Efektivita je v dnešním rychlém světě na prvním místě. Ten, kdo nedokáže být efektivní, a zároveň flexibilní, málokdy vybuduje dlouhodobý byznys. K dosahování dlouhodobých a krátkodobých cílů ale existuje médium, které předčí očekávání i z pohledu efektivity: TV.
TV JAKO HYBATEL PRODEJŮ
Žádné jiné médium nepřináší ROI ve stejném poměru a nenabízí tak vysoký zisk jako televize. V hlavních meta-analýzách z téměř 2000 kampaní velkých značek z let 2009 až 2016 zjistila studie Profit Ability od Thinkbox, že televize přináší 71 procentní návratnost zisku z investic do reklamy, přestože investice do TV reklamy představují jen 54 % z celkových nákladů. Tato studie srovnávala TV s rádiem, tištěnými médii, outdoorovými médii, zobrazením na internetu a online videem. A nejen to. Televize přináší také mnoho dalších nesporných výhod a už dávno neplatí, že televizní reklama je zastaralá, drahá nebo neoslovuje mladší cílové skupiny. opak je pravdou.
Přečtěte si více článků k efektivitě televizní reklamy pod štítkem „efektivita“ ve výběru níže.
A protože leden je ideální období, jak se efektivně chopit růstu prodejů již od začátku roku, přinášíme inspiraci o tom, co funguje v novoroční reklamě.
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídají MAREK SINGER, prezident AKTV a ředitel TV Prima a VLADIMÍR POŘÍZEK, komerční ředitel TV Prima.
V čem je podle vás největší přidaná hodnota televize v oblasti efektivity?
Televize už není jen ten předmět v obýváku. Televize je profesionální video obsah, jasně se kvalitou odlišující od online videí na sociálních sítích nebo na YouTube. Jako taková je i nadále ten nejefektivnější způsob, jak nejrychleji komunikovat s největším počtem diváků, a to nejemotivnější, nejúčinnější formou, tj. profesionálním videem v Brand Safe prostředí. A protože za ty roky známe preference českého diváka mnohem lépe než kdy Netflix bude znát, bude náš obsah vždycky efektivnější na cílení českého mainstreamového diváka a globální VOD služby budou vždy spíš cílit na ostře ohraničené globálně definované skupiny diváků…..
TV je nejefektivnější medium, a troufnul bych si skoro říct jediné efektivní medium, s jehož pomocí lze vybudování Značku,neboť kombinace Vizuální a hudební složky prostě funguje k tomuto účelu nejlépe. Někdo by mohl namítnout, že video reklama je i na internetu, ano souhlasím, ale je jí málo, a navíc třetí podstatnou součástí toho, aby vše fungovalo jak má, je pozornost diváka a to je dost často u online vide roztříštěna a nebo dokonce utnuta tlačítkem přeskočit po 6s. V tak krátkém čase opravdu nejde mnoho odkomunikovat.
Jaké TV formáty hodnotíte z vaší praxe jako nejefektivnější z pohledu dlouhodobé a krátkodobé /call to action komunikace?
Z pohledu call to action je samozřejmě nejúčinnější spotová reklama, protože ostatní formáty mají svá zákonná omezení. Nicméně kombinace call to action spotů a sponzoringu může být zajímavá. Důležité je být „top of mind“ Značkou, být vizibilní, nejlépe v TV a nejlépe pořád, pak budou fungovat in call to action kampaně, ať jsou kde jsou 😊, klidně i na internetu.
Jaká je dle vaší zkušenosti a doporučení nejefektivnější kombinace reklamních formátů ve spojení s TV reklamou?
Nejprve je potřeba vybudovat Značku. Značku, kterou budou mít všichni asociovanou s produktem a hodnotami které chceme. Na to je potřeba dlouhý videospot. Spot který vzbudí emoce, protože to je to, co pomáhá si spot zapamatovat. Až potom je efektivní spouštět call to action komunikaci. Dnes na to spousta inzerentů zapomíná.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA
16. 9. 2024Popularita komiksových postav umožňuje vytvořit atraktivní a vizuálně silné reklamy a značky i kreativní agentury jsou si toho dobře vědomy. Které z nich se spojením s komiksovou tématikou úspěšně plachtí na marvelovské vlně?
TIPY PRO MALÉ INZERENTY NA EFEKTIVNÍ KAMPAŇ V TELEVIZI
29. 8. 2024Odpověď na otázku, jak mohou malí inzerenti realizovat efektivní kampaň v televizi, spočívá v cílení na zákazníky založené na datech, jako je například strategie nákupu televizní reklamy na základě publika neboli Audience-Based TV Buying. Období, kdy probíhá Národní týden malých podniků, je ideální dobou ke zkoumání inovativních reklamních strategií, které mohou menším firmám pomoci zvýšit… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
TELEVIZNÍ KAMPANĚ MUSÍ BÝT INOVATIVNÍ. JAK NA TO?
27. 8. 2024Inovativnost televizních kampaní lze zvýšit využíváním pokročilých reklamních řešení na více televizních platformách. Prostřednictvím aktivního přístupu mohou marketéři udržet krok s trhem a předvídat budoucí změny, což je nezbytné pro udržení pozice lídra v odvětví. Agilní přístup k přesnému zacílení a zapojení publika s využitím řešení, jako je nákup televizní reklamy na základě publika, interaktivní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2024: STABILNÍ VYSOKÁ ÚROVEŇ VYUŽÍVÁNÍ OBSAHU VYSÍLATELŮ
23. 8. 2024Podle aktuální studie, kterou realizovala společnost RTR Medien ve spolupráci s pracovní skupinou TELETEST, se televizní vysílatelé podílejí na využívání pohyblivého obrazu 77 procenty. Společnosti nabízející streamovací služby a videoslužby dosah nezvyšují. Trend, na který poukázala studie realizovaná v předchozím roce, i nadále pokračuje. Společnost RTR Medien a pracovní skupina TELETEST v rámci své každoroční… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
22. 8. 2024Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY
15. 8. 2024Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů. V čím dál roztříštěnějším televizním prostředí je opravdu důležité pochopit, co dělá reklamu skutečně účinnou. A nováčci se toho nebojí –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE USA: REKLAMY V CTV PŘITAHUJÍ VÍCE POZORNOSTI NEŽ JINÉ FORMÁTY DIGITÁLNÍHO VIDEA
10. 8. 2024Yahoo, Omnicom a Amplified Intelligence se spojily pro účely studie, podle které poutají reklamy v propojené televizi (CTV) větší pozornost a dodávají i lepší obchodní výsledky než jiné digitální videoreklamy. Výzkum přichází v době, kdy inzerenti přelévají peníze dříve určené pro vysílání a kabelovou televizi do CTV – IAB tento týden předpověděla, že výdaje na CTV… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS
7. 8. 2024Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions – Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku. Zpráva je k dispozici předplatitelům WARC. Analyzuje přihlášené práce a obsahuje vhled do přemýšlení poroty. Také poskytuje komentář k tématům z prací, odhaluje, co dělá kampaň kreativní a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
JAK NA TO, ABY BYLA REKLAMA ZAPAMATOVATELNÁ?
7. 8. 2024Televize může nabídnout pozornost, důvěru a ovlivnit emoce. Shodou okolností jsou toto také základy poutavého příběhu – zbývá jen ujistit se, že je ten příběh krátký. V současném digitálním světě, který se nesmírnou rychlostí mění a vyvíjí, musí tradiční televize bojovat, aby dokázala konkurovat ostatním mediálním kanálům, zaujala spotřebitele a udržela si jejich pozornost. Když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
ZA HRANICEMI HŘIŠTĚ – STUDIE SPOLEČNOSTÍ FUSE A SYSTEM1 ODHALUJE VÍTĚZNOU STRATEGII PRO SPONZORING V OBLASTI SPORTU
6. 8. 2024Podle nové studie, kterou vypracovala globální sportovní a marketingová agentura FUSE ve spolupráci s platformou System1, která se zaměřuje na efektivitu kreativy, mohou značky získat „sportovní dividendu“ prostřednictvím efektivního sportovního sponzoringu. Studie nazvaná Sport Dividend: Unlocking Incremental Brand Growth Through Sport Sponsorship odhalila, že řada aktivací spojených se sportovním sponzoringem – od reklamy až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
PROČ JE NEJLEPŠÍ STRATEGIÍ KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV
2. 8. 2024Arašídové máslo a želé. Filmy v kině a popcorn. Jízda autem s otevřenými okny a puštěnou hudbou. Některé věci prostě líp fungují dohromady. To platí i pro kombinaci reklamy v lineární televizi a CTV. Televizní diváci se za posledních deset let změnili více než za posledních třicet let dohromady. Lineární televize se ještě stále může… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT SPORTOVNÍ UDÁLOSTI K ZÍSKÁNÍ NOVÉHO PUBLIKA
1. 8. 2024Sportovní léto nabízí marketérům šanci na velké vítězství, pokud jde o zaujetí diváků. Jak jim ale kontextová reklama může pomoci udržet si náskok před konkurencí? Nejen sportovci a soutěžící budou letos v létě doufat ve velké vítězství na Euro 24 a olympiádě v Paříži. Také značky se budou dozajista přetahovat o možnost oslovit masivní globální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
