TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ
21. 12. 2022 Je těžké číst o televizní reklamě neuvěřitelná pozitiva, a přece být nucen s nimi polemizovat. Ale někdy je to třeba, říká Matt Hill ze Thinkboxu. Poslední článek Mika Folletta ze společnosti Lumen nazvaný Proč televize vypadá jako „výhodný obchod s pozorností“ byl nabitý pozitivy o televizní reklamě. Proč tedy neslavím? Trochu ano, ale ne tak docela.… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ
LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU
7. 12. 2022 Zásah televizního publika lze maximalizovat pomocí mixu videí, ale čím více toho do „trubek“ nalijeme, tím obtížněji se frekvence řídí. Televize tak i nadále zůstává prvořadým mediálním kanálem pro zajištění rozsahu i dosahu. A to je fakt. Podle zprávy Demand Generation – výsledku spolupráce společností ThinkBox, MediaCom a Wavemaker – vytváří televize ve srovnání s ostatními… Pokračovat ve čtení LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU
PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY
6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY
THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022
1. 12. 2022 Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy. Kreativní agentury letos pilně pracovaly a na televizních obrazovkách se objevily opravdové lahůdky. Plyšové hračky nabízí M&S a Lidl, Asdu navštíví oblíbený skřítek, radost z darování oslavují Amazon a Boots a John Lewis si posvítí na děti – o Vánocích je tak o… Pokračovat ve čtení THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022
BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
30. 11. 2022 Podle nové studie zadané společností Thinkbox nabízí video na vyžádání (BVOD) předvídatelnou návratnost, přírůstkový dosah a zvyšuje účinnost lineárních kampaní. Bylo zjištěno, že BVOD nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %. Ze… Pokračovat ve čtení BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY
PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX.
16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox. Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX.
STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO
15. 11. 2022 Podle studie společnosti Thinkbox* reklama na BVOD zvyšuje dosah lineární televizní kampaně a je nejméně riziková ze všech kanálů videoreklamy, včetně lineární televize, pokud jde o návratnost. Podle nedávných údajů Advertising Association/WARC reklama na VOD ve Velké Británii rychle roste: v první polovině roku 2022 vzrostly investice o 17,2 % a předpokládá se další růst.… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO
PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
STUDIE UK: PROPAST MEZI PŘEDSTAVAMI EXPERTŮ O MEDIÁLNÍCH NÁVYCÍCH A SKUTEČNOSTÍ SE ZMENŠUJE
12. 10. 2022 I když se propast zmenšuje, výzkum ukazuje, že stále existují velké rozdíly mezi spotřebou médií a tím, jak ji vnímají odborníci, což zdůrazňuje potřebu orientace na trh. Rozdíl mezi tím, jak si mediální experti představují spotřebu médií, a skutečností se zlepšuje, ale stále existují některé velké rozdíly, zejména na novějších platformách a u starších generací,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROPAST MEZI PŘEDSTAVAMI EXPERTŮ O MEDIÁLNÍCH NÁVYCÍCH A SKUTEČNOSTÍ SE ZMENŠUJE
STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ
STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“
23. 9. 2022 IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity. V přiloženém grafu TouchPoints rozdělují využívání médií… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“
NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE
18. 8. 2022 Celková inflace a inflace v televizním průmyslu spolu ve skutečnosti příliš nesouvisí. Jejich vztah je však důležitý z hlediska efektivity. Rostoucí náklady na život obecně a na média zvláště jsou pro inzerenty naléhavým problémem. Britský statistický úřad včera oznámil, že inflace dosáhla 10,1 %, což je první dvouciferný nárůst cen ve Velké Británii za posledních… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE
DEMYSTIFIKACE CTV VE VELKÉ BRITÁNII
5. 7. 2022 Matt Hill ze Thinkboxu zkoumá svět CTV a zjišťuje, proč je Británie tvrdý oříšek Ve světě televize připojené k internetu se toho děje spousta – figuruje v něm mnoho příběhů, statistik a prognóz. V takovém rámusu je těžké rozeznat melodii. A to je škoda, protože CTV je jednou z nejchytlavějších melodií v reklamě. Reklama v CTV je v… Pokračovat ve čtení DEMYSTIFIKACE CTV VE VELKÉ BRITÁNII
TELEVIZE U DIVÁKŮ VYHRÁVÁ DÍKY VYSOCE KVALITNÍMU AV OBSAHU
21. 3. 2022 Spotřebě videa i nadále dominuje u většiny lidí sledování televize. V roce 2021 strávili jednotlivci v průměru 3 hodiny a 37 minut denně sledováním obsahu na televizní obrazovce – což představovalo 71 % celkové denní spotřeby videoobsahu. Lidé ve věku od 16 do 34 let v průměru strávili 2 hodiny 15 minut sledováním video obsahu na televizní obrazovce – 47 %… Pokračovat ve čtení TELEVIZE U DIVÁKŮ VYHRÁVÁ DÍKY VYSOCE KVALITNÍMU AV OBSAHU
RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?
11. 3. 2022 Zatímco poslední dva roky byl svět kvůli covidové pandemii uzavřen a zpomalen, britská komerční televize ITV tento čas věnovala hledání nových obchodní příležitostí a inovativním projektům. Zavedla novou formu spolupráce s inzerenty, přišla s projektem televize jako místem přímého nákupu a nebojí se ani posunu k sociálním médiím a vstupu do metaverse. I proto může říct, že nastává renesance televizní reklamy. Rok 2021… Pokračovat ve čtení RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?
JAK VYSÍLATELÉ V NOVÉM VIDEOSVĚTĚ PŮSOBÍ NA MLADŠÍ DIVÁKY
23. 2. 2022 Probíhá intenzivní soutěžení o pozornost mladších diváků, které je vůbec nejtěžší zasáhnout. Vysílatelé tak musí vytvářet nové strategie, aby se s těmito diváky spojili. Času mladých lidí se nedožadují jen konkurenční streamovací služby jako Netflix a Disney+, ale celá škála sociálních a mobilních médií od YouTube a Spotify po Facebook a Instagram. A to ještě nebyla řeč o gamingu. Vysílatelé proto budují nový… Pokračovat ve čtení JAK VYSÍLATELÉ V NOVÉM VIDEOSVĚTĚ PŮSOBÍ NA MLADŠÍ DIVÁKY
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
