THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu. Výsledky napříč studiemi ukazují, že média s dlouhodobým účinkem, mezi něž patří zejména televize, hrají nenahraditelnou roli v budování hodnoty značek i stabilního obchodního růstu.

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

30. 1. 2026 Je to tady! Reklamy pro letošní Super Bowl už se rojí a začíná se o nich mluvit. Pro fanoušky v USA (a nejen tam) je Super Bowl mnohem víc než jen finálový zápas amerického fotbalu. Je to událost, která každoročně na jeden večer spojuje sport, zábavu, reklamu i popkulturu – a sledují ji i lidé, kteří běžně americký fotbal normálně nesledují. Je to prostě dokonalá masová show, k níž neodmyslitelně patří i reklamy – spousta diváků je sleduje se stejným napětím jako samotný zápas. A ještě dlouho poté, co už tribuny zejí prázdnotou, jsou reklamy ze Super Bowlu horem dolem rozebírány na sociálních sítích i v médiích.

ZNAČKA MUSÍ BÝT VIDĚT VČAS, ABY BYLA RELEVANTNÍ BĚHEM 60. ROČNÍKU SUPER BOWLU

22. 1. 2026 Během Super Bowlu nastává krátká chvíle, kdy se všichni soustředí na jednu a tutéž věc. Novináři, kreativci, sportovci i značky přicházejí s vědomím, že příběh velké sportovní události se nebude odehrávat pouze na hřišti.

JAK ZPŮSOB VYJÁDŘENÍ ČASU MĚNÍ VNÍMÁNÍ HODNOTY ZE STRANY SPOTŘEBITELŮ

21. 1. 2026 Způsob, jakým je u produktu nebo služby vyjádřen čas – například stáří whisky – má výrazný vliv na to, jak lidé vnímají jeho hodnotu. Ukazuje to nový výzkum, podle něhož záleží na tom, zda je čas prezentován jako délka trvání, nebo jako konkrétní rok. To, jak značky tuto skutečnost využijí ve svůj prospěch, bude záviset na tom, co se snaží prodat.

APPLE JE STÁLE NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU, NVIDIA PŘEDBĚHLA FACEBOOK

20. 1. 2026 Na čele žebříčku nejhodnotnějších světových značek zůstává Apple. Do první pětky se dostala Nvidia, která se díky rozmachu umělé inteligence poprvé zařadila mezi pět nejhodnotnějších značek světa.

SUPER BOWL DÁVÁ ZNAČKÁM ŠANCI ZÍSKAT FANOUŠKY NA CELÝ ŽIVOT

17. 1. 2026 Problémem kampaní na Super Bowlu je, že většina značek "pouze" inzeruje během finálového zápasu, místo, aby vytvářela obsah speciálně navržený pro Super Bowl. Ty, které to dělají – jako Rocket Mortgage a Uber Eats v roce 2025 – totiž nakonec mohou sklízet záviděníhodné odměny.

DO ČESKA LONI PŘIŠLO ČTYŘICET ZAHRANIČNÍCH ZNAČEK, POSÍLIL LUXUS

11. 1. 2026 Loňský rok na českém trhu přibylo celkem 40 zahraničních značek, například Five Guys, Dean&David nebo Arket. Rekordní byl počet z luxusního segmentu.

ONEPLAY JE UŽ VE ZNALOSTI NA ÚROVNI VOYA. V NOVÉM ROCE NEZDRAŽÍ

12. 12. 2025 Znalost na jaře vzniklé značky Oneplay je už na úrovni dřívějšího Voya. Podle generálního ředitele Novy Daniela Grunta povědomí o službě narostlo velmi rychle. Rok 2026 ale bude ve znamení další práce se značkou, říká.

TO JE REVOLUT? NE, SPOŘITELNA. JAK NESKONČIT V ŠEDI ZAMĚNITELNOSTI…

2. 12. 2025 V marketingu rozhodují rozpočty. Ale ne vždy. Letošní ročník konference Brand Restart se zaměřil na hledání toho, co velké a malé značky spojuje, a platí tedy univerzálně bez ohledu na to, kolik peněz na příští kampaň máte.

LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

20. 11. 2025 Ze stromů ještě ani neopadalo všechno listí, a v médiích už se to hemží vánočními kampaněmi. Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Někteří inzerenti ale letos brnkají i na finanční strunu, tomu se ostatně nelze v současné náročné době vůbec divit. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍ ZNAČKY 2025: ČEŠI OCEŇUJÍ SPOLEHLIVOST A KVALITU

15. 11. 2025 Nejnovější ročník ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025 odhalil, kterým značkám čeští spotřebitelé nejvíce věří.

BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ

10. 11. 2025 V reklamou přesyceném světě uspějí ty značky, které se stanou součástí kultury. Podle Darka Silajdžiće z McCann Prague vede cesta k brand fame přes emoce, kreativitu a relevantní aktivace, které odpovídají na potřeby zákazníků.

KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

3. 11. 2025 Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených, se staly plnohodnotné příklady moderní značkové komunikace. Spojuje je jednoduchost, pozitivní tón a schopnost převést etické téma do běžného kontextu. Rostlinné produkty tak už dávno nepředstavují alternativu – ale nový způsob, jak přemýšlet o marketingu samotném. Alternativa se stává vizí budoucnosti Americká společnost Beyond Meat se v roce 2020 rozhodla kompletně překopat svou dosavadní marketingovou strategii. Cílem bylo nově propagovat rostlinné maso jako produkt vhodný pro mainstreamového spotřebitele. S tím souvisel i přechod od narativu založeného na moralizování („musíte“) k narativu zdůrazňujícímu možnost volby („co kdyby“). Výsledkem byl vůbec první celonárodní televizní spot „What If We All Go Beyond?“, který firma v USA odvysílala 3. srpna 2020 na kanálu Spectrum SportsNet v rámci vysílání zápasu mezi Los Angeles Lakers a Utah Jazz.

KARLINOVÁ: NOVA JE SOUČÁSTÍ KAŽDODENNÍHO ŽIVOTA. VRACÍME JI TEĎ VÍCE MEZI LIDI

1. 11. 2025 Podcast Kuba s Novou pokračuje! Tentokrát se dozvíte víc o tzv. branďácích — kdo vlastně jsou, co obnáší jejich práce a jak to souvisí se značkou Nova?

ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

24. 10. 2025 „Úspěch značky leží v kombinaci ‚me codes‘ a ‚need codes‘,“ říká Jiří Boudal, CEO Behavia.

SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING

20. 10. 2025 Snoop Dogg 20. října oslavil své 53. narozeniny – v klidu, s humorem a s nadhledem, který se stal jeho poznávacím znamením. Z rappera, jenž v devadesátkách pomáhal definovat zvuk gangsta rapu západního pobřeží, se stal žijící brand a kulturní instituce. Jeho hlas, styl i ironie dávno překročily hranice hudby a proměnily ho v postavu, která dokáže stejně přirozeně prodávat tenisky, rozvoz jídla i životní filozofii. Pro marketéry je Snoop Dogg ideálním příkladem autenticity v praxi. V každé kampani si zachovává vlastní rytmus, jazyk i humor – nikdy se nehraje na něco, čím není. A právě proto jeho reklamy působí živě i s odstupem času: nejsou to spoty o Snoopovi, ale spoty, které mluví jeho hlasem. Cool Comfort Snoopova veřejná image byla vždy spojena s notnou dávkou bezbřehého hédonismu. Rapper se tak postupně stal hlasem požitku, pohodlí a životního nadhledu – pózou, která byla využita v nejedné reklamní kampani. Snoop v nich obvykle vystupuje jako průvodce diváka a ambasador výrobků, jež mají zaručeně zpříjemnit život. Bezpochyby ukázkovým příkladem této stylizace je kampaň Did Somebody Say pro rozvážkovou službu Just Eat (v jiných zemích známou jako Menulog nebo Grubhub). Jde o vzorový příklad toho, jak by se měl dělat kvalitní food-delivery marketing.

ČEŠI OZNAČUJÍ ZA NEJBLIŽŠÍ ZNAČKU LIDL. POTÉ YOUTUBE A DR. MAX

15. 10. 2025 Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos.

NOVÉ MĚŘENÍ ZNAČEK PROPOJUJE MARKETINGOVÉ A FINANČNÍ UKAZATELE

9. 10. 2025 Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum.