Co v článku najdete
- Oneplay pravidelně využívá 41 % Čechů, Netflix 35 %.
- Online a placené televizní služby využívá 54 % populace.
- Oneplay měsíčně zasáhne průměrně 3,6 milionu diváků.
- Nova představila inzertní produkt Onereach a nový reklamní tarif.
Oneplay pravidelně využívá 41 % české populace, zatímco Netflix 35 %. U nejmladší generace si však prvenství drží Netflix s 53 %, zatímco Oneplay využívá 48 % jejích příslušníků. Vyplývá to z dat Kantar Lifestyle 2026, která v rámci své prezentace na letošní konferenci Forum Media představili Renata Týmová a Hung Nguyen z TV Nova. Za poslední dva roky se využívanost Oneplay zvýšila v české populaci o 16 procentních bodů.
Z dalších služeb má výraznější zastoupení iVysílání České televize, které pravidelně sleduje 22 % populace. Následují neplacená verze prima+ s 11 % a HBO Max s 10 %.
Podle dat TV Nova a měření ATO sledovalo Oneplay od ledna do října 2026 měsíčně v průměru 3,6 milionu diváků. V říjnu jejich počet dosáhl 3,8 milionu. Údaj vychází z přepočtu koeficientem 1,8.
Placené televizní služby a videotéky využívá podle prezentovaných dat 54 % české populace. Jejich obliba je nejvyšší u mladších generací, když mezi příslušníky generace Z dosahuje 63 %, u generace Y činí 59 %. a nezanedbatelná není ani u baby boomers, kde činí 44 %.
Prezentace upozornila také na proměnu diváckého chování. Tradiční televizní vysílání sleduje denně 47 % populace a týdně 68 %. U placených online televizí a videoték činí tyto podíly 34 %, respektive 60 %. Televizní obrazovka tak zůstává významným médiem, stále větší část sledování se ale přesouvá k online službám a jejich nabídka se mezi jednotlivými skupinami diváků výrazně liší.
TV Nova zároveň představila profil publika Oneplay z pohledu inzerentů. Ve věkové skupině 15 až 44 let je 45 % uživatelů platformy, zatímco mezi běžnými televizními diváky jde o 15 %. Vysokoškolské vzdělání má 19 % publika Oneplay oproti 15 % televizních diváků. V socioekonomických skupinách A a B je zastoupení uživatelů platformy 24 %, u televizního publika 18 %.
Nova uvede inzertní produkt Onereach
Nový inzertní produkt Onereach, který Nova začne uvádět postupně poté, co od 18. listopadu zamezí přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí, má inzerentům nabídnout kombinaci zásahu na Oneplay a v lineárním televizním vysílání. Nova jej staví na pěti pilířích: prémiovém obsahu, velikosti publika, sledování na televizní obrazovce, možnostech datového cílení a dodatečném zásahu nad rámec lineární televize.
Zároveň v průběhu prvního čtvrtletí uvede reklamní tarif pro Oneplay. Tento nový Komfort tarif s reklamou bude mít reklamu jak ve videoobsahu, tak v televizním vysílání. U stávajících tarifů Komfort, Extra Zábava, Extra Sport a Maximum se reklama objeví pouze v obsahu v televizních kanálech Novy. Reklamy umístěné ve vysílání TV Nova ale nebude ani v těchto tarifech možné při zpětném zhlédnutí na Oneplay (a ani u jiných operátorů) přeskočit.
Více k reklamnímu produktu Onereach, představeném na Forum Media, můžete číst zde.
Zdroj: mediaguru.cz