DŮVĚRYHODNÉ ZNAČKY 2026: PRVENSTVÍ ZNOVU OBHÁJILY JAR, KOFOLA, DERMACOL ČI IGRÁČEK

Jedním z výrazných rysů letošních výsledků programu Nejdůvěryhodnější značka je kontinuita. Mnoho z nich obhájilo své prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček, ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna.

Vítězové dvanáctého ročníku programu Důvěryhodné značky  byli vyhlášeni 5. listopadu na galavečeru v pražském centru Cubex. Největší důvěru českých spotřebitelů získalo v jednotlivých kategoriích celkem 91 značek. Výsledky vycházejí z průzkumu agentury NIQ, do něhož se zapojily čtyři tisíce respondentů. Letošní ročník přinesl také nové kategorie, například fitness centra, sportovní výživu nebo televizní zpravodajství. Organizátorem programu je společnost Atoz Marketing Services.

Mezi značkami, které obhájily svá prvenství z předchozích ročníků, jsou například Jar, Kofola, Dermacol a Igráček. Úspěch zopakovaly také dm drogerie, Deichmann nebo Česká spořitelna. Z českých značek získaly ocenění mimo jiné Jablotron v kategorii domácího zabezpečení, Vekra mezi výrobci oken a dveří a Pánské obleky Bandi.

V kategorii prodejců potravin zvítězil Kaufland, mezi privátními značkami K-Jarmark a v prodeji potravin přes internet Rohlík.cz. Prvenství obhájily také Ikea mezi prodejci nábytku a OBI mezi hobbymarkety. Ve službách získaly nejvyšší důvěru Česká spořitelna mezi bankami, Medicom Clinic mezi klinikami estetické medicíny a Zásilkovna v balíkových službách.

Nové kategorie rozšířily hodnocení o oblasti spojené se sportem a aktivním životním stylem. Mezi fitness centry a posilovnami zvítězila Form Factory, v kategorii sportovní výživy GymBeam. Nově se samostatně hodnotilo také pivo a nealkoholické pivo. V první kategorii uspěl Pilsner Urquell, ve druhé Birell.

Dalšími novými kategoriemi byly školní a kancelářské potřeby, kde zvítězil Koh-i-noor, sanitární keramika s vítěznou značkou Jika a trafiky, v nichž uspělo Geco. Poprvé se do programu zařadilo také televizní zpravodajství. Nejvyšší důvěru v této kategorii získala Česká televize se zpravodajskou relací Události a kanálem ČT24.

„Důvěra v informace patří k základům fungující demokracie. I proto jsme letos zařadili kategorii televizní zpravodajství,“ uvedl Lukáš Matějka z ATOZ Marketing Services, která program pořádá. Samostatné hodnocení nealkoholického piva podle něj reaguje na rostoucí význam této kategorie a její využívání při různých příležitostech.











Výzkum pro letošní ročník realizovala agentura NIQ metodou online dotazování CAWI. Sběr dat probíhal v srpnu a září 2026 na reprezentativním vzorku čtyř tisíc českých respondentů. V každé kategorii získala ocenění jedna značka s nejvyšší naměřenou mírou důvěry. Program Důvěryhodné značky pořádá společnost Atoz Marketing Services.

Zdroj: mediaguru.cz