Obchodní divize Channel 4, vystupující pod názvem Channel 4 Sales, uvedla letos v červnu na trh službu Enhance, novou sadu reklamních formátů pro streamování na CTV. Enhance obohacuje stávající televizní reklamy zadavatelů o různé způsoby zpracování a možnosti dynamického cílení. Každý z těchto formátů je navržen tak, aby pomáhal plnit jasně stanovené klíčové ukazatele výkonnosti a podtrhoval hlavní sdělení kampaně. Zadavatelé tak mohou vycházet z reklamních materiálů, které již mají k dispozici, a nemusejí vytvářet samostatnou reklamu.

Služba, kterou zajišťuje Channel 4, spojuje do jediného procesu umístění reklamy, její úpravu, schválení společností Clearcast a samotné nasazení. Channel 4 v průběhu celého procesu spolupracuje se zadavatelem i agenturou, přičemž konečnou podobu reklamy vždy v plném rozsahu schvaluje zadavatel.

Čtyři formáty vytvořené ze stávající reklamy

Enhance v současnosti nabízí čtyři formáty:

• Sdělení založené na poloze zobrazí divákovi místní prodejnu nebo prodejní zastoupení.
• QR kód nasměruje diváky na internetovou stránku, kterou si značka zvolila.
• Odpočítávání zvyšuje očekávání před blížícím se uvedením produktu, propagační akcí nebo událostí.
• Produktová galerie podtrhuje klíčové výrobky, které se objevují ve stávající televizní reklamě, nebo představuje širší nabídku značky.

Proces tvorby je navržen tak, aby byl pro zadavatele co nejjednodušší. Zadavatel nebo agentura si vyberou příslušný formát a dodají schválenou televizní reklamu spolu s podklady potřebnými pro vytvoření dané varianty. Například kampaň s QR kódem vyžaduje cílovou internetovou adresu, barvy značky a text výzvy k akci, například „Rezervujte teď hned“.

Vysílatel Channel 4 navázal spolupráci se společností BrightLine, která stála u zrodu kategorie interaktivní reklamy pro CTV. V rámci této spolupráce využívá Channel 4 zcela nový webový portál společnosti BrightLine, který umožňuje rychlou tvorbu reklamních formátů Enhance pro CTV.

Enhance je zásadním rozšířením naší nabídky. Umožňuje rychle přizpůsobovat reklamu a dosahovat většího zapojení diváků s využitím stávajících televizních materiálů zadavatelů. Neustále hledáme nové způsoby, jak agenturám a značkám pomoci zvyšovat účinnost kampaní, a proto nás těší přínos, který jim tato služba nabízí.

David Amodio, vedoucí prodeje, Channel 4

Enhance v praxi

První spuštěná kampaň využívající Enhance vznikla pro Solmar Villas, britského pronajímatele rekreačních domů. Cílem kampaně propagující last-minute nabídky letních pobytů v rekreačních domech bylo zvýšit povědomí o nabídce, podpořit zájem potenciálních zákazníků a zároveň divákům poskytnout přímý odkaz vedoucí na samostatnou stránku věnovanou nabídkám.

Společnost Solmar Villas dodala schválenou televizní reklamu, cílovou internetovou adresu, barvy značky a text výzvy k akci. Obchodní divize Channel 4 zajistila úpravu reklamy, její odsouhlasení, schválení ze strany společnosti Clearcast i nasazení, a to v úzké součinnosti se zadavatelem a agenturou. Od objednání do spuštění kampaně uplynulo pouhých pět pracovních dnů.

Společnost Easy Bathrooms následně využila formát produktové galerie. Tento britský prodejce koupelnového vybavení a obkladů prodává jak přes internet, tak prostřednictvím celostátní sítě vzorkoven. Reklama ve formátu Enhance upozorňuje na vybrané produkty z nabídky prodejce.

Kampaň byla spuštěna 20. srpna 2026. Součástí kampaně je také měřicí prvek systému Adalyser. Tento systém propojuje údaje o odvysílaných televizních reklamách s údaji o odezvě na internetových stránkách a v aplikacích a pomáhá tak vyhodnocovat, jak televizní reklama přispívá k návštěvnosti a konverzím.

Produkt se zajištěnou správou a jasnými možnostmi nákupu

Enhance lze zakoupit třemi způsoby: jako samostatnou kampaň Enhance, jako samostatnou položku Enhance vedle standardní kampaně Channel 4 pro streamování nebo jako součást širšího partnerství. Za výrobu se neúčtuje žádný poplatek a k ceně za mediální prostor se u Enhance připočítávají 3 libry za tisíc zobrazení (CPM).

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES