Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.
Jak shrnuje ředitel digitálního oddělení společnosti DPG Media:
„Ad Manager je náš pohled na umělou inteligenci v reklamě – ale dělaný způsobem DPG Media: důvěryhodný, lokální a chytrý. Když spojíte AI s naším prémiovým prostředím, získáte něco jedinečného: výkon s klidem na duši.“
Stefan Havik, Chief Digital Officer, DPG Media
Funkce umělé inteligence jsou zabudovány přímo v nástroji Ad Manager
Společnost DPG představuje čtyři nástroje v rámci svého nového správce reklam . Jejich cílem je omezit manuální práci a urychlit rozhodování, aniž by byla obětována kontrola:
-
- Chytrá optimalizace využívá vlastní modely pro optimalizaci podle stanovených cílů, s podporou standardních metrik a připravovaných vlastních metrik, jako je pozornost a jedinečný dosah.
- FunkceSmart Audience rozšiřuje dosah, když se doručení opožďuje, a má přidat funkce plánování a segmentace.
- AplikaceSmart Studio se spouští s generováním textových variant, v plánu je i generování obrázků a ořezávání a rozšiřování.
- Smart Assistant je integrovaný asistent s umělou inteligencí, který podporuje nastavení a správu kampaní a pokládá základy pro vývoj Ad Manageru v budoucnosti s agenturní umělou inteligencí. Ty stojí na základních základech platformy, které zahrnují bohaté cílení na data první strany , spolu s přístupem k formátům Seamless a CTV. To vše bez jakýchkoli technických nákladů, což zajišťuje maximálně funkční média Ad Manager funguje bez souborů cookie nebo ID třetích stran v prostředí prohlížečů a aplikací.
Funguje samoobslužný nákup, údaje o partnerech a výkaznictví
Správce reklam byl představen 25. června 2025, interní testování hlásí 15-40% zlepšení s inteligentní optimalizací oproti současným nastavením. Nástroje jsou poskytovány zdarma bez technologických poplatků, inzerenti platí pouze za média, která se rozhodnou provozovat. Možnosti měření zahrnují brand-lift vedle standardního reportingu a v CTV bezpanelový mechanismus brand-lift, který využívá vlastní tag VAST vložený do přehrávače ke sběru odezvy na televizním zařízení prostřednictvím dálkového ovládání. Kampaně s podporou maloobchodních dat mají navíc přístup k přehledům o konverzích typu sales-uplift.
Společnost DPG Media funguje jako prodejní dům a vlastník platformy, zatímco inzerenti a agentury pracují samoobslužně a nastavují cíle, rozpočty a plány uvnitř nástroje Ad Manager. Plné CTV je k dispozici bez minimálních výdajů prostřednictvím samoobslužného pracovního postupu Ad Manageru. Datová partnerství přenášejí obchodní signály do katalogu: Unlimitail/Carrefour pro segmenty kupujících potravin a segmenty životního stylu a Tom&Co pro kategorie domácích mazlíčků. Aktivace zahrnuje VTM GO, HLN, RTL Play a Streamz Basic. Datalab podporuje konstrukci publika a onboarding CRM, zatímco zjednodušený dodavatelský řetězec a absence technologických nákladů udržují větší rozpočet v oblasti poskytování médií.
Menší počet zprostředkovatelů urychluje doručování, což dokazuje nárůst společnosti Naïf
Schopnost umělé inteligence je zabudována do platformy prodejního domu, nikoliv připojena k externím DSP. Nákupní řetězec je v rámci DPG Trusted Web zjednodušen díky datům první strany a menšímu počtu zprostředkovatelů. Ad Manager omezuje zásahy třetích stran; jeho rozhraní je umístěno jako o 30 % rychlejší než přední reklamní platformy.
Případová studie: Naïf – značka pro péči o děti – využila Full CTV prostřednictvím Ad Manageru k oslovení rodičů malých dětí pomocí segmentů maloobchodu Carrefour. Kampaň kombinovala zásah na první obrazovce s cílením na základě nákupu a vykázala 27,3% zvýšení povědomí o značce oproti 12,3% referenční hodnotě měřené pomocí DPG brand-lift.
Společnost DPG signalizuje, že Ad Manager má plán do roku 2025-2026. Sada se má rozšířit o generování obrázků Smart Studio a ořezávání a rozšiřování, generování obrázků na video, plánování a segmentaci Smart Audience a vlastní metriky včetně Attention a Unique Reach. Smart Assistant také položí základy pro vývoj Ad Manageru směrem k agentickému pracovnímu postupu s umělou inteligencí během několikaletého zavádění.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA