RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

22. 7. 2024 Značky, kterým se podaří začlenit do svých produktů a služeb určitý rituál, dokážou navázat se spotřebiteli bližší emocionální vztah. Každá značka to prý v sobě má. Tu možnost vnést do svého produktu nebo služby rituál, který upevňuje vztah se spotřebiteli. Příkladem může být sušenka Kitkat, u níž rituál spočívá v rozpůlení čtyř dílů nebo postupném… Pokračovat ve čtení RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU

22. 7. 2024 49 % spotřebitelů je přesvědčeno, že dokáže rozlišit reklamy vytvořené pomocí umělé inteligence od těch, vytvořených klasicky, přičemž téměř polovina respondentů (49 %) uvedla, že je jim jedno, zda byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence nebo tradičními metodami, pokud vypadá autenticky. Vyplývá to z nových poznatků, které zveřejnila společnost LG Ad Solutions a které zjišťují,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU

STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY

20. 7. 2024 Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY

STUDIE USA: 6 % DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE TELEVIZI VÝHRADNĚ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

19. 7. 2024 V letech 2022-23 vzrostl počet amerických domácností bez televizního přijímače ze 7 % na 8 %, uvádí průzkum nadace Advertising Research Foundation. Podle nových zjištění nadace Advertising Research Foundation sleduje televizi stále více amerických domácností výhradně na mobilních zařízeních. Průzkum ARF, který zahrnuje data získaná online, osobně a telefonicky od 10 504 osob starších 18 let,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 6 % DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE TELEVIZI VÝHRADNĚ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

HUSÁKOVY DĚTI STÁRNOU. MARKETÉŘI SE MUSEJÍ PŘIPRAVIT NA „NOVÉ“ SENIORY

17. 7. 2024 Dnešní šedesátníci se chovají jako spotřebitelé před dvěma až třemi dekádami ve věku 45 let, píše Oldřich Vávra z pražské VŠE. Populační vývoj v Česku bude brzy zahrnovat výrazně početnou skupinu lidí narozených v 70. letech, tedy tzv. Husákovy děti, které postupně dosáhnou seniorského věku. Tento fenomén bude mít zásadní vliv nejen na vládní politiky,… Pokračovat ve čtení HUSÁKOVY DĚTI STÁRNOU. MARKETÉŘI SE MUSEJÍ PŘIPRAVIT NA „NOVÉ“ SENIORY

STUDIE USA: 49 % NAKUPUJÍCÍCH SI PRAVDĚPODOBNĚ VYHLEDÁ ZBOŽÍ POTÉ, CO HO UVIDÍ V TELEVIZI

17. 7. 2024 Společnost Innovid vydala výzkumnou zprávu CTV x Commerce 2024: Data-Driven Insights to Reach Shoppers with CTV Advertising (Poznatky založené na datech pro oslovení nakupujících prostřednictvím reklamy v CTV). Zpráva, která vznikla ve spolupráci společnosti Innovid a maloobchodní mediální sítě Target, Roundel, se zabývá tím, jak se v USA mění chování nakupujících a reklamní trendy spolu… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 49 % NAKUPUJÍCÍCH SI PRAVDĚPODOBNĚ VYHLEDÁ ZBOŽÍ POTÉ, CO HO UVIDÍ V TELEVIZI

JAK MOHOU MARKETÉŘI VYUŽÍT SÍLU RITUÁLŮ

16. 7. 2024 Nový výzkum MSQ, světové kreativní, mediální a technologické skupiny, a společnosti WARC, zkoumá roli rituálů. Studie se zaměřila na to, jakým způsobem rituály odhalují pravdu o lidském chování a proč by měly značky pochopit, jak mocnou příležitost nabízí, pokud se rituál stane součástí lidského života? První poznatky z výzkumu byly prezentovány ve vile Contagious na… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU MARKETÉŘI VYUŽÍT SÍLU RITUÁLŮ

ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?

16. 7. 2024 Úspěchy sportovců jdou ruku v ruce se zájmem Čechů o podporu profesionálního sportu, která si u české veřejnosti udržuje vysoké povědomí o sponzoringu. Sázkou na jistotu při budování pozitivního image může být zapojení do podpory projektů v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí. Mezi vůbec nejznámější „značky“ – objekty sponzoringu – se v oblasti profesionálního… Pokračovat ve čtení ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?

GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE

15. 7. 2024 Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu. Děti narozené po roce 2010 sice ještě nepředstavují nezávislou kupní sílu, nicméně již projevují vyšší technickou zdatnost než starší generace. Generace alfa navíc neklade příliš velký důraz na celebrity a sportovce. Mnohem více si cení… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE

TRH S REKLAMOU LETOS CELOSVĚTOVĚ POROSTE O DESETINU

10. 7. 2024 Aktualizovaná zpráva společnosti Magna o vývoji reklamních investic přináší pro média optimističtější zprávy, píše Pavel Koreň. V průběhu prvního pololetí aktualizovala Magna svůj výhled vývoje reklamního trhu s názvem Ad forecast report. Sledovala čisté příjmy vlastníků médií v kombinaci s údaji od organizací s nimi obchodujícími ve více než 70 zemích. K jakým závěrům pro… Pokračovat ve čtení TRH S REKLAMOU LETOS CELOSVĚTOVĚ POROSTE O DESETINU

GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

10. 7. 2024 Zapomeňte na „Netflix and chill“, mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života! Už nejde o to, že by se mladí diváci „odstřihávali od kabelové televize“, ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televize. „Netflix and chill“ totiž u dětí není vůbec aktuální. Celá představa o tom, co je to videozábava,… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

STUDIE USA: 42 % AMERICKÝCH SPOTŘEBITELŮ SI SVOD PŘEDPLÁCÍ OPAKOVANĚ

8. 7. 2024 Předplatitelé ve Spojených státech se opakovaně vracejí ke streamovacím službám, od kterých se před několika měsíci odhlásili. Výzkum společnosti Ampere Analysis ukazuje, že u předplatitelů Disney, kteří dříve odešli a poté se vrátili (tzv. „resubscribers“) a odebírají balíček Disney+/Hulu/ESPN+, je o 59 % nižší pravděpodobnost, že během 12 měsíců odejdou, než u těch, kteří odebírají… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 42 % AMERICKÝCH SPOTŘEBITELŮ SI SVOD PŘEDPLÁCÍ OPAKOVANĚ

UŽ 90 PROCENT ČECHŮ POUŽÍVÁ INTERNET, VÝRAZNĚ VZROSTL POČET LIDÍ NAKUPUJÍCÍCH ONLINE

8. 7. 2024 Ve využívání internetu i sociálních sítí je česká populace nad průměrem EU. Zvyšuje se i počet nakupujících na internetu a nově do trhu začíná promlouvat generace Z. A jaké jsou další aktuální online trendy? To popisuje Vojtěch Lambert z agentury LCG New Media. Nejnovější údaje o využívání internetu v tuzemsku ukazují, že devět z deseti… Pokračovat ve čtení UŽ 90 PROCENT ČECHŮ POUŽÍVÁ INTERNET, VÝRAZNĚ VZROSTL POČET LIDÍ NAKUPUJÍCÍCH ONLINE

STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

6. 7. 2024 Nová studie FreeWheel zjistila, že diváci neřeší reklamy, ale to, jakým způsobem jsou jim doručovány. Zpoždění, reklamní lišty a nepřirozené přerušení pořadu reklamní přestávkou mohou snížit zapamatovatelnost. Nejnovější studie společnosti FreeWheel, spadající pod společnost Comcast, zjistila, že to nejsou reklamy, které diváci nemají rádi. Jejich zážitek poškozuje spíše způsob, jakým jsou reklamy předkládány. Podle studie… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

1. 7. 2024 Obrat české audiovize se loni snížil, původní česká tvorba si ale díky seriálové a TV produkci meziročně polepšila, ukazují nová data asociace APA.  Česká audiovize je podle Asociace producentů v audiovizi (APA) stabilizovaná, v roce 2023 dosáhla obratu 13,5 miliardy, což je oproti rekordnímu roku 2022 pokles o 12 %. Hlavním důvodem je propad zahraniční… Pokračovat ve čtení OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

ČEŠI STÁLE PREFERUJÍ V MÉDIÍCH LIDSKÉ HLASY VÍCE NEŽ TY UMĚLÉ

25. 6. 2024 V české populaci stále převažuje negativní vnímání využití umělé inteligence v médiích nad pozitivním. Ukazuje to nová vlna výzkumu zaměřeného na umělou inteligenci v české společnosti od agentury Ipsos a FSV UK. Více než čtvrtina české populace si myslí, že využití AI v žurnalistice je pozitivní. Čtyři z deseti jsou ale přesvědčeni o opaku. Jako… Pokračovat ve čtení ČEŠI STÁLE PREFERUJÍ V MÉDIÍCH LIDSKÉ HLASY VÍCE NEŽ TY UMĚLÉ

ČEŠI STÁLE VÍCE VYUŽÍVAJÍ TELEVIZOR I K OSTATNÍM AKTIVITÁM

24. 6. 2024 Se zvyšujícím se počtem televizorů připojených k internetu se zvyšuje i čas věnovaný na televizoru jiným aktivitám, než je sledování TV vysílání. Televizor k jiným aktivitám, než je sledování televizních stanic, využívá jedna čtvrtina českých televizních diváků starších patnácti let. Konkrétně jde o více než 2 miliony lidí, přičemž před pěti lety jich bylo o… Pokračovat ve čtení ČEŠI STÁLE VÍCE VYUŽÍVAJÍ TELEVIZOR I K OSTATNÍM AKTIVITÁM

REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ

20. 6. 2024 Nový průzkum společnosti MX8 Labs o tom, jak spotřebitelé vnímají reklamy na streamovacích platformách ukazuje rovnováhu mezi „ano, to dává smysl“ a „opravdu?“. V oblasti méně než šokující je Netflix službou č. 1 sledovanou všemi demografickými skupinami, následuje YouTube a Prime Video. Na druhou stranu, jakkoli si lidé stěžují na reklamní přestávky, většina dotázaných spotřebitelů… Pokračovat ve čtení REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ