Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání.
Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 % z celkové konzumace videa (prosinec 2024, Kantar IBOPE Media, hlavní měřicí standard TV sledovanosti v Brazílii). Podíl domácností s připojenou televizí dosahuje 72 % (2024) a konzumace internetu prostřednictvím televize se za posledních pět let více než zdvojnásobila (CGI.br, brazilský orgán pro správu internetu).
Proměna volně dostupné televize v přihlášený, interaktivní zážitek na domovské obrazovce
DTV+ usnadňuje vyhledávání, otevírání a používání bezplatné televize díky navigaci ve stylu aplikací na chytrých televizorech. Přihlášení pak umožňuje personalizované sledování a bohatší interakci.
Systém navazuje na modernizaci digitální televize v Brazílii od roku 2007, včetně aktualizace z roku 2020, která přinesla HDR, prostorový zvuk a interaktivní middlewarovou vrstvu (DTV Play). Na jiných trzích jsou podobné přechody často označovány jako NextGen TV nebo „TV 3.0“.
Na kompatibilních televizorech přináší DTV+ bezplatné televizní vysílání přímo na hlavní obrazovku, s chováním známým z aplikací, jako je například spuštění z domovské obrazovky nebo připnutí oblíbených kanálů. Přihlášení umožňuje přesnější profilování diváků, přičemž bere v úvahu, že televizi často sleduje více lidí současně.
V oblasti zábavy je model hlasování přímo na obrazovce ilustrován prostřednictvím pořadu „Big Brother“, dlouhodobě úspěšného globálního formátu reality show, kde se diváci mohou zapojit bez nutnosti přecházet na druhé zařízení.
Z hlediska dosahu uvádí Globo přibližně 140 milionů účtů Globo ID, přičemž u části z nich jsou evidovány platební údaje díky předplatnému a dalším službám.
Pokročilá reklama a interaktivní formáty v živém televizním vysílání
Nabídka společnosti Globo mění standardní přestávky i živé momenty na produkty, které lze prodávat s dynamickým vkládáním reklamy, geografickým cílením a integrovanými interaktivními prvky. Například v zpravodajských pořadech zahrnuje katalog formátů sponzorované překryvy s užitečnými informacemi, jako jsou směnné kurzy poskytované partnerem z oblasti finančních služeb.
DTV+ je navrženo pro podporu dynamického vkládání reklam (DAI) v měřítku bezplatného vysílání i geografického cílení, včetně možnosti zobrazovat různé reklamy v různých částech velkého města během stejného reklamního bloku. To otevírá cestu k adresovatelné reklamě vhodné jak pro menší inzerenty, tak pro národní značky.
Trh malých a středních podniků je zde definován jako adresovatelný trh „Digitál + TV pro malé a střední podniky“ v hodnotě 5,3 mld. USD, z čehož 3,2 mld. USD připadá na digitální reklamu pro malé a střední podniky a 2,1 mld. USD na televizní reklamu.
Vrstva formátů je prezentována jako katalog využitelný napříč žánry, včetně sportovních překryvů (statistiky, sestřihy, hlasování) a sponzorované interaktivity, například kvízy s QR kódy pro slevové kupóny.
Během živého fotbalového přenosu se může na pravé straně obrazovky otevřít panel „Craque do Jogo“ („Hráč zápasu“), zatímco samotný zápas pokračuje. Diváci odpovídají na výzvu na obrazovce „Quem é o Craque do Jogo?“ („Kdo je hráč zápasu?“) a hlasují pomocí dálkového ovladače.
Obchodní funkce představují další formu aktivace. Využívají výzvy na obrazovce, které mohou přesměrovat na QR reprezentující „nákupní košík“, umožnit potvrzení nákupu jedním kliknutím na televizi nebo dokončení na mobilním telefonu se stejným Globo ID.
Například v dramatických či zábavních scénách se na objektech mohou objevovat klikatelné značky. Po výběru některé z nich se na obrazovce otevře karta produktu. V uvedeném příkladu je to „Relógio de Couro“ („Kožené hodinky“) v ceně 899 R$ (brazilských realů) s tlačítkem „COMPRAR“ („Koupit“) a ikonou košíku. Divák tak může produkt přidat do nákupního košíku, aniž by opustil program.
Od pilotních projektů k plošnému nasazení
Zavádění DTV+ postupuje od pilotních projektů ve vybraných městech k širší dostupnosti na trhu, přičemž se vedle klasického prodeje reklamního prostoru přidávají i nové zdroje příjmů založené na službách, například datacasting.
Komerční využití je plánováno v souvislosti s mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026. Velký hudební festival Rock in Rio v Riu pak ilustruje, jak může DTV+ přenášet prostorový zvuk a poskytovat vylepšené sledování – diváci si například mohli vybrat zvukový mix, který zvýrazňuje atmosféru davu.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ