Kreativní studio LA FACTORY, které spadá pod společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, vytvořilo pro značku péče o pleť Avène působivý dokumentární snímek Marquer l’Invisible.
Francouzské mediální zastupitelství podpořilo film prémiovým umístěním v aplikaci CANAL+, dvacetisekundovou upoutávkou před přehráváním na STREAM+, streamovací platformě podporované reklamou, která je součástí CANAL+, a rovněž distribucí na sociálních sítích prostřednictvím Clique, francouzského mediálního titulu proslulého kulturně zaměřenými rozhovory a videi pro sociální sítě.
Kampaň propojuje regenerační řadu Cicalfate+ značky Avène s příběhem o pokožce, jizvách, tetování a emocionálním uzdravování. Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS propojila čtyři části kampaně:
- produkci prostřednictvím interní kreativní divize LA FACTORY,
- umístění v aplikaci CANAL+,
- prostor pro upoutávky na STREAM+,
- distribuci na sociálních sítích prostřednictvím Clique.
Pro Avène znamenala tato spolupráce možnost zasadit značku Cicalfate+ do citlivého příběhu o regeneraci a ochraně, aniž by se film proměnil v pouhou prezentaci produktu.
Studio LA FACTORY stvořilo ve spolupráci s Avène autentický dokumentární příběh
Příběh „Marquer l’Invisible“ (což by se dalo volně přeložit jako Zviditelnit neviditelné) vychází z myšlenky, že tetování se může z bolestivého zákroku proměnit ve znamení regenerace. Péče o pokožku, hojení a ochrana byly součástí příběhu ještě před tím, než vůbec vznikl mediální plán.
Spojení s produktem vychází ze skutečného svědectví, které tvoří jádro filmu: citlivá pokožka, péče po tetování a význam připisovaný viditelným stopám. Příběh o jizvách, těle a zotavování nabízel jen nepatrný prostor pro vložení produktového sdělení. Klíčová byla přesnost svědectví a autenticita osobní cesty.
Místo toho, aby nejprve vznikl příběh a produkt byl do něj přidán až následně, se společnosti CANAL+ BRAND SOLUTIONS, LA FACTORY, Avène a jejich agenturní partneři na projektu spolupodíleli od samého počátku. Ochranný krém Cicalfate+ se tak mohl objevit jako součást samotné cesty: téměř jako jedna z postav příběhu o zklidnění, regeneraci a ochraně.
Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS postavila kampaň na tomto přirozeném souladu mezi svědectvím, značkou, tématem a prostředím, v němž divák obsah sleduje.
Umístění v aplikaci CANAL+, upoutávky na STREAM+ a příspěvky Clique na sociálních sítích
Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS spustila kampaň 6. dubna 2026 v prostředí digitálního videa a sociálních sítí.
Celý obsah byl zpřístupněn v aplikaci CANAL+. Dvacetisekundová upoutávka běžela před přehráváním na STREAM+ napříč aplikacemi CANAL+, HBO Max a Free Ciné. Kanál Clique se postaral o rozšíření kampaně na YouTube, Instagram a TikTok.
Cílovou skupinou byly ženy ve věku 25–54 let. Aplikace CANAL+ hostovala celý příběh v prémiovém streamovacím prostředí. Platforma STREAM+ zajistila krátkodobé expozice kolem filmu. Prostřednictvím Clique pak kampaň expandovala na sociální sítě s využitím vlastních videokanálů.
Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS propojila tyto kontaktní body do jedné integrované kampaně pro zadavatele a jeho agentury – seskupila celý obsah, prostor pro upoutávky a distribuci na sociálních sítích kolem téhož skutečného příběhu.
První ukazatele kampaně ukazují úspěšné nasazení a odezvu publika
Ve fázi spuštění byla kampaň podpořena zdokumentovaným nasazením napříč platformami CANAL+ a prvními reakcemi publika i klienta. Odezva publika poukazovala na autenticitu a emocionální sílu filmu. Klient v rámci zpětné vazby ocenil soulad se značkou a kulturní relevanci.
Kampaň poskytla značce Avène citlivý způsob, jak propojit produkt Cicalfate+ s regenerací a ochranou v příběhu, který vyžadoval pečlivý přístup jak k tónu, tak k umístění. Hodnota kampaně spočívá ve formátu značkového obsahu, prémiovém umístění a rozšíření na sociálních sítích.
Týmy pohybující se na mediálním trhu se mohou tímto modelem spolupráce inspirovat. Zadavatelé zase mohou vidět, jak lze společně vystavět skutečný příběh, kde bude umístěn, jak se k němu dostane publikum a proč do něj značka přirozeně patří.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026Kreativní studio LA FACTORY, které spadá pod společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, vytvořilo pro značku péče o pleť Avène působivý dokumentární snímek Marquer l’Invisible. Francouzské mediální zastupitelství podpořilo film prémiovým umístěním v aplikaci CANAL+, dvacetisekundovou upoutávkou před přehráváním na STREAM+, streamovací platformě podporované reklamou, která je součástí CANAL+, a rovněž distribucí na sociálních sítích prostřednictvím Clique,… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited testuje, jak pomocí AI zjednodušit výrobu reklamních spotů a otevřít lineární televizi i streaming menším a novým inzerentům. V pilotu s platformou Waymark vznikl pro značku INGA spot ze stávajících podkladů, který M6 Unlimited následně ověřila pro televizní prostředí a propojila s připravovaným nástrojem pro správu reklamy. Předběžné testy s Toluna Insights zařadily reklamu mezi nejlepších 20 % v pozornosti, vybavení značky, zapamatování sdělení a propojení se značkou, zatímco slabší emocionální odezva ukázala prostor pro další úpravy kreativy.
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická reakce na rozpor mezi stabilním zásahem lineární televize a klesajícími investicemi. ThinkTV cílila hlavně na marketingové a finanční ředitele a opřela argumentaci o důkazy a hlasy respektovaných odborníků, aby otevřela smysluplnou debatu o hodnotě televize. Klíčovým nosičem bylo samostatné osmdesátistránkové vydání NZ Marketing, podpořené venkovní reklamou, televizí a webem ThinkTV. Televize se v kampani stala nejen tématem, ale i praktickým důkazem svého zásahu a pozornosti.
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU