VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

GOLDEN DRUM PRODLOUŽIL PŘIHLÁŠKY. KREATIVCI MAJÍ ČAS DO 8. ZÁŘÍ

6. 9. 2026 | 2 minuty čtení Na přihlášení nejlepších kampaní do letošního Golden Drum zbývá ještě pár dní. Mezinárodní festival kreativity prodloužil finální termín pro podání prací do 8. září 2026 do 23:59 CET. Festival tím dává týmům několik dní navíc na dotažení přihlášek. Do Portorože zároveň láká na program plný výrazných osobností světové kreativní scény.

GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“

4. 9. 2026 | 2 minuty čtení Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň. Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích spojených s přípravou jídla.

NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

3. 9. 2026 | 13 minut čtení Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou animací. Dnes je situace zcela odlišná. Reklamy dnes běžně obsahují stovky digitálně vylepšených záběrů, fotorealistické počítačově generované postavy, simulace vody, ohně nebo výbuchů a virtuální prostředí, která byla ještě před pouhými dvaceti lety výsadou hollywoodských trháků.

OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

27. 8. 2026 | 7 minut čtení Stačí několik tónů a okamžitě víte, že se blíží James Bond. Nebo Darth Vader. Filmová hudba má jedinečnou schopnost vyvolat během několika málo sekund emoce, vzpomínky i očekávání. Právě proto po ní reklamní tvůrci poměrně často sahají – někdy využijí originální soundtrack, jindy si nechají vytvořit hudbu, která jeho atmosféru pouze připomíná.

SÍLA KREATIVITY SPOČÍVÁ V LIDSKÉM ÚSUDKU, UKÁZALA STUDIE D&AD. NA ZKRATKY MŮŽETE DOPLATIT

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Organizace D&AD sdružující designery a kreativce napříč trhy zveřejnila svůj druhý report o AI a kreativitě. Upozorňuje v něm na jeden fakt: rozdíl mezi průměrnou a skutečně kvalitní prací díky nástrojům umělé inteligence nezmizel.

EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE

26. 8. 2026 | 3 minuty čtení Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu, kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.

PROGRAM EFFIE STAGE JE KOMPLETNÍ, NABÍDNE SVĚTOVÉ OSOBNOSTI I TUZEMSKÉ LÍDRY

25. 8. 2026 | 5 minut čtení Co stojí za marketingovou komunikací, která skutečně funguje? Letošní Effie Stage nabídne odpověď skrze pohled na efektivitu z několika perspektiv. Začne od kreativity a schopnosti držet krok s rychlými změnami, setrvá u strategie značek a nové AI reality, v níž musejí brandy fungovat, a skončí u samotného základu efektivní komunikace – u vztahu klientů a agentur.

TOM A JERRY: NOVÝ FILM ROZPOUTAL REKLAMNÍ HONIČKU

20. 8. 2026 | 10 minut čtení Tom honí Jerryho už více než 85 let – a nejen na televizních a filmových obrazovkách. Slavná dvojice má za sebou překvapivě bohatou reklamní kariéru, během níž propagovala automobily, limonády, rychlé občerstvení nebo hygienické přípravky. S příchodem nového celovečerního filmu Tom a Jerry: Kouzelný kompas se reklamní kolotoč roztáčí opět plnou rychlostí. Tentokrát ale především v Číně, kde vznikly nové animované spoty pro Pizza Hut a mléčné značky společnosti Mengniu.

LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE

18. 8. 2026 | 9 minut čtení Leonardo da Vinci je pro dnešní reklamu téměř dokonalou historickou celebritou: ztělesňuje genialitu, vynalézavost, kreativitu i schopnost předběhnout svou dobu. Ještě zajímavější ale je historické spojení Leonarda s tím, čemu dnes říkáme marketing. Dochované prameny ukazují, že sám Leonardo dokázal velmi promyšleně prezentovat své schopnosti potenciálnímu mecenáši a později vytvářel velkolepé dvorské podívané, které pomáhaly demonstrovat moc a prestiž vládců, v jejichž službách působil.

OD HOSPODSKÉHO ŠTÍTU K TELEVIZNÍ REKLAMĚ: HISTORIE PIVA A VÝVOJ REKLAMY NA ZLATAVÝ MOK

14. 8. 2026 | 8 minut čtení Letošní Mezinárodní den piva připadl na pátek 7. srpna 2026. Kromě příležitosti připít sládkům, výčepním a milovníkům zlatavého moku připomíná také pozoruhodnou cestu nápoje, který provází lidstvo tisíce let a postupně se stal součástí populární kultury. Nevyvíjel se ale jen lahodný nahořklý nápoj. Dlouhou cestu urazila i reklama na pivo.

THOMAS ALVA EDISON V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: VYNÁLEZCE, KTERÝ UMĚL PRODÁVAT BUDOUCNOST

11. 8. 2026 | 9 minut čtení Thomas Alva Edison se v reklamě objevuje jako symbol technického pokroku, převratného nápadu i okamžiku, kdy nová technologie změní každodenní život. Pro reklamní tvůrce je ale zajímavý i z jiného důvodu: jeho veřejný obraz nevznikl až dlouho po jeho smrti. Už v 70. letech 19. století z něj demonstrace fonografu a mimořádný zájem tisku udělaly mezinárodní celebritu. Později se jeho výrobky propagovaly prostřednictvím placených veřejných exhibicí a také efektních srovnávacích „tone tests“. Edison tedy není jen historickou osobností, kterou reklama zpětně proměnila v marketingový symbol. Jeho vlastní kariéra se od počátku odehrávala také na průsečíku technického vývoje, veřejných předváděček a schopnosti vzbudit pozornost publika.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU

17. 7. 2026 | 9 minut čtení Rozcuchané bílé vlasy, výrazný knír a zamyšlený pohled stačí k tomu, aby divák během několika vteřin poznal Alberta Einsteina. Pro reklamní tvůrce představuje jeho postava univerzální zkratku pro genialitu, inteligenci, vědecký pokrok, ale také sympatickou výstřednost. Einstein se proto objevil v reklamách na nejrůznější výrobky – od bezlepkového chleba přes telekomunikační služby až po chytré elektroměry.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

NOLAN V REKLAMNÍ KAMPANI K ODYSSEI S CHIRURGICKOU PŘESNOSTÍ VYUŽÍVÁ NEJVĚTŠÍ SÍLU TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

13. 7. 2026 | 10 minut čtení Kampaň k nové Odyssei Christophera Nolana působí na první pohled jako manifest kino-exkluzivity. Byla by ale chyba číst tuto strategii jako odmítnutí televize. Naopak. Universal ji využívá s mimořádnou přesností tam, kde má stále největší sílu: v živém vysílání, které dokáže ve stejný okamžik soustředit miliony diváků. Odyssea je tak i příběhem o proměně role televize a televizní reklamy v éře total videa — z místa prvního odhalení se stává zesilovač pozornosti, masového zásahu a společného mediálního prožitku.

HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ

9. 7. 2026 | 6 minut čtení Charakterní, okouzlující i vtipné. Takové jsou herečky v televizních reklamách, které se objevují na obrazovkách diváků v zemi praotce Čecha, která oplývá mlékem, strdím – a samozřejmě reklamou. Které herecké hvězdy vkročily na cestu propagace produktů a jaké značky jejich popularity u českého publika využívají?