ŽIVÝ SPORT TÁHNE REKLAMNÍ ROZPOČTY. DO STREAMINGU A CTV CHCE INVESTOVAT 73 % ZADAVATELŮ

Zájem o reklamu ve streamovaném živém sportu a CTV dál roste. Podle nového výzkumu společností Premion a Advertiser Perceptions plánují téměř tři čtvrtiny zadavatelů během příštích šesti až dvanácti měsíců vyčlenit rozpočet právě na tuto oblast. Ještě silnější zájem vykazují reklamní agentury.

S tím, jak se stále více sportovního obsahu přesouvá na streamovací platformy a roste počet diváků sledujících sport online, zvyšuje se také poptávka po reklamním prostoru v live sports streamingu a connected TV. Zadavatelé ale zároveň požadují kvalitnější měření, přesvědčivější důkazy návratnosti investic a jednodušší orientaci ve stále roztříštěnějším sportovním mediálním trhu.

„Živý sport dál nabízí něco, co má pro zadavatele mimořádnou hodnotu: angažované publikum, které sleduje obsah v reálném čase,“ uvedl Blake Hebert, head of publisher operations společnosti Premion. „S přesunem sportovní sledovanosti do streamingu chtějí zadavatelé tento engagement využívat přesněji, s větší odpovědností a s důrazem na lokální relevanci.“

Podle něj je nyní klíčové usnadnit nákup, měření i vyhodnocování reklamy v živém sportu napříč stále fragmentovanějším prostředím.

Angažovaní fanoušci jsou hlavním lákadlem

Celkem 61 % zadavatelů označuje možnost zasáhnout vysoce angažované sportovní fanoušky během živých přenosů za jeden z hlavních důvodů pro investice do sportovního streamingu.

Více než polovina respondentů, konkrétně 52 %, chce využít velkých sportovních událostí, které dokážou přilákat masové publikum.

Dalších 41 % zadavatelů chce svou značku spojit s prémiovým sportovním obsahem, 40 % usiluje o rozšíření zásahu a dopadu kampaní v lineární televizi a 37 % chce oslovit fanoušky, kteří preferují streaming nebo už klasickou placenou televizi vůbec nevyužívají.

Výsledky tak potvrzují rostoucí význam streamingu jako nástroje, který doplňuje zásah lineární televize a pomáhá značkám reagovat na změny ve způsobu sledování sportovního obsahu.

Nestačí zásah. Zadavatelé chtějí vědět, koho skutečně oslovili

S rostoucími investicemi se zvyšují také nároky na měření.

Pro 57 % zadavatelů patří mezi nejdůležitější možnosti měření doručení kampaně konkrétním publikům a geografický reporting až na úroveň lokálního trhu.

Zadavatelé tak nechtějí vědět jen to, že zasáhli sportovní fanoušky. Chtějí mít jistotu, že oslovili správné publikum na trzích, které jsou pro jejich byznys relevantní.

Silný důraz je také na odpovědnost za výsledky. 52 % respondentů požaduje atribuci po kontaktu s reklamou, zatímco 49 % považuje za důležité transparentní reportování napříč publishery a zdroji inventory.

Stejných 49 % chce měřit inkrementální zásah nad rámec lineární televize.

Požadavek trhu je tak poměrně jasný: doložit doručení kampaně, vyčíslit dodatečný zásah streamingu a propojit reklamní expozici s konkrétními výsledky.

Streaming a lineární TV se stále více doplňují

Výzkum rovněž zjistil, že 40 % zadavatelů investuje do živého sportovního streamingu právě proto, aby rozšířili zásah lineárních TV kampaní.

Téměř polovina respondentů pak považuje měření dodatečného zásahu nad rámec klasické televize za jednu z priorit.

Data podle autorů studie ukazují, že streaming a lineární vysílání už není vhodné chápat jako dva oddělené světy. S tím, jak se sportovní publikum rozprostírá mezi stále více obrazovek, streaming pomáhá rozšiřovat zásah televize a současně přidává přesnější targeting a měření.

Největší překážkou zůstává cena a dokazování ROI

Přestože zájem zadavatelů roste, další investice brzdí několik překážek.

Největší z nich je cena, kterou jako bariéru uvádí 44 % respondentů. Těsně následují problémy s měřením výkonu kampaní a návratnosti investic (ROI), které zmiňuje 41 % zadavatelů.

Dalších 35 % poukazuje na nedostatečnou transparentnost v doručení kampaní a reportingu. Složitost nákupu napříč více publishery a platformami komplikuje investice 34 % respondentů a stejný podíl zmiňuje omezený přístup k prémiovému sportovnímu inventory.

Naopak pouze 23 % respondentů považuje za problém dosažení dostatečně velkého sportovního publika, což je nejméně zmiňovaná překážka.

Výsledek je výmluvný: problémem není najít sportovní fanoušky, ale efektivně nakoupit jejich pozornost, změřit výsledky a prokázat obchodní přínos.

„Náš výzkum ukazuje, že zadavatelé už hodnotu live sports streamingu chápou. Dalším krokem je odstranit překážky, které brzdí vyšším investicím – od složitosti nákupu přes transparentnost až po ROI,“ dodal Hebert.

Investovat chce 73 % zadavatelů, u agentur je zájem ještě vyšší

Celkem 73 % zadavatelů plánuje během následujících šesti až dvanácti měsíců investovat do reklamy ve streamovaném živém sportu a CTV.

U agentur je zájem ještě vyšší: investice plánuje 79 % agenturních respondentů, zatímco mezi samotnými marketéry je to 65 %.

Premion nechal výzkum realizovat společností Advertiser Perceptions mezi 3. a 11. srpnem 2026. Zapojilo se do něj 302 amerických profesionálů s rozhodovací pravomocí v oblasti reklamy a médií.

Respondenti se podíleli na výběru mediálních značek a zastupovali společnosti nebo klienty, kteří plánují během příštích 12 měsíců investovat do reklamy alespoň jeden milion dolarů.

Metapopisek: Živý sport táhne CTV. Investovat plánuje 73 % zadavatelů, ale chtějí lepší měření, transparentnost a důkaz návratnosti.

Zdroj: tvtechnology.com