OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

31. 7. 2026 | 7 minut čtení Stačí několik tónů a okamžitě víte, že se blíží James Bond. Nebo Darth Vader. Filmová hudba má jedinečnou schopnost vyvolat během několika málo sekund emoce, vzpomínky i očekávání. Právě proto po ní reklamní tvůrci poměrně často sahají – někdy využijí originální soundtrack, jindy si nechají vytvořit hudbu, která jeho atmosféru pouze připomíná.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU

17. 7. 2026 | 9 minut čtení Rozcuchané bílé vlasy, výrazný knír a zamyšlený pohled stačí k tomu, aby divák během několika vteřin poznal Alberta Einsteina. Pro reklamní tvůrce představuje jeho postava univerzální zkratku pro genialitu, inteligenci, vědecký pokrok, ale také sympatickou výstřednost. Einstein se proto objevil v reklamách na nejrůznější výrobky – od bezlepkového chleba přes telekomunikační služby až po chytré elektroměry.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ

9. 7. 2026 | 6 minut čtení Charakterní, okouzlující i vtipné. Takové jsou herečky v televizních reklamách, které se objevují na obrazovkách diváků v zemi praotce Čecha, která oplývá mlékem, strdím – a samozřejmě reklamou. Které herecké hvězdy vkročily na cestu propagace produktů a jaké značky jejich popularity u českého publika využívají?

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU

2. 7. 2026 | 7 minut čtení Celebrity v reklamě táhnou a pro herce to platí dvojnásob. Kteří z nich patří mezi oblíbence značek a které reklamy patří mezi nejúspěšnější?

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

15. 6. 2026 | 6 minut čtení Nástroje generativní umělé inteligence zrychlují tvorbu obsahu a šetří čas, zároveň však hrozí, že povedou k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení. Na letošním Communication Summitu se diskutovalo o tom, jak využívat AI jako pomocníka, nikoli jako autopilota marketingové komunikace.

STUDIE: OZNAČOVÁNÍ AI V REKLAMĚ NEMÁ NEGATIVNÍ VLIV NA JEJÍ ÚČINNOST

22. 5. 2026 | 3 minuty čtení Společnost MediaScience otestovala čtyři přístupy k označování obsahu vytvořeného umělou inteligencí, jelikož vlády a platformy začínají vyžadovat zveřejňování těchto informací.

DIVÁCI NEMAJÍ NIC PROTI AI REKLAMÁM – NESNÁŠÍ PROSTĚ JEN ŠPATNÉ REKLAMY

13. 5. 2026 | 4 minuty čtení V odborných médiích se stále objevuje jeden článek, který bych rád rozebral, protože se mi nezdá zcela přesný. Jde o tvrzení, že spotřebitelé nesnášejí reklamy generované umělou inteligencí.

CANNES LIONS: DO POROTY SE ZAPOJILO REKORDNÍ MNOŽSTVÍ NEZÁVISLÝCH AGENTUR

12. 5. 2026 | 12 minut čtení Cannes Lions oznámilo složení poroty pro výběr finalistů letošního festivalu. Porota vybere kreativní práce světové úrovně, které budou následně posuzovány, oceněny a oslavovány během Mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions, který se koná 22.–26. června 2026.

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

11. 5. 2026 | 7 minut čtení Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti, okamžité rozpoznatelnosti a schopnosti fungovat dlouhodobě. Zpochybňuje také řadu moderních marketingových návyků od posedlosti neustálou změnou až po podceňování televize jako média pro budování značky.

ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK

29. 4. 2026 | 3 minuty čtení Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague.

PROBLÉM REKLAMY POHÁNĚNÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ? ČASTO POSTRÁDÁ SMYSL

21. 4. 2026 | 5 minut čtení Problém není v tom, že by lidé měli po krk reklamy. Oni jsou unavení z bezobsažného, neustále se opakujícího a přehnaně personalizovaného reklamního šumu, který je permanentně nutí k reakci a který umělá inteligence ještě zesiluje.

CANNES LIONS OZNAMUJE PROGRAM PRO ROK 2026

21. 4. 2026 | 6 minut čtení Oprah Winfrey převezme na festivalu cenu Cannes LionHeart 2026. Kromě ní se na pódiu představí celosvětová plejáda tvůrčích legend, inovátorů a významných osobností kulturní scény, mezi nimiž nebudou chybět Stella McCartney, Patagonia ani Google DeepMind.

MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?

14. 4. 2026 | 4 minuty čtení Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming.

ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ

31. 3. 2026 | 2 minuty čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací.

PRAGUE FILM FESTIVAL 2026: PREMIÉRY CELOVEČERNÍCH FILMŮ, KRÁTKÉ FILMY A MASTERCLASS

22. 3. 2026 | 5 minut čtení Ikonické pražské Kino Pilotů se od 14. do 19. dubna promění v místo setkávání filmových profesionálů i nadšených diváků. Prague Film Festival 2026 představí celovečerní filmy, které dosud nebylo možné v České republice zhlédnout, řadu krátkých filmů, z nichž některé měly premiéru na prestižních světových festivalech, prostor dostane i masterclass k filmu Kmotr, pitching fórum Anirama a další odborné i networkingové akce. Festival je určen českému i mezinárodnímu publiku (všechny projekce jsou s anglickými titulky) a je přístupný divákům od 15 let.