M6 Unlimited otevírá menším a novým inzerentům jednodušší cestu k reklamě v lineární televizi a na streamovacích platformách. Připravovaná nabídka propojuje speciální nákupní postup pro malé a střední podniky v rámci připravovaného nástroje pro správu reklam, nižší vstupní rozpočty a podporu v rámci celého procesu od strategie přes kreativní produkcí až po vyhodnocování výsledků.
Během ověřovacího projektu s platformou Waymark se M6 Unlimited zaměřila na to, jak snížit náklady a zjednodušit výrobu videoreklamy. Kampaň pro francouzskou značku INGA, která se specializuje na opakovaně použitelné houbičky, ukazuje, jak tato cesta funguje v praxi: z podkladů, které už měl inzerent k dispozici, vznikl s pomocí Waymark reklamní spot vytvořený pomocí AI a připravený pro televizní prostředí.
M6 Unlimited vytvořila s pomocí AI spot INGA na základě zadání a podkladů
Inzerent, tj. značka INGA, dodal společnosti M6 Unlimited zadání, vizuální identitu, hlavní reklamní sdělení a aktiva značky. Členové obchodního a marketingového týmu M6 Unlimited je na platformě Waymark proměnily v hotový hotový reklamní spot. Finální spot INGA je k dispozici níže.
Na platformě Waymark vzniklo z materiálů značky (včetně adresy jejích webových stránek) video. M6 Unlimited následně ověřila, zda výsledek odpovídá televiznímu prostředí. Zastupitelství představilo technologii jako způsob, jak mohou menší firmy rychle vytvářet televizní i digitální spoty, a to s nižšími výrobními náklady a bez nutnosti zvláštních technických znalostí.
Tím se posouvá i role obchodního zastupitelství. M6 Unlimited nepočítá s tím, že každý inzerent přijde s hotovým filmem. Naopak zkoumá, jak může pomoci už ve fázi tvorby reklamy a jak lze ze stávajících materiálů značky vytvořit spot připravený pro televizi ještě předtím, než vznikne mediální plán.
Zjednodušená nákupní cesta podpořená testováním před odvysíláním
Kromě toho M6 Unlimited propojuje test INGA se svým nástrojem pro správu reklamy, který soustřeďuje úkoly spojené s nákupem médií na jednom místě. Patří sem tvorba plánu, odeslání zadání, kontrola dostupnosti, přístup k nabídkám, sledování kampaně i závěrečné reporty.
Francouzská pobočka vyvíjí novou aplikaci, která bude fungovat jako „správce reklamy“ a zjednoduší nákupní cestu pro malé a střední podniky i nové inzerenty. Aplikace začne nabídkou reklamního prostoru M6+ a pokročilým cílením, následně inzerenta provede nastavením cílů, rezervací, vyhodnocením kampaně, tedy reportingem, a fakturací.
Ještě před zařazením spotu do mediálního plánu otestovala M6 Unlimited spot s Toluna Insights vůči srovnávací databázi reklamních testů. První výsledky byly nepopiratelné:
- Předběžný test zařadil reklamu mezi nejlepších 20 % v ukazatelích, jako je pozornost, schopnost vybavit si značku, zapamatování reklamního sdělení a propojení se značkou.
- Hodnocení odezvy zařadilo soulad se značkou a schopnost podnítit reakci na značku mezi nejlepších 20 %, zatímco oblíbenost se umístila mezi nejlepšími 40 %.
U méně známého inzerenta jsou to důležitá čísla. Ukazují, že spot dokázal značku zviditelnit, předat produktové sdělení a jasně je propojit se značkou INGA. Slabší byla pouze emocionální odezva, která skončila ve spodních 40 % srovnávací databáze. Právě tento výsledek ale přinesl jasné vodítko pro další vylepšení: přidat více důkazů, posílit produktový příběh a dát reklamě větší emoční náboj.
Zpětná vazba podpořená AI ověřuje tvrzení před širší kampaní
Tým M6 Unlimited využil také zpětnou vazbu podpořenou AI, aby ještě před nasazením kampaně lépe porozuměl reakcím na kreativu INGA. Respondenti popisovali reklamu jako čistou, střídmou, srozumitelnou a rychlou. Hlavní produktový příslib pochopili bez potíží: pratelná, opakovaně použitelná houbička, která spojuje hygienu, účinnost a dlouhou životnost.
Zpětná vazba potvrdila, že struktura postavená na třech argumentech je jednoduchá a dobře zapamatovatelná. Respondenti zároveň rozpoznali dvě praktická tvrzení: houbička se po vyprání v pračce vrací „jako nová“ a výrobce zaručuje, že produkt vydrží jeden rok. Kuchyňské prostředí, čisté obklady a barvy houbiček dodaly značce moderní, svěží a důvěryhodný výraz.
M6 Unlimited tak měla ještě před rozšířením kampaně v ruce jasné poznatky. Zvolený kreativní postup přinesl srozumitelný, sympatický a dobře čitelný spot. Výsledky testu zároveň ukázaly konkrétní prostor pro další zlepšení: posílit emocionální odezvu a dodat příští verzi výraznější příběhový rozměr.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited otevírá menším a novým inzerentům jednodušší cestu k reklamě v lineární televizi a na streamovacích platformách. Připravovaná nabídka propojuje speciální nákupní postup pro malé a střední podniky v rámci připravovaného nástroje pro správu reklam, nižší vstupní rozpočty a podporu v rámci celého procesu od strategie přes kreativní produkcí až po vyhodnocování výsledků. Během… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu. Nezačalo to vůbec jako kreativní nápad, pro který by se teprve hledalo opodstatnění. Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická odpověď na závěry analýzy trhu, z níž vyplynul rozpor, který už nadále nešlo přehlížet. O lineární televizi se delší dobu mluví jako o médiu… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH