TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 | 6 minut čtení Svět sledování videa prošel v poslední dekádě výraznou proměnou. Přibyly nové platformy, změnily se divácké návyky a rozšířily se možnosti, jak a kde obsah konzumovat. Přesto se ukazuje, že navzdory této dynamice zůstává Total TV, která zahrnuje tradiční vysílání a streamovací služby, dominantním a stabilním prvkem mediálního světa.

THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM

11. 4. 2026 | 1 minuta čtení V reklamě se jeden faktor stává jasným rozlišovacím prvkem: důvěra. S rostoucí nejistotou a klesající důvěrou spotřebitelů hraje důvěra stále důležitější roli při utváření preferencí značek a zvyšování ziskovosti.

THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM

12. 3. 2026 | 2 minuty čtení Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy.

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 | 7 minut čtení Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu. Výsledky napříč studiemi ukazují, že média s dlouhodobým účinkem, mezi něž patří zejména televize, hrají nenahraditelnou roli v budování hodnoty značek i stabilního obchodního růstu.

DŮVĚRA JE DŮLEŽITÁ – A TELEVIZE SI JI ZASLOUŽÍ

22. 11. 2025 | 4 minuty čtení Ve dnešním světě zahlceném reklamou je důvěra vším. Lidé jsou vystaveni tolika komerčním sdělením jako nikdy předtím – a na spoustě různých platforem. Jenže pouhé zhlédnutí reklam nezaručuje, že komerční sdělení spotřebitele přesvědčí, ani že je podnítí k akci.

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

20. 10. 2025 | 5 minut čtení Mark Ritson se ve své nápaditě zpracované prezentaci „vtěluje“ do postavy Steva Jobse a představuje posluchačům alternativní realitu, v níž se „vynález“ televize a televizní reklamy objevuje až dnes. Tato stylizace má jediný cíl: ukázat, jak dramaticky podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

20. 3. 2025 | 2 minuty čtení Podle nové studie společnosti GroupM investice do televizní reklamy zvyšují výdaje na výkonnostní média.

STUDIE UK: SLEDOVANOST YOUTUBE JE VE VELKÉ BRITÁNII VNÍMÁNA JAKO „VĚTŠÍ, NEŽ JE

11. 3. 2025 | 4 minuty čtení Podle údajů společnosti Barb prezentovaných minulý týden na akci Thinkbox s názvem Trendy v televizi 2025 se YouTube podílí na sledování televizních programů ve Spojeném království 7 %.

THINKBOX: NA ZASTOUPENÍ ZÁLEŽÍ: POUČENÍ Z INKLUZIVNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM

4. 2. 2025 | 7 minut čtení Televize je mocnou silou společenského dobra a inkluzivní televizní reklama má obrovskou moc utvářet kulturní krajinu, inspirovat a pomáhat vytvářet rovnost. Pozitivní a autentické zobrazení různých komunit v reklamě může pomáhat odstranit stereotypy a předsudky tím, že podpoří známost a přijetí odlišností.

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích.

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně - to je prvek rizika.

POZORNOST ZVYŠUJE PŘÍRŮSTEK ZISKU

4. 11. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové studie společností Ebiquity a Lumen Research existuje lineární vztah mezi množstvím pozornosti věnované reklamnímu kanálu a přírůstkem zisku, který přináší.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 | 8 minut čtení Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.

TELEVIZE MUSÍ PŘI TRANSFORMACI OBCHODOVÁNÍ SE VŠEMI MÉDII PŘEVZÍT INICIATIVU

20. 3. 2024 | 6 minut čtení V době, která si žádá sofistikovanost, zůstávají mediální měny bez větších zásahů. Televize může být v čele úsilí o změnu tohoto stavu, a to díky množství dostupných dat a výzkumů.

STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI

7. 3. 2024 | 6 minut čtení Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná - a proč.

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 | 5 minut čtení Ať už ale "televizi" nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit.