Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a uhlíkové reporty.
AI mění zadání kampaní na plány Total Video
FranceTV Publicité (FTP) spustila ADspace-ia, systém AI, který doporučuje, nakupuje a analyzuje kampaně Total Video, v ostrém provozu od 22. září 2025. Systém přijímá cíle kampaně, definice cílů, formáty a rozpočet a poskytuje doporučený mix v lineárním vysílání, BVOD/CTV a adresovatelném televizním vysílání (ATV), přizpůsobený aktuálnímu inventáři a cenám.
Vstupy zahrnují profily inzerentů a produktů, rozpočtové úrovně, délku trvání kreativy (15, 20 nebo 30 sekund pro uvedení), cílové kontexty na základě údajů Médiamétrie a data letů. Výstupy zahrnují metriky doručení s ukazateli pozornosti a uhlíku. Nákupní týmy mohou návrh před aktivací prostřednictvím FTP upravit nebo ověřit.
Motor je vyškolen na souboru dat přibližně 8 700 lineárních kampaní a 300 kampaní CTV/BVOD/ATV z let 2024-2025. Propojuje se s nástroji trhu a zjednodušuje tak sledování a vykazování.
Zavedené základy propojené s ekosystémem trhu
Původní platforma FTP pro rezervaci a správu kampaní, ADspace, funguje od roku 2019 a je na francouzském trhu dobře zavedená, je k ní připojeno 45 agentur, denně ji využívá téměř 200 kupujících a prochází přes ni přibližně 60 % příjmů FTP. Platforma ADspace-ia byla oznámena a uvedena na trh v září 2025. Její cestovní plán se rozprostírá na tři roky, přičemž samoobslužné funkce jsou plánovány na první polovinu roku 2026, aktivace sponzoringu na druhou polovinu roku 2026 a úplné sblížení ADspace a ADspace-ia se očekává do roku 2028.
ADspace-ia se integruje s Médiamétrie pro crossmediální pokrytí a Freewheel pro digitální doručování. Vytváří se propojení API s datovými balíčky agentur, včetně Havas Converged a GroupM Choreograph, aby se zefektivnila výměna dat a odsouhlasení po nákupu. Propojení pracovních postupů prostřednictvím Popcorn Media (nejpoužívanější software pro plánování a nákup médií ve Francii) podporuje koordinaci kampaní. Automatické vytváření deal-ID poskytuje cestu k programatické aktivaci prostřednictvím DSP nákupčích.
Inzerenti již mohou aktivovat mixy řízené umělou inteligencí
Při spuštění je služba ADspace-ia k dispozici jako řízená služba, která převede brief na plán Total Video s ohledem na inventář. Zadavatelé zadají brief a systém navrhne rozdělení kanálů na lineární, BVOD/CTV a adresovatelnou televizi, přičemž ukazatele doručení, pozornosti a uhlíku se objeví ke kontrole před aktivací ze strany FranceTV Publicité:
Formát aktivace: UI doporučený plán Total Video pro lineární vysílání, CTV/BVOD a ATV, realizovaný jako řízená služba.
Vstupy: Cíle kampaně, definice cílové skupiny, rozpočet, kreativní formát a data letů.
Použitá data: Historie kampaní FTP v kombinaci s údaji o inventáři a výkonnosti trhu v reálném čase.
Vykazované klíčové ukazatele výkonnosti: GRP, CPM, dosah, pokrytí pozornosti (ze studií FTP a Ipsos) a uhlíková stopa (z DK).
Přístupový model: Model: při spuštění zdarma, s řízenou realizací.
Pro koho je určen: Pro koho: Agentury a inzerenti, s možností využití pro malé a střední podniky a místní značky.
S ADspace-ia dosahujeme nového milníku. Vylepšujeme naši platformu pro plánování a nákup médií pomocí umělé inteligence, abychom našim partnerům umožnili dosáhnout větší plynulosti, relevance, rychlosti reakce a efektivity médií. Poskytujeme širokou škálu prémiových veřejných služeb a naším úkolem je zvládnout znalost publika a zároveň zjednodušit přístup k efektivnímu mediálnímu plánování. ADspace-ia představuje pro náš trh významný strategický pokrok a posiluje naši pozici průkopníka v oblasti komplexní nabídky videa.
generální ředitelka, FranceTV Publicité
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited otevírá menším a novým inzerentům jednodušší cestu k reklamě v lineární televizi a na streamovacích platformách. Připravovaná nabídka propojuje speciální nákupní postup pro malé a střední podniky v rámci připravovaného nástroje pro správu reklam, nižší vstupní rozpočty a podporu v rámci celého procesu od strategie přes kreativní produkcí až po vyhodnocování výsledků. Během… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu. Nezačalo to vůbec jako kreativní nápad, pro který by se teprve hledalo opodstatnění. Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická odpověď na závěry analýzy trhu, z níž vyplynul rozpor, který už nadále nešlo přehlížet. O lineární televizi se delší dobu mluví jako o médiu… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ