STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU

5. 5. 2022 Nový průzkum americké společnosti Future Today zjistil, že společné sledování televize v posledním roce posílilo u 94 % rodičů Podle obecného přesvědčení přináší stále vyšší počet obrazovek individuálnější sledování. Nový průzkum, který si objednala společnost Future Today, zjistil, že ve skutečnosti je u diváků na vzestupu společné rodinné sledování. „Panuje mylná představa, že exploze obrazovek přinesla oddělené sledování… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU



TELEVIZOR JE NEJOBLÍBENĚJŠÍM ZAŘÍZENÍM PRO OBSAH VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ

18. 4. 2022 Společnost NPAW, zabývající se analýzou videa, přináší nový přehled spotřeby obsahu videa na vyžádání podle zařízení. Výzkum ukazuje, že spotřeba obsahu na vyžádání se ze dvou pětin (41 %) odehrává na velké obrazovce televizoru. Oproti tomu chytré telefony nyní zaujímají čtvrtinový podíl (26 %), který vzrostl z 21 % v předchozím roce. Podle údajů společnosti NPAW, která… Pokračovat ve čtení TELEVIZOR JE NEJOBLÍBENĚJŠÍM ZAŘÍZENÍM PRO OBSAH VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ



CHYTRÉ TELEVIZE SE STÁVAJÍ VÝCHOZÍ PLATFORMOU PRO SLEDOVÁNÍ STREAMOVANEHO OBSAHU

10. 3. 2022 Společnost Parks Associates uvádí, že více než polovina amerických domácností s širokopásmovým připojením vlastní chytrou televizi. Podle souhrnu vlastní nyní chytrý televizor 55 % širokopásmových domácností v USA, což vede k tomu, že se televize stává výchozí platformou pro sledování streamovaného obsahu. Dokument s názvem “OTT Streaming Trends to Watch in 2022” (Trendy v OTT streamingu, které je třeba sledovat… Pokračovat ve čtení CHYTRÉ TELEVIZE SE STÁVAJÍ VÝCHOZÍ PLATFORMOU PRO SLEDOVÁNÍ STREAMOVANEHO OBSAHU



SLEDOVÁNÍ VIDEA NA INTERNETU V ČESKÉ REPUBLICE PRUDCE ROSTE

22. 2. 2022 Růst sledovanosti videa na internetu uvádí národní poskytovatel přenosové infrastruktury České radiokomunikace (ČRa). ČRa dodává, že poskytuje infrastrukturu pro OTT služby zákazníkům, jako jsou televizní skupiny Prima a Nova a vydavatelství Mafra. Vytváří také možnost cíleného vysílání obsahu v rámci HbbTV. Obchodní ředitel ČRa Miloš Mastník vývoj komentoval slovy: „Pozemní televize DVB-T2 je nejmodernější technologická platforma, která nabízí… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ VIDEA NA INTERNETU V ČESKÉ REPUBLICE PRUDCE ROSTE



REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů). Vyplývá to z nové zprávy společností WARC a Perpetua, dodavatele reklamního a zpravodajského softwaru pro e-commerce, která analyzuje dopad reklam budujících značku v rámci celé nákupní cesty pomocí služby Amazon Marketing Cloud… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO



STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

4. 2. 2022 Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování. Vysílání a streamování se čím dál více prolínají do jediného spojeného uživatelského zážitku, který hybridní přístup podporuje. Uživatelská rozhraní na základě CTV… Pokračovat ve čtení STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO



VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE



INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi. Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů. Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium. Televize, včetně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM



PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV

14. 12. 2021 Pandemie urychlila posun ke sledování televize připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared. Konec cookies třetích stran se sice odložil, ale přípravy na jejich vyřazení stále pokračují. V tuto chvíli se plánuje na rok 2023. Google dal… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV



ANALÝZA: SVOD JE MOTOREM INTERNACIONALIZACE OBSAHU

12. 12. 2021 Analýza společnosti Ampere se zaměřuje na změny v zemi původu nejoblíbenějších titulů na platformách zaměřujících se na předplatné videa na vyžádání, neboli SVoD. Historicky měl na globální scéně tendenci dominovat americký obsah, zatímco v jednotlivých zemích tento trend často balancoval lokální obsah. To se však začíná měnit. V roce 2017 bylo 15 % ze 100 nejoblíbenějších titulů na… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: SVOD JE MOTOREM INTERNACIONALIZACE OBSAHU



HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE

3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru. Takový je závěr 9. ročníku Sympozia a udílení cen HbbTV. Akce s osobní účastí delegátů se konala… Pokračovat ve čtení HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE



ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU

1. 12. 2021 Online video se stává nezanedbatelnou součástí financování audiovizuálního sektoru v Evropě. Podle Ampere Analysis představuje 30 % na celkových výnosech. Online video (video na vyžádání, VOD) je v současnosti hlavním prvkem, který táhne evropskou mediální ekonomiku. Velikost audiovizuálního evropského trhu je letos odhadována na 142 mld. euro, což je téměř o třetinu více než před pěti lety. Na… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU



BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější. Nedávno jsem požádal Scotta McDonalda, prezidenta a generálního ředitele Advertising Research Foundation, aby nám poskytl aktuální informace o tom, jak to vypadá se zdokonalováním celého procesu. Paul… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ



PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

25. 10. 2021 Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí. NEW YORK a EDINBURGH, Skotsko — Nedávný průzkum mezi nákupčími médií v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii zjistil, že se jejich pojetí televize v kampaních a plánování sbližuje. Více než 75… Pokračovat ve čtení PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ



KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

9. 9. 2021 Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data. Když jsem začínala nakupovat televizní reklamu, kabelové sítě se teprve rozvíjely a na internet se chodilo jen pro informace. Bylo… Pokračovat ve čtení KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL



NABÍDKY DO TENDRU ATO ZASLALY NIELSEN ADMOSPHERE A KANTAR

9. 8. 2021 Asociace televizních agentur plánuje posunout měření sledovanosti televize a videa na vyšší úroveň. Novinkou pro období 2023-2027 by mělo být crossmediální měření. Nabídky do tendru zaslaly dvě výzkumné agentury. Nabídky na účast ve výběrovém řízení Asociace televizních organizací (ATO) na realizátora crossplatformního elektronického měření sledovanosti pro období let 2023-2027 zaslaly v červenci agentury Kantar Media a Nielsen Admosphere.… Pokračovat ve čtení NABÍDKY DO TENDRU ATO ZASLALY NIELSEN ADMOSPHERE A KANTAR



AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE



DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV



OTT A CTV JSOU V KURZU

12. 7. 2021 V době, kdy reklamní technologie zažívají tektonické posuny ve způsobu zajišťování ochrany osobních údajů a získávání informací o divácích, přinášejí marketérům over-the-top (OTT) kanály a kanály televize připojené k internetu (CTV) vítané nové příležitosti. V současnosti patří k největším marketingovým kanálům a mají fenomenální zásah s významnou měřitelností a pochopením cesty zákazníka. OTT a CTV jdou často ruku v ruce, ale také si je lidé pletou… Pokračovat ve čtení OTT A CTV JSOU V KURZU



KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT

26. 5. 2021 Viděli jste titulky: „Streamování v pandemii zvítězilo.“ „Osvojování se během minulého roku prudce zvýšilo.“ „Sledovanost vzrostla ve všech kategoriích a věkových skupinách.“ A teď: „Amazon kupuje MGM Studios.“ Dnes se nejlepší světový obsah organizuje a produkuje pro OTT distribuci. Není sporu o tom, že v čím dál fragmentovanějším a vícekanálovém prostředí se jako jeho zásadní součást objevilo streamování. Byla by ale obrovská chyba lineární televizi… Pokračovat ve čtení KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT



ROLE VYSÍLATELŮ V MĚNÍCÍM SE TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

17. 5. 2021 Technicky zdatní spotřebitelé požadují zábavu 24 hodin denně sedm dní v týdnu pouhým stisknutím tlačítka – kdykoli a kdekoli. Stávající televizní prostředí se proměnilo spolu se změnami návyků při sledování televize, streamovací obři svádějí boj o předplatné, do bitvy vstupují noví hráči a vznikající DTC nabídky a narušují status quo. V éře stálého připojení jsou spotřebitelé technicky zdatní a požadují čtyřiadvacetihodinovou… Pokračovat ve čtení ROLE VYSÍLATELŮ V MĚNÍCÍM SE TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ



What is new? Family at home watching TV.

JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

15. 4. 2021 Výdaje na reklamu se zvýšily, jak značky začal tento prostor přitahovat Zatímco lineární televizi dala pandemie covidu-19 v roce 2020 na frak, hráči v CTV a DTC v minulém roce prosperovali. Například společnost Vizio na své platformě zaznamenala od konce roku 2019 do konce roku 2020 nárůst 95 % streamovaných hodin. „Je to přímo seizmická změna v celém byznysu,“ řekl… Pokračovat ve čtení JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV



CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

13. 4. 2021 Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám. Růst služeb videa na vyžádání podporovaného reklamou je výsledkem tichého vývoje, kdy dochází k mnoha změnám v chování spotřebitelů, které si vyžádala nebo uspíšila pandemie koronaviru. Podíl spotřebitelů využívajících službu AVOD je teď pozoruhodný,… Pokračovat ve čtení CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ



CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE

12. 4. 2021 Kvůli odmítání cookies třetích stran a jeho dopadu na cílení médií inzerenti stále více vyhledávají příležitosti k využívání jak vlastních primárních dat, tak dat od třetích stran, aby mohli efektivně zasáhnout publikum. Přesně k tomu nabízí pokročilá televize příležitost a poskytuje marketérům médium, které je pro značky bezpečné, cílí na jednotlivé osoby a je měřitelnější než tradiční nákupy na lineární… Pokračovat ve čtení CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE



LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.

8. 3. 2021 Když mluvíme o potenciálním zániku lineární televize, mluvíme o potenciálním zániku kabelového a pozemního vysílání lineární televize, nikoli o lineární televizi jako takové. To je důležitý rozdíl, protože zatemňuje diskuse o budoucnosti televize – podobně jako rozdíl mezi OTT a CTV. Takže pro začátek – lineární televize nikam neodchází. To je jeden z mála výsledků vývoje týkající se budoucnosti televize, na který… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.



BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

19. 2. 2021 Ačkoli neustále chybí jednoduché odvětvové standardy pro metriky napříč médii a/nebo CTV (a stejně tak případy podvodů, které by nám otevřely oči), peníze investované do reklamy v CTV dosáhnou podle odhadů 11 miliard USD.  Jaká oblast je nejdůležitější? Jako vodítko by nám mohlo posloužit, kam jdou skutečné peníze. Mnoho investic do CTV přineslo užitek hráčům na… Pokračovat ve čtení BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST



STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ

19. 2. 2021 „Naší hlavní překážkou v růstu [reklamy] je v tuto chvíli chování televizních nákupčích.“ To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize… Pokračovat ve čtení STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ



JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?

6. 1. 2021 V roce 2020 televize upevnila svou roli arbitra národní nálady. Promění se v roce 2021 tato nálada v naději? Není možné podívat se na budoucí stav mediálního a zábavního průmyslu, aniž bychom se ohlédli za loňským rokem. Naskytne se nám pohled plný trosek: uzávěry, propouštění, patové situace při regulaci, rušení akcí. Byl to rok konců, začátků, reorganizací a renovací. Ale… Pokračovat ve čtení JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?



UNILEVER POVAŽUJE TELEVIZI S POKROČILÝMI MOŽNOSTMI ZA „NÁKLADOVĚ VELMI EFEKTIVNÍ“

17. 12. 2020 Televize je z hlediska nákladů pro velké inzerenty velmi úsporné médium, řekl ředitel pro provoz globálních médií, a vývojové novinky u pokročilé televize hodnotu tohoto kanálu dále zvyšují. V projevu na konferenci Globální budoucnost televizní reklamy Richard Brooke prohlásil: „Jako společnost, která prodává v ročním přepočtu více než dvěma miliardám spotřebitelů denně, pohlížíme na televizi jako na způsob získání… Pokračovat ve čtení UNILEVER POVAŽUJE TELEVIZI S POKROČILÝMI MOŽNOSTMI ZA „NÁKLADOVĚ VELMI EFEKTIVNÍ“



PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI

24. 4. 2020 Kvůli omezení volného pohybu v důsledku koronavirové nákazy vyletěl počet televizních diváků až do stropu, ale využijí inzerenti vzhledem k ekonomické nejistotě prudkého nárůstu zájmu k rozjezdu kampaní zaměřených na budování značky? To je otázka za  milion a podle Mika Shawa, ředitele pro prodej reklamy ve společnosti Roku, by odpověď měla znít „ano“. Má dlouhý seznam důvodů, proč práce… Pokračovat ve čtení PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI



DIVÁCI ZABÍJEJÍ TELEVIZNÍ MĚŘENÍ A NĚCO SE MUSÍ ZMĚNIT

11. 2. 2020 V éře connected TV, streamování přímo spotřebitelům a zarážejících spotřebitelských zvyklostí generace Z prochází televizní měření dramatickou změnou. Žádná dostupná měna dnes nemůže nezávisle pokrýt stále různorodější a fragmentovanější ekosystém multiplatformní distribuce videa. Pokusy o posouzení hodnoty, hloubky a zásahu sledování vůči společnému jmenovateli budou vykazovat větší nepřesnosti kvůli špatné integraci nových platforem a modelů.  Vinou rostoucí fragmentace se model jednotné… Pokračovat ve čtení DIVÁCI ZABÍJEJÍ TELEVIZNÍ MĚŘENÍ A NĚCO SE MUSÍ ZMĚNIT



PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HYBNOU SILOU PRODEJE AUTOMOBILŮ

3. 2. 2020 Multiplatformní přístup je pro úspěšné cílení na kupce automobilů zásadní. Je ale důležité si pamatovat, že pokud jde o zásah těchto potenciálních kupujících, na prvním místě je stále televizní reklama. Pokud váš klient z automobilového průmyslu zvažuje, že omezí nákup reklamního prostoru v televizi, pak mu hrozí, že přijde o nejdůležitější aspekt na cestě kupujícího k pořízení automobilu. Je to… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HYBNOU SILOU PRODEJE AUTOMOBILŮ