NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS

28. 5. 2025 Pražskému publiku se představil Marcus Collins, autor publikace For the Culture, ve které tvrdí, že nejsilnějším nástrojem k ovlivňování lidského chování je skutečné kulturní zapojení. Kultura je nejsilnější vnější síla, která ovlivňuje lidské jednání. Značky to musí pochopit a pracovat s tím ve své komunikaci a kampaních. „Věci nejsou takové, jaké jsou. Jsou takové, jací… Pokračovat ve čtení NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.

COMMUNICATIONS SUMMIT LÁKÁ NA „NEJVĚTŠÍ JARNÍ KONFERENCI“ V PRAZE

19. 5. 2025 Téma letošní konference Communication Summit zní: Proč mají věřit právě vám?! Klíčovým řečníkem letošní konference Communication Summit je Marcus Collins, komunikační a marketingový stratég z USA. Pracoval pro Apple, Nike či Beyoncé. Je autorem bestselleru For the Culture o tom, jak kultura ovlivňuje lidské chování a jak ji využít k budování autentických značek. Na Communication… Pokračovat ve čtení COMMUNICATIONS SUMMIT LÁKÁ NA „NEJVĚTŠÍ JARNÍ KONFERENCI“ V PRAZE

VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia. Často se na nás obracejí menší značky, když se chystají na první televizní kampaň, a nechtějí to pokazit. Tak popsal výzkumný sociolog Vojtěch Prokeš z agentury Behavio jejich typického klienta. Nedávno mluvil na… Pokračovat ve čtení VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů. Většina z nás si s Hollywoodem spojuje herecké hvězdy, luxus a úspěch. Tato čtvrť Los Angeles však není jen továrnou na sny a příběhy o životním štěstí. Americký filmový průmysl udává kulturní trendy, formuje světový názor a… Pokračovat ve čtení PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

27. 3. 2025 V sektoru rychlého občerstvení zuří nelítostný konkurenční boj. Každá ze značek má přitom ve svém arzenálu úplně jiné zbraně. Jaké reklamní strategie využívají celosvětoví giganti, aby si udrželi konkurenci od těla? Na první pohled by se mohlo zdát, že to fastfoodové řetězce mají v dnešní uspěchané době jednoduché. Na rozdíl od dřívějších dob většina z… Pokračovat ve čtení SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.

I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ

19. 3. 2025 Pro mnoho značek branding znamená především větší logo a název, to ale nestačí, říká Arnad Debia, Global Creative Development Director z Ipsosu. Značky se v současné době ve své kreativě velmi často drží zaručeného receptu. Automobilky mají svůj druh reklamy, pivo také, jejich nevýhodou je, že se v rámci kategorie podobají jako vejce vejci. „Myslím,… Pokračovat ve čtení I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ

MEZINÁRODNÍ DEN ŽEN: KAMPANĚ VOLAJÍ PO RYCHLEJŠÍM POKROKU

9. 3. 2025 Oslavy MDŽ využívají značky a organizace k tomu, aby upozornily na problémy, s kterými se ženy pořád potýkají. Je třeba konat, říkají. Téma letošního Mezinárodního dne žen shrnuje slogan „Accelerate Action“. Zrychlení akce pro rovnost žen je potřeba, protože jak IWD připomíná, současným tempem by se jí dosáhlo v roce 2158. Podívejte se na výběr… Pokračovat ve čtení MEZINÁRODNÍ DEN ŽEN: KAMPANĚ VOLAJÍ PO RYCHLEJŠÍM POKROKU

TŘI TIPY, JAK ZAUJMOUT REKLAMOU ZÁKAZNÍKY A NEPROPÁLIT ROZPOČET

3. 3. 2025 Existuje několik způsobů, jak svou kreativou získat diváckou pozornost bez nutnosti investovat miliony, píše Votějch Prokeš z agentury Behavio. Sedm až osm milionů dolarů. Zhruba tolik v roce 2025 stál třicetisekundový reklamní slot v poločase amerického Super Bowlu. A to nepočítáme, kolik stojí výroba samotného spotu. Každý marketér samozřejmě nemá po ruce rozpočet Applu nebo… Pokračovat ve čtení TŘI TIPY, JAK ZAUJMOUT REKLAMOU ZÁKAZNÍKY A NEPROPÁLIT ROZPOČET

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí. V průběhu let měli spotřebitelé možnost vidět kampaně nejrůznějšího druhu… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

5. 2. 2025 Značky mají i letos obrovskou příležitost stát se součástí valentýnského příběhu 2025 bez ohledu na způsob oslavy. Zde je návod, jak mohou své spotřebitele chytit za srdce: Buďme realisté – Valentýn už není jen o růžích a večeři při svíčkách. Vyvinul se v oslavu všech druhů lásky: sebelásky, přátelství a samozřejmě romantiky. Pokud jste značka,… Pokračovat ve čtení VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku. Stojí však uvedení nového produktu v jeden z nejsledovanějších hracích dnů v roce opravdu za cenu přesahující 7 milionů dolarů za jednu reklamu? Stejně snadno byste mohli oslovit stejné… Pokračovat ve čtení PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

DO REKLAMY V MÉDIÍCH V ROCE 2024 NEJVÍC INVESTOVAL LIDL

28. 1. 2025 Potravinové řetězce byly i v loňském roce s náskokem největšími reklamními inzerenty v médiích. Největším zadavatelem reklamy v médiích byl i v roce 2024 obchodní řetězec Lidl. Následoval Albert a Kaufland. Vedoucí trojice se oproti roku 2023 nezměnila. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen. Loňská data zároveň ukazují, že do první desítky pronikly Allegro… Pokračovat ve čtení DO REKLAMY V MÉDIÍCH V ROCE 2024 NEJVÍC INVESTOVAL LIDL

APPLE HODNOTU SVÉ ZNAČKY JEŠTĚ NAVÝŠIL A ZŮSTÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ

24. 1. 2025 Brand Finance zveřejnila aktualizovaný žebříček nejcennějších světových značek. Apple je opět nejcennější značkou na světě. Vyplývá to z nového žebříčku společnosti Brand Finance. Hodnotu značky Apple odhaduje na 574,5 miliardy USD. Hodnota druhého v pořadí Microsoftu dosahuje podle žebříčku 461 miliard USD. Následují Google a poté Amazon. Pozice na prvních čtyřech místech se oproti loňskému… Pokračovat ve čtení APPLE HODNOTU SVÉ ZNAČKY JEŠTĚ NAVÝŠIL A ZŮSTÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ

PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 Pohádky jsou výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

LONI DO ČESKA VSTOUPILO 47 ZNAČEK, LETOS PLÁNUJE VSTUP MÜLLER

8. 1. 2025 Na český maloobchodní trh přišlo v roce 2024 rekordní počet nových značek. Letos svůj vstup plánuje drogerie Müller či Wendy’s Woolworth. Na český trh v roce 2024 vstoupilo 47 značek, jak vyplývá z průzkumu společnosti Cushman & Wakefield, která nové vstupy dlouhodobě sleduje. Jedná se o nejvyšší počet značek, který na česky trh vstoupil, v… Pokračovat ve čtení LONI DO ČESKA VSTOUPILO 47 ZNAČEK, LETOS PLÁNUJE VSTUP MÜLLER

TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU

30. 12. 2024 Přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu. I nadále se letos Česká republika potýkala s inflací a finanční krizí, nicméně podle všech prognóz a rostoucího optimismu českých spotřebitelů se situace pomalu zlepšuje. Horší ekonomická situace však vytvořila dobrý prostor pro rozvoj privátních značek. Do reklamy v online prostoru významně… Pokračovat ve čtení TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU