Co v článku najdete:
- Rekordní sledovanost Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 dosáhla téměř 63 milionů Američanů.
- Živé sportovní přenosy nyní zažívají rozmach jak na tradičních, tak na streamovacích platformách.
- Multikulturní publikum významně přispělo k nárůstu sledovanosti.
- Streamování ve španělském jazyce zaznamenalo prudký nárůst, přičemž digitální zapojení vzrostlo o 251 %.
- Sociální interakce obohatily zážitek ze sledování a propojily rozmanité fanoušky.
Kromě38,9 milionu diváků, kteří sledovali anglicky komentovaný fotbalový přenos na stanici Fox,dalších 23,9 milionu diváků sledovalo španělsky komentovaný přenos na stanici Telemundo.
Zároveň stanice Telemundo a Peacock zaznamenaly v USA vysokou sledovanost španělsky vysílaného streamovaného přenosu, přičemž průměrná minutová sledovanost v digitálním vysílání během skupinové fáze vzrostla o 251 % ve srovnání s turnajem v roce 2022. Tyto výsledky odrážejí širší proměnu mediálního prostředí, kde multikulturní diváci a digitální platformy pohánějí růst, uvedla společnost Horowitz.
Tyto výsledky potvrdily dlouhodobý výzkum společnosti Horowitz, který zdůrazňuje význam multikulturního publika a jasně ukazuje, že multikulturní diváci tvoří ústřední část sportovního publika. Rozsah sledovanosti ve španělském jazyce a mimořádná role hispánských fanoušků poukazují na to, jak hluboce je fotbal zakořeněn v kulturní identitě a komunitních vazbách v USA.
Nejnovější studie společnosti Horowitz Research s názvem „State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors“ (Stav médií, zábavy a technologií: sledovací chování), která byla provedena před turnajem, zjistila, že více než polovina (54 %) spotřebitelů z řad latinskoamerické komunity měla v úmyslu sledovat Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, což je výrazně více než u celkového trhu (42 %). Tato očekávání se potvrdila v intenzitě a konzistentnosti zájmu, který byl patrný po celou dobu turnaje.
„To, co jsme viděli v roce 2026, je plné naplnění trendů, které sledujeme již řadu let,“ uvedla Adriana Waterston, výkonná viceprezidentka a vedoucí oddělení analýz a strategie ve společnosti Horowitz Research. „Mistrovství světa je místem, kde se setkávají kultura, komunita a média. Nejde jen o zápas na obrazovce, jde o identitu, propojení a sdílený zážitek napříč platformami a jazyky. Náš výzkum na pomezí kulturních poznatků a sportu se zaměřuje na to, aby pomohl mediálním značkám a jejich inzerentům a sponzorům maximalizovat zapojení hispánského publika, multikulturního publika a sportovního publika obecně.“
Turnaj v roce 2026 také znamenal zlomový bod pro streamování jako primární platformu pro živé sportovní přenosy a poukázal na řadu trendů, které budou muset poskytovatelé obsahu a inzerenti přijmout, pokud chtějí tyto diváky přilákat, jak zjistila analýza společnosti Horowitz.
Za prvé, digitální sledovanost prudce vzrostla v průběhu jednotlivých zápasů i kol, přičemž fanoušci plynule přecházeli mezi tradiční televizí a streamovacími službami v závislosti na kontextu a pohodlí.
Toto chování předpověděl předběžný průzkum společnosti Horowitz, který ukázal, že většina potenciálních diváků očekávala, že bude zápasy sledovat živě prostřednictvím streamování a bude k tomu využívat více zařízení než jen televizor. Mistrovství světa ukázalo, že živé sportovní přenosy mohou úspěšně fungovat v ekosystému, kde se lineární vysílání a streamování vzájemně doplňují.
Výsledkem je nový model pro velké sportovní události, který vyžaduje integrované distribuční strategie napříč televizním vysíláním, streamovacími službami, mobilními a sociálními platformami, zdůraznila analýza společnosti Horowitz.
Kromě platforem a diváků mistrovství světa v roce 2026 posílilo myšlenku, že sportovní fanouškovství je ze své podstaty sociální. Fanoušci se scházeli doma, na veřejných místech i online a zapojovali se do obsahu před, během i po zápasech. Sociální média, druhé obrazovky a sdílené zážitky ze sledování nebyly pouze doplňkovými aktivitami, ale tvořily jádro toho, jak byla událost prožívána.
V průzkumech provedených před začátkem události společnost Horowitz Research zjistila, že velká část diváků plánovala sledovat zápasy s přáteli a rodinou, účastnit se společných sledovacích akcí a zapojovat se do obsahu souvisejícího s mistrovstvím světa na sociálních platformách. Turnaj tyto jevy oživil a fanoušci využili mistrovství světa k propojení napříč geografickými oblastmi, kulturami a generacemi.
Rozsah a povaha zapojení během mistrovství světa 2026 rovněž posílily hodnotu živého, multikulturního sportovního prostředí pro inzerenty. Vysoká úroveň pozornosti, emocionální angažovanost a zapojení napříč platformami vytvářejí podmínky, které mají jedinečně silný vliv na dopad značky.
Kromě toho se dynamika z mistrovství světa FIFA 2026 již přenáší do další kapitoly světového fotbalu. Výzkum společnosti Horowitz naznačuje trvalý a významný zájem o globální fotbalové události, včetně Mistrovství světa žen FIFA 2027.
„Pokud nám rok 2026 něco ukázal, pak to, že se pravidla hry změnila,“ dodal Waterston. „Publikum, které pohání růst, je rozmanité, platformy se neustále mění a zážitky se sdílejí. Organizace, které tuto realitu chápou a přijímají, budou těmi, které v příští éře globálního sportu zvítězí.“
Další informace najdete na adrese www.horowitzresearch.com.
Zdroj: tvtechnology.com