STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TV A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIAL MEDIA

5. 10. 2026 | 2 minuty čtení Velké multiscreen reklamní kampaně si i v první polovině roku 2026 udržují silný vliv, vysoký zásah a schopnost získat pozornost spotřebitelů, ukazují nová data z trhu.

VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE

3. 10. 2026 | 2 minuty čtení Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze sportovních přenosů.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

MEDIÁLNÍ MIX SE MĚNÍ. MARKETÉŘI SÁZEJÍ NA AI, TVŮRCE I NOVÉ NÁKUPNÍ CESTY

30. 9. 2026 | 6 minut čtení Každoroční studie Media Reactions společnosti Kantar ukazuje, že marketéři hodně sázejí na AI. Zároveň si však mnozí nejsou jistí, zda mají správně nastavený mediální mix a zda dokážou z dostupných dat získat poznatky potřebné pro další růst.

POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA

25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.

PRŮZKUM USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZA HALLOWEEN UTRATÍ REKORDNÍCH 13,5 MILIARDY DOLARŮ

23. 9. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelské výdaje na Halloween mají letos dosáhnout 13,5 miliardy dolarů, vyplývá z každoročního průzkumu National Retail Federation, který pro NRF realizovala společnost Prosper Insights & Analytics. Výsledek navazuje na rekordních 13,1 miliardy dolarů z loňského roku a potvrzuje, že zájem spotřebitelů o tento svátek zůstává vysoký.

STREAMING UTAHUJE KOHOUTKY. SERIÁLY MAJÍ MENŠÍ ŠANCI NA POKRAČOVÁNÍ NEŽ V KLASICKÉ TV

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Velké streamovací platformy se snaží dostat náklady na obsah pod kontrolu a dopad je znát. Nová studie společnosti Luminate ukazuje, že streamingové seriály čelí výrazně vyšší míře rušení než pořady klasických televizních stanic.

CTV DOMINUJE CELÉMU „ŽIVOTNÍMU CYKLU“ SPORTOVNÍHO FANOUŠKA, ROLI ALE HRAJÍ I PODCASTY A ZPRAVODAJSTVÍ

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nová studie The Trade Desk Intelligence a PA Consulting zjistila, že connected TV (CTV) je jediným kanálem, který zasahuje do všech pěti fází takzvaného životního cyklu sportovního fanouška.

VÝZKUM UK: MOBIL ODVÁDÍ POZORNOST, DIVÁCI PAK PŘETÁČEJÍ OBSAH ZPĚT

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Mobil v jedné ruce, ovladač ve druhé. Lidé ve věku 18 až 34 let dnes kvůli opakovanému sledování scén, které při scrollování přehlédli, ztratí až 19 hodin ročně. Vyplývá to z výzkumu britské srovnávací služby Uswitch.

AGF NEXT GEN VIDEOSTUDIE 2026: VÍCE NEŽ 85 % DĚTÍ A DOSPÍVAJÍCÍCH DENNĚ SLEDUJE VIDEOOBSAH

22. 9. 2026 | 7 minut čtení Individuální sledování videoobsahu u starších dětí a dospívajících stále výrazněji ovlivňují streamovací služby a sociální sítě, společné sledování televize zůstává důležitou příležitostí ke sdíleným zážitkům.

NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, JAK MOHOU STREAMOVACÍ SLUŽBY LÉPE BRÁNIT ODCHODŮM PŘEDPLATITELŮ

21. 9. 2026 | 3 minuty čtení Průzkum společnosti Hub Entertainment Research ukazuje, že pokud je streamovací služba pro diváka první volbou, může být až šestkrát odolnější vůči zrušení předplatného.

STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY

20. 9. 2026 | 2 minuty čtení Tradiční offline reklama má mezi americkými spotřebiteli ve věku 55+ stále nejvyšší míru důvěry. Jejich nákupní rozhodování ale čím dál více ovlivňují digitální kanály, vyplývá z dat společnosti CivicScience.

STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ

15. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence si rychle hledá místo i ve zpravodajství. Ve Velké Británii ji ke sledování zpráv využívá už 21 % dospělých. Nejčastější volbou je ChatGPT. Důvěra v obsah vytvořený AI ale zatím za tradiční žurnalistikou výrazně zaostává.

TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE

14. 9. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři ze čtyř televizních diváků v USA při sledování televize pravidelně používají své chytré telefony ke konzumaci dalšího mediálního obsahu. Podle nového spotřebitelského výzkumu společnosti Omdia to poukazuje na rostoucí konkurenci o pozornost publika mezi televizí a mobilním videem.

STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.