TELEVIZNÍ REKLAMA FUNGUJE I VE CHVÍLI, KDY DIVÁCI VEZMOU DO RUKY MOBIL. TĚŽÍ Z TOHO MENŠÍ A LOKÁLNÍ ZNAČKY

Používání mobilního telefonu při sledování streamované televize nemusí znamenat, že reklama ztratila divákovu pozornost. Naopak, diváci stále častěji využívají mobil k vyhledávání informací o značkách a ukládání obsahu, ke kterému se chtějí později vrátit. Podle průzkumu společnosti Adwave je toto chování, označované jako mobile bookmarking, již běžnou součástí sledování televize a může představovat významnou příležitost zejména pro menší a méně známé značky.

Mobil jako druhá obrazovka se stává běžnou součástí sledování televize

Průzkum realizovaný pro společnost Adwave, která provozuje samoobslužnou reklamní platformu, ukazuje, že používání mobilního telefonu během sledování streamované televize nemusí znamenat ztrátu pozornosti diváka během reklamního bloku. Často jde naopak o okamžik, kdy se divák rozhodne vyhledat další informace, uložit si zajímavý obsah a vrátit se k němu později.

Celostátní průzkum mezi 500 americkými spotřebiteli, rovnoměrně rozdělenými do čtyř generací, zjistil, že tento návyk, který Adwave označuje jako mobile bookmarking neboli ukládání obsahu do mobilu pro pozdější využití, se stal běžným spotřebitelským chováním. Zároveň se ukazuje, že tento trend může zvýhodňovat menší a dosud neznámé značky, které diváci objevují prostřednictvím televizní reklamy.

Klíčová zjištění průzkumu

• Používání druhé obrazovky je běžné: Celkem 80 % respondentů používá při sledování streamované televize alespoň občas mobilní telefon, tablet nebo notebook. Téměř dvě třetiny diváků z generace Z a mileniálů tak činí vždy nebo většinu času.
• Roste také využívání třetí obrazovky: Přibližně každý sedmý respondent pravidelně sleduje připojenou televizi (CTV) a současně používá další dvě zařízení. U generace Z se tento podíl zvyšuje téměř na jednoho z pěti diváků.
• Ukládání obsahu do mobilu je většinovým chováním: Celkem 71,5 % respondentů si během sledování CTV otevřelo kartu v internetovém prohlížeči nebo si uložilo obsah do mobilního telefonu s cílem vrátit se k němu později.
• Menší a lokální značky vyvolávají větší zájem než národní značky: Na otázku, jakou firmu respondenti naposledy vyhledávali po zhlédnutí reklamy na CTV, uvedlo 39,5 % menší nebo lokální podnik, zatímco 30,75 % vyhledávalo známou celostátní značku.
• Hlavním důvodem vyhledávání je neznalost značky: Nejčastějším důvodem, proč diváci po zhlédnutí reklamy na CTV vyhledávají další informace, bylo tvrzení „Značku jsem předtím neznal/a a chtěl/a jsem se o ní dozvědět více“, které uvedlo 42,5 % respondentů.
• Mladší diváci využívají mobil k objevování lokálních podniků: Celkem 52 % respondentů z generace Z si již uložilo informace o místní firmě nebo restauraci. Mezi mileniály to bylo 39 %, u generace X 35 % a mezi baby boomers 23 %.

Mobilní telefon nemusí odvádět pozornost od televizní reklamy

Podle společnosti Adwave výsledky ukazují, že souběžné používání mobilního telefonu a televize nemusí nutně snižovat účinnost televizní reklamy. Mobil může naopak sloužit jako nástroj, který divákům umožňuje navázat na reklamní sdělení a později se k němu vrátit.

„Lidé se často domnívají, že když divák během reklamního bloku sáhne po telefonu, znamená to, že inzerent ztratil jeho pozornost. Tato data ale ukazují spíše opak. Pro velkou část diváků není telefon rozptýlením, ale spíše poznámkovým blokem,“ uvedl David Naffis, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Adwave.

„Diváci reklamu neignorují, ale ukládají si ji k pozdějšímu prozkoumání. A velmi často jde právě o značku, kterou dosud neznali a která je zaujala natolik, že si o ní chtějí zjistit více. To představuje skutečnou příležitost pro menší a méně známé inzerenty, nejen pro značky, které už spotřebitelé dobře znají,“

dodal Naffis.

Zdroj: advanced-television.com