NOVÁ ZPRÁVA CONTAGIOUS: VÝBĚR 45 ZNAČEK Z CELÉHO SVĚTA, KTERÉ EXCELUJÍ V KREATIVITĚ

Společnost Contagious tento týden zveřejnila zprávu Contagious Brands Report 2026, která představuje 45 značek z celého světa. Spojuje je ochota porušovat zavedená pravidla, zpochybňovat zvyklosti ve svých oborech a odvaha vystoupit z moře zaměnitelnosti.

Od začínajících firem až po společnosti s mnohamiliardovou hodnotou a napříč nejrůznějšími odvětvími – vybrané značky vyprávějí vlastní příběhy, dokážou držet krok s rychlostí internetu a přicházejí s nápady, o kterých pak lidé rádi hovoří. Do výběru se dostaly značky považované za kreativní, inovativní a schopné narušovat zavedené pořádky. Přehled značek zároveň odráží největší obchodní výzvy i příležitosti dneška – od roztříštěného mediálního prostředí přes umělou inteligenci až po ekonomiku založenou na tvorbě obsahu a budování celých značkových světů.

Sunil Bajaj, hlavní analytik značek ve společnosti Contagious, k tomu uvedl:

„Mnohé z těchto velmi rozdílných značek spojuje to, že uspěly, protože se přestaly soustředit pouze na výrobu produktů nebo poskytování služeb. Místo toho vytvářejí zážitky, které lidi překvapují a těší. A namísto zaměření výhradně na jednotlivé zákazníky přemýšlejí o tom, jak mohou být přínosem pro celé komunity a jak mohou lidi spojovat. V roce 2026 už značce totiž nestačí jen něco prodávat, aby byla skutečně ‚Contagious‘. Musí v lidech vyvolat chuť trávit s ní čas.“

Celkem 45 značek z celého světa je ve zprávě Contagious Brands 2026 rozděleno do devíti hlavních oblastí:

Značky, za kterými lidé rádi chodí

Maloobchod se znovu stává cílem sám o sobě. Značky přehodnocují podobu svých prodejen a mění je v místa, která lidé skutečně chtějí navštěvovat. Tyto společnosti nově definují zážitek z fyzického kontaktu se značkou:

• Kura Sushi, Japonsko: značka proměnila stolování u pásového sushi v herní zážitek.
• Dick’s Sporting Goods, USA: značka přetvořila své prodejny v interaktivní sportovní hřiště.
• Gentle Monster, Jižní Korea: značka proměnila svých více než 80 prodejen po celém světě v prostory připomínající umělecké galerie.
• Games Workshop, Velká Británie: ze svých prodejen vytvořila značka místa setkávání komunity.
• Miniso Land, Čína: značka otevřela 26 prodejen pojatých ve stylu zábavních parků.

Kouzlo obyčejných produktů

Obory, ve kterých tyto značky působí, mohou na první pohled vypadat zcela obyčejně. Ambiciózní značky do nich ale vnášejí osobitost, vědu i přitažlivost a dokážou tak z každodennosti vykouzlit něco mimořádného:

• Scrub Daddy, USA: využívá charakteristický design houbičky s usměvavým obličejem také k tvorbě poutavého obsahu.
• Bustanica, SAE: provozuje největší krytou vertikální farmu na světě, která spotřebovává o 95 % méně vody.
• Fishwife, USA: značka díky výraznému obalovému designu proměnila rybí konzervy v hvězdu Instagramu a TikToku.
• Bold, Brazílie: vyrábí proteinové tyčinky, které vypadají a chutnají jako dezerty, což podněcuje vznik hojně sdílených videí od zákazníků.
• Dr Squatch, USA: značka narušila trh s pánskou kosmetikou, aniž by stavěla na stereotypním obrazu dominantního „alfa samce“.
• Kurand, Japonsko: značka proměnila saké z nápoje spojovaného se starší generací v atraktivní dobrodružství připomínající hledání pokladu pro mladé lidi.

Produktoví inovátoři

Od vytváření zcela nových trhů až po proměnu zavedených kategorií. Tyto značky umí odhalit přehlížené potřeby, zpochybnit zažité předpoklady a přetavit nápady v produkty, které lidé skutečně chtějí:

• Ather Energy, Indie: značka zásadně proměnila oblast elektrických skútrů prostřednictvím vlastních technologických řešení.
• SharkNinja, USA: každoročně uvádí na trh 25 výrobků pro domácnost a životní styl a nabízí vyspělé technologie přibližně za poloviční cenu oproti prémiové konkurenci.
• Loop, Belgie: nabízí stylové špunty do uší, které pomáhají regulovat hluk při spánku, soustředění i v každodenním životě.
• Starface, USA: mění léčbu akné v odvážný a vizuálně výrazný způsob sebevyjádření, který dobře funguje i na sociálních sítích.
• Oura, Finsko: mění pojetí zdravotních technologií prstenem bez displeje zaměřeným na spánek, stres a regeneraci.
• Octopus Energy, Velká Británie: propojuje inovace zaměřené na zákazníka, chytré tarify a platformu Kraken pro správu zákaznických služeb využívající umělou inteligenci.

Když se spotřebitelé a zaměstnanci stávají tvůrci

Poutavý obsah dnes mohou vytvářet zaměstnanci, zákazníci i úplně obyčejní lidé. Tyto značky ukazují, že když před kameru postavíte nečekané osobnosti, výsledkem může být svěžejší a osobitější obsah:

• Starbucks, USA: prostřednictvím programu Green Apron Creators mění své baristy v tváře a ambasadory značky.
• Nykaa, Indie: zapojuje své mladé zákazníky jako ambasadory.
• Currys, Velká Británie: prodejce elektroniky staví své zaměstnance do centra úspěšné komunikace na sociálních sítích.
• Grillo’s Pickles, USA: zapojuje vysokoškolské studenty jako své zástupce a ambasadory přímo na univerzitách.

Magnety pro generaci Z

Generaci Z je pověstně těžké získat. Těmto značkám se však podařilo získat takový význam a tak silnou fanouškovskou přízeň, že k nim mladí lidé přicházejí sami – zatímco jiné značky za něco podobného utrácejí obrovské částky:

• Bathu, Jihoafrická republika: značka tenisek vzniklá v chudší městské čtvrti podporuje africkou identitu a zároveň se snaží bojovat s nezaměstnaností mladých lidí.
• BuzzBallz, USA: míchané nápoje v charakteristických barevných kulatých obalech se staly nejprodávanějšími hotovými koktejly ve Spojených státech.
• Poppi, USA: prebiotická limonáda v pestrobarevných plechovkách dělá z péče o zdraví střev módní záležitost.
• Buldak, Jižní Korea: využívá rostoucí oblibu velmi pálivých jídel.
• Luckin Coffee, Čína: značka se díky spojení efektivity a zábavy stala jedničkou mezi kávovými značkami v Číně.

Budovatelé vlastních světů

Některé značky jednoduše sní ve větším měřítku. Jejich produkt sice můžete držet v ruce, ale svět, který dokážou vytvořit v představivosti svých fanoušků, sahá mnohem dál:

• Vacation, USA: mladá značka opalovací kosmetiky vybízí zákazníky, aby si užívali slunce, a staví přitom na výrazném retro stylu.
• Jellycat, Velká Británie: značka díky rozsáhlé nabídce plyšových hraček pro každou příležitost dokázala vzbudit zájem o své výrobky i mezi dospělými.
• Clash of Clans, Finsko: pomocí zábavy v reálném světě a výrazných kulturních událostí přenáší virtuální konflikty ze hry do každodenního života.
• Mixue Ice Cream, Čína: značka proměnila svého maskota Snow King v hojně sdílený kulturní fenomén.
• Fanatics, USA: značka vybudovala rozsáhlý svět sportovních produktů a služeb pro 140 milionů zákazníků po celém světě.

Průkopníci umělé inteligence

Prakticky každý týden se objevují nové inovace v oblasti umělé inteligence – od nástrojů pro každodenní použití až po zařízení, která jako by vypadla z vědeckofantastického filmu. Tady jsou tři projekty, které stojí za pozornost:

• Xpanceo, SAE: vyvíjí chytré kontaktní čočky, jejichž cílem je spojit funkce různých zařízení a promítat digitální informace přímo do zorného pole uživatele.
• Zapia, Uruguay: nabízí bezplatného osobního asistenta využívajícího umělou inteligenci, navrženého speciálně pro obyvatele Latinské Ameriky. Zvládá vše od nákupů a plánování až po sledování cen či rezervace v restauracích.
• Runway, USA: stojí za platformou v hodnotě 5,3 miliardy dolarů, která tvůrcům videí s využitím umělé inteligence umožňuje mnohem větší tvůrčí a režijní kontrolu.

Značky, které spojují lidi

Klíčovým slovem je propojení. Značky, kterým se daří spojovat lidi kolem služeb, zájmů, vášní nebo platforem, mají dobré předpoklady k úspěchu:

• GTA Online, Velká Británie: Každý měsíc udržuje pozornost 18,3 milionu aktivních hráčů Grand Theft Auto díky misím, loupežím, závodům a dalšímu hernímu obsahu.
• Substack, USA: provozuje publikační platformu, která nabízí alternativu k nekonečnému bezmyšlenkovitému projíždění převážně negativního obsahu.
• Hello Tractor, Nigérie: tato společnost působící v oblasti zemědělských technologií spustila službu založenou na mobilní aplikaci, která propojuje zemědělce s majiteli traktorů a zpřístupňuje jim potřebnou techniku.
• Hubla, Brazílie: pomáhá tvůrcům vydělávat na digitálních produktech prostřednictvím předplatného, kurzů, akcí, poradenství a dalších služeb.
• Letterbox, Nový Zéland: provozuje sociální síť pro objevování filmů, která proměnila filmové fanouškovství ve způsob sebevyjádření a získala více než 30 milionů členů ochotných sdílet svá doporučení.
• Tecate, Mexiko: staví svou komunikaci na výrazném vlastenectví a oslavě mexické kultury a tradic.

Nejlepší poměr ceny a hodnoty

Inflace a rostoucí životní náklady mění způsob, jakým lidé utrácejí. Tato kategorie ukazuje, jak mohou značky soupeřit v době, kdy se cena a skutečná hodnota stávají dvěma z nejdůležitějších faktorů při nákupním rozhodování:

• Back Market, Francie: chce omezit kulturu rychlé spotřeby elektroniky tím, že nabízí repasované přístroje o 30 až 50 % levněji než nové výrobky.
• Vinted, Litva: značka vytvořila tržiště s oblečením z druhé ruky, na němž dávají ekonomický smysl i transakce za malé částky.
• Skinny, Nový Zéland: nabízí cenově dostupné telekomunikační služby a zároveň používá jednoduchou a úspornou marketingovou strategii bez zbytečných ozdob.
• Cheaf, Mexiko: bojuje proti plýtvání potravinami tím, že propojuje uživatele s restauracemi a obchody nabízejícími přebytečné jídlo dříve, než by skončilo v odpadu.
• Mercado Libre, Argentina: ukazuje, že i komunikace slev může být kreativní a zábavná.

Bezplatnou kopii studie The Contagious Brands Report 2026 si můžete přečíst zde. Najdete v ní podrobnější informace o tom, jak se jednotlivé značky kreativně vymykají zavedeným konvencím ve svých odvětvích.

Zdroj: dailydooh.com