CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB ČEKAJÍ NA NOVÉ DÍLY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ DELŠÍ DOBU

27. 5. 2026 Sledovanost seriálu Stranger Thingsvzrostlave druhé polovině roku 2025 o 300 % v očekávání páté a poslední řady.

KDYŽ VŠECHNY ZNAČKY HRAJÍ NA JISTOTU, VIDĚT NENÍ ŽÁDNÁ

8. 4. 2026 Jedním z hlavních témat letošní konference SXSW bylo téma, co umělá inteligence dělá s lidmi na druhé straně. Co to ale konkrétně znamená pro značky?

CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA

24. 3. 2026 Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus.

STUDIE UK: DIVÁCI OBJEVUJÍ TELEVIZNÍ POŘADY POMOCÍ KLIPŮ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

16. 3. 2026 Krátká videa na platformách jako TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts stále častěji slouží jako prostředek k objevování delších televizních pořadů a filmů. Vyplývá to z nového výzkumu, který zveřejnila společnost YouGov zabývající se online výzkumem a analytickými technologiemi.

STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

1. 11. 2025 Všichni jsou dnes posedlí novou mediální metrikou. Jakou? Pozorností! My marketéři jsme několik posledních let strávili tím, že jsme se soustředili na měření toho, jak dlouho se lidé dívají na naše reklamy, jaká je míra jejich zapojení a které kanály přinášejí nejvíce času stráveného sledováním. Ale jedna zásadní věc nám zatím unikala: než někdo může věnovat pozornost reklamě, musí být nejprve ochoten se na ni dívat.

DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA

24. 10. 2025 Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.

BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

27. 4. 2025 Po legendární generaci baby boomers následovala generace X, pak přišly generace Y, Z a alfa. A teď? Od počátku roku 2025 přichází na svět generace beta. Co je čeká?

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

30. 1. 2025 S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce.

TIPY PRO MALÉ INZERENTY NA EFEKTIVNÍ KAMPAŇ V TELEVIZI

29. 8. 2024 Odpověď na otázku, jak mohou malí inzerenti realizovat efektivní kampaň v televizi, spočívá v cílení na zákazníky založené na datech, jako je například strategie nákupu televizní reklamy na základě publika neboli Audience-Based TV Buying.

ČESKÉ DIVÁKY NA OLYMPIÁDĚ NEJVÍC ZAJÍMALO ZAHÁJENÍ, ATLETIKA A TENIS

13. 8. 2024 Atletika, tenis, ale třeba také šerm patřily mezi nejsledovanější sporty na letních olympijských hrách v Paříži. Informoval o tom šéfkomentátor ČT sport Robert Záruba.

OLYMPIÁDU PLÁNOVALA SLEDOVAT POLOVINA ČECHŮ

2. 8. 2024 Zájem o sledování letních olympijských her deklarovala před jeho začátkem větší část tuzemské onlinové populace. Jde o srovnatelný podíl jako v předešlých OH.

JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024 Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

TELEVIZNÍ DIVÁCI DÁVAJÍ PŘEDNOST POŘADŮM S RŮZNORODÝM OBSAZENÍM A AUTENTICKÝMI ZÁPLETKAMI

10. 2. 2024 Zábavní průmysl, pro který jsou typické rychlé změny, zasáhly během tří let hned dvě události, pandemie a stávky WGA a SAG-AFTRA, jež zapříčinily přerušení práce. Odvětví se i nadále potýká s „existenční krizí“ inkluze, která se táhne už několik desetiletí. Jak se Hollywood přizpůsobí, aby se mohl posunout vpřed? A co se bude v tomto roce, když už stávky skončily, dít dál? „Pokud se nepřizpůsobím, neposuneme se vpřed.“ John Wooden

NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA

19. 4. 2023 Mileniálové jsou rodiči. Generace Z nastupuje do zaměstnání. A nekonečné kolo času ukazuje na novou generaci, kterou by marketéři měli sledovat: Generaci Alfa. Nejstarší členové této digitální, pandemií ovlivněné generace jsou už téměř teenageři a marketéři by měli věnovat pozornost tomu, jak se dnešní děti liší od svých starších sourozenců z generace Z. Rozmanité a digitální Generace Alfa zahrnuje osoby narozené přibližně od roku 2012 do současnosti, což znamená, že nejstarším členům generace Alfa je dnes 11 let.

MARKETING PRO LIDI STARŠÍ 50 LET NA VZESTUPU

4. 4. 2023 V posledních několika letech kladou marketéři, značky, kreativní týmy i mediální agentury ve svých reklamních a komunikačních aktivitách větší důraz na rozmanitost.

SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ

19. 10. 2022 Dnešní generace lidí ve věku 55-69 je aktivnější a technologicky zdatnější než před šesti lety. Vyplývá to z nové vlny výzkumu OMG Research zaměřené na tzv. stříbrnou generaci.

STUDIE UK: REKLAMA DOSTATEČNĚ NEREFLEKTUJE STARŠÍ DIVÁKY

14. 10. 2022 Podle nového průzkumu společnosti System1 jsou lidé starší 55 let v televizní reklamě nejen nedostatečně zastoupeni, ale je také mnohem těžší se jim zavděčit než mladším divákům.