JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU

7. 10. 2026 | 4 minuty čtení Značky jako Denny’s nebo JCPenney se ve svých kampaních inspirují sitcomy a reality show. Chtějí tak využít sílu nostalgie a přimět k pozornosti i spotřebitele, kteří tvrdí, že reklamu „nesnášejí“. Je pak možné rozlišit, zda je to ještě reklama, nebo už televizní pořad?

STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TV A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIAL MEDIA

5. 10. 2026 | 2 minuty čtení Velké multiscreen reklamní kampaně si i v první polovině roku 2026 udržují silný vliv, vysoký zásah a schopnost získat pozornost spotřebitelů, ukazují nová data z trhu.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA

25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.

OMNIVISION: JAK POZORNÍ JSOU ČEŠTÍ DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY?

24. 9. 2026 | 7 minut čtení Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online videem.

ŽIVÝ SPORT TÁHNE REKLAMNÍ ROZPOČTY. DO STREAMINGU A CTV CHCE INVESTOVAT 73 % ZADAVATELŮ

17. 9. 2026 | 4 minuty čtení Zájem o reklamu ve streamovaném živém sportu a CTV dál roste. Podle nového výzkumu společností Premion a Advertiser Perceptions plánují téměř tři čtvrtiny zadavatelů během příštích šesti až dvanácti měsíců vyčlenit rozpočet právě na tuto oblast. Ještě silnější zájem vykazují reklamní agentury.

TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE

14. 9. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři ze čtyř televizních diváků v USA při sledování televize pravidelně používají své chytré telefony ke konzumaci dalšího mediálního obsahu. Podle nového spotřebitelského výzkumu společnosti Omdia to poukazuje na rostoucí konkurenci o pozornost publika mezi televizí a mobilním videem.

ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY

2. 9. 2026 | 6 minut čtení Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.

NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY

31. 8. 2026 | 2 minuty čtení The Global TV Group zveřejnila nový přehled The Power of TV Advertising 2026, který shrnuje mezinárodní výzkumy zaměřené na zásah, obchodní výsledky, pozornost, důvěru a inovace. Data mimo jiné ukazují výrazné rozdíly v tom, kolik skutečné pozornosti získává reklama v televizi, na YouTube a na sociálních sítích.

NEPŘESKOČITELNÁ REKLAMA? VĚTŠINA LIDÍ JI STEJNĚ NESLEDUJE

24. 8. 2026 | 4 minuty čtení Řada předpokladů, na kterých stojí dnešní mediální plánování, podle nového výzkumu neodpovídá tomu, jak lidé skutečně konzumují obsah.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

REKLAMY ZNAČEK BĚHEM MISTROVSTVÍ SVĚTA DOSAHUJÍ VYŠŠÍ MÍRY POZORNOSTI

2. 7. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři týdny po začátku mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 se zdá, že investice inzerentů do celostátní televizní reklamy přinášejí výrazně lepší výsledky. Podle společnosti iSpot totiž jejich reklamní sdělení dosahují v oblasti pozornosti nadprůměrných výsledků.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 | 9 minut čtení Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

STREAMOVÁNÍ SE STALO SOCIÁLNÍ SÍTÍ A KAŽDÝ POŘAD JE SKUTEČNOU UDÁLOSTÍ, ŘÍKÁ DANA MCGRAW Z DISNEY

23. 6. 2026 | 5 minut čtení Marketéři se už roky snaží přijít na to, jak si udržet pozornost spotřebitelů. Dana McGraw z Disney Advertising možná nabízí jednodušší odpověď: dát lidem něco, čím mohou společně žít.

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

22. 6. 2026 | 5 minut čtení Nová studie ukazuje, že dlouhodobý trend rostoucí akceptace reklamy pokračuje, přičemž nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Výzkum zjistil, že diváci podporují nástroje umělé inteligence, pokud slouží ke zlepšení vyhledávání obsahu a diváckého zážitku.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

18. 6. 2026 | 2 minuty čtení Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.