STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

22. 6. 2026 Nová studie ukazuje, že dlouhodobý trend rostoucí akceptace reklamy pokračuje, přičemž nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Výzkum zjistil, že diváci podporují nástroje umělé inteligence, pokud slouží ke zlepšení vyhledávání obsahu a diváckého zážitku.

TEMATICKÉ FILMOVÉ STANICE UPRAVUJÍ STRATEGII, SVŮJ OBSAH CÍLENĚJI PROFILUJÍ

20. 6. 2026 Filmy a seriály zůstávají nejsledovanějším typem televizního obsahu v Česku. Televizní společnosti proto rozvíjejí nabídku tematických kanálů a stále častěji je zaměřují na konkrétní divácké skupiny.

FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY

27. 3. 2026 Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje obsah programu s nasazením reklamy Context.IA využívá multimodální model umělé inteligence k analýze obrazu, textu, zvuku i videa v rámci vysílaného obsahu. Identifikuje redakční signály a propojuje je s přepnutím na reklamu. Kampaň tak může být nasazena ve chvíli, kdy jsou tyto signály zaznamenány. Princip je jednoduchý: definovat signál, propojit jej s kreativou a doručit reklamu ve chvíli, kdy je podmínka splněna.

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.

DELOITTE: 73 % PŘEDPLATITELŮ JE „FRUSTROVÁNO“ ZVÝŠENÍM CEN SLUŽEB SVOD

25. 3. 2026 41 % respondentů zrušilo předplatné v posledních šesti měsících; 61 % uvádí, že by zrušilo svou oblíbenou službu, pokud by se měsíční cena zvýšila o 5 dolarů.

GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

26. 2. 2026 Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání.

HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK

24. 2. 2026 Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama.

VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ

21. 2. 2026 Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup.

TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE PŘIZPŮSOBILA TELEVIZNÍ REKLAMU KONKRÉTNÍM DIVÁKŮM

20. 2. 2026 Společnost Polestar, švédský výrobce elektromobilů, rychle rozšiřovala svou síť prodejních míst v Nizozemsku. Po celé zemi se otevíraly nové showroomy, ale objevil se problém: jak zvýšit povědomí o showroomu v jednom městě a zároveň zachovat širokou viditelnost značky? Nešlo totiž o typickou kampaň zaměřenou na image, kde by plně postačoval čistě celostátní přístup. Cílem bylo především přivést potenciální zákazníky k návštěvě showroomu. Mediální agentura dentsu Benelux proto navrhla ve spolupráci s Ad Alliance využít cílenější řešení, které by značce Polestar nabídlo to nejlepší z obou světů: vysoký zásah i přesné zacílení v rámci jediné kampaně.

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

20. 2. 2026 Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a rozšířit jeho dosah. Ideální platformu k tomu poskytla stanice Sky Sports Golf, přední britský televizní kanál zaměřený výhradně na golf.

CO UŽ V MARKETINGU NEFUNGUJE – A CO MÍSTO TOHO DĚLAJÍ LÍDŘI DNES

11. 2. 2026 V celém marketingovém odvětví probíhá tichá revoluce. Praktiky, které ještě nedávno dobře fungovaly, už nepřinášejí stejné výsledky. S tím, jak se platformy vyvíjejí, publikum se fragmentuje a kulturní cykly se zrychlují, se v dosud osvědčených marketingových postupech začínají objevovat povážlivé trhliny.

AI UŽ MĚNÍ SVĚT MÉDIÍ, V ROCE 2026 MŮŽE BÝT NA ŘADĚ REKLAMA

8. 1. 2026 Technologičtí obři typu Googlu dokázali s umělou inteligencí pokročit tak, že už citelně ovlivňuje byznys řady on-line médií. V roce 2026 trend ještě zesílí.

DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA

24. 10. 2025 Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.

STUDIE: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE NABÍZÍ PŘÍLEŽITOSTI K RŮSTU NA FRAGMENTOVANÉM TRHU

7. 10. 2025 Podle výzkumu, který realizovala společnost Dish Media, přicházejí inzerenti o miliony spotřebitelů tím, že ve svých mediálních strategiích nedostatečně využívají adresovatelnou televizi.

GENERACE ČECHŮ 45+ UŽ DÁVNO NENÍ OFFLINE. JAK JI OSLOVIT?

9. 9. 2025 Češi ve věku 45+ zůstávají věrní televizi a rádiu, ale zároveň stále častěji tráví čas online a na sociálních sítích. Pro marketéry to znamená oslovit cílovou skupinu, která není tak roztříštěná jako mladší generace, ale získat si její pozornost je náročnější. Jak na to, popisuje Petr Tomáš v závěrečném dílu seriálu o cílové skupině Čechů starších 45 let.

ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ

22. 5. 2025 Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala společnost SPA Reine s Ads&Data na upevnění své vedoucí pozice pomocí dat, aby oslovila více spotřebitelů chytřejším způsobem. Kampaň vycházela z poznatků z oceněného případu Cristal (více zde) a zavedla novou úroveň sofistikovanosti, optimalizaci frekvence pro diváky, kteří sledují televizi jen příležitostně, to vše poprvé v Belgii. Výsledkem je působivá ukázka toho, jak může cílení založené na datech zvýšit jak efektivitu médií, tak dopad značky.

BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

27. 4. 2025 Po legendární generaci baby boomers následovala generace X, pak přišly generace Y, Z a alfa. A teď? Od počátku roku 2025 přichází na svět generace beta. Co je čeká?

PETR HATLAPATKA: CTV REKLAMA ROSTE V ZÁSAHU I V CENĚ

31. 3. 2025 O klíčových trendech ve videoreklamě a také o tom, jak Media Club reaguje na poptávku klientů po kvalitní videoreklamě, mluví Petr Hatlapatka z Media Clubu.