení VAROVÁNÍ PRO ČESKÁ MÉDIA: POLITICKÉ TLAKY, AI I DOMINANCE PLATFOREM

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

24. 2. 2026 Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé. Účinnost televize má vědecké opodstatnění. Podle společností Tenetic a CivicScience 43 % dospělých v USA napříč generacemi uvádí, že televize je nejvhodnějším… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM

24. 2. 2026 Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM

AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ

24. 2. 2026 Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ

CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP

24. 2. 2026 Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP

REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA

24. 2. 2026 Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA

BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ

23. 2. 2026 Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ