Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama.
Pro RMB a přidružené vysílatele RTBF a Tarmac bylo cílem vytvořit nový formát schopný zaujmout generaci Z prostřednictvím interaktivního zážitku napříč platformami.
Pro Deli Choc a Sprite byla kampaň koncipována jako globální sponzoring a co-branding napříč veškerou komunikací s cílem zvýšit povědomí o značkách mezi mladým publikem, zakotvit značky v současné městské kultuře a posílit moderní, zábavnou a mladistvou image značky. Plán se opíral o mechanismus účasti v pořadu a doprovodný videoplán jako hlavní cestu k upoutání pozornosti.
Kontext
Program „PLAYGROUND“ dává tomuto reklamnímu procesu jasnou strukturu orientovanou na veřejnost. Namísto toho, aby byl casting uzavřeným krokem před vysíláním, projekt proměnil výběr v obsah rozdělený do tří po sobě jdoucích fází, z nichž každá byla navržena pro jiný moment pozornosti.
První fáze proběhla před castingem v létě 2025: výzva na sociálních kanálech Tarmac vedla ke shromáždění desítek freestylových příspěvků a vytvořila počáteční momentum prostřednictvím krátkých videí.
Druhá fáze představovala vrchol účasti v rámci formátu: živý výběr (2025), v jehož rámci bylo vybráno 50 kandidátů pro živé vysílání castingu na streamovací platformě RTBF Auvio a sociálních sítích. Živá show běžela na Auvio, YouTube a TikToku a obsahovala QR kód na obrazovce pro hlasování v reálném čase. Diváci hodnotili vystoupení na stupnici 1–10 pomocí QR kódu. Tyto výsledky byly kombinovány s hodnocením profesionální poroty za účleem sestavení žebříčku v reálném čase.
Výsledek castingu byl navržen tak, aby hlasování veřejnosti mělo skutečnou váhu. To značkám umožnilo být součástí momentu, kdy na rozhodnutí diváků opravdu záleželo, což vedlo k posílení partnerství.
Plán značek Deli Choc a Sprite spočíval ve výrazné, konzistentní viditelnosti napříč celým programem a všemi platformami. Aktivace zahrnovala globální sponzoring a společný branding ve veškeré komunikaci, stejně jako integraci přímo na obrazovce během živého vysílání i jednotlivých epizod (vizuály ve studiu, QR kódy, product placement). V souvislosti s obsahem partnerství využívalo reklamy přehrávané před spuštěním videa (pre-roll) a v jeho průběhu (mid-roll) na platformě Auvio a na sociálních sítích, podpořené ochutnávkami a aktivitami v terénu navázanými na pořad. Produkty byly během vysílání jasně a viditelně prezentovány.
Multiplatformní vrstva byla navržena tak, aby udržovala formát viditelný i mezi živým vysíláním a jednotlivými epizodami, a to prostřednictvím upoutávek, krátkých ukázek a exkluzivního obsahu sdíleného na TikToku a Instagramu s cílem podpořit interakci.
Kreativní práce
Na programu spolupracovaly společnosti RMB, Tarmac a RTBF v oblasti médií, produkce a distribuce, přičemž značky Deli Choc a Sprite se zapojily jako partneři v rámci sponzorské spolupráce.
Obě značky z oblasti potravin a nápojů byly umístěny tak, aby odpovídaly kreativnímu záměru pořadu – pomohly tak značkám Sprite a Deli Choc vystupovat jako autentičtí podporovatelé talentu na obrazovce a zároveň posílily zapojení mladšího publika.
Video kampaně
Kampaň kombinovala krátká náborová a freestyle videa na sociálních sítích s delšími epizodami vysílanými na Tipik TV a Auvio. První epizody jsou dostupné na platformě Auvio.
Výsledky
Dopad kampaně se týkal především na zapojení publika a propojení značek s momentem živého sledování. Živé hlasování a interaktivní prvky (2025) podporovaly aktivní účast diváků, přičemž hodnocení prostřednictvím QR kódů dávalo publiku přímý vliv na výsledek castingu.
V tomto nastavení nebylo cílem značek pouze dosáhnout zásahu, ale také relevance: projekt vykazuje silný soulad značek s obsahem. Jinými slovy, kampaň umožnila značkám Deli Choc a Sprite úspěšně se propojit s generací Z a belgickou scénou urban music a zároveň posílila jejich kulturní důvěryhodnost – značky jsou vnímány jako autentičtí podporovatelé začínajících talentů a rapové scény.
Na tomto příkladu RMB ukazuje, že kreativní kampaně kombinující živé vysílání, digitální kanály a televizi mohou zvýšit zapojení publika a posílit vnímání relevance značky. Interaktivní nástroje, jako je hlasování pomocí QR kódů a živé žebříčky, zde účinně proměňují pozornost diváků v měřitelnou participaci a pomáhají budovat silnější komunitu kolem značky. Podpora lokální kultury navíc posiluje důvěryhodnost u generace Z a zároveň udržuje značky viditelné, aniž by narušovala divácký zážitek.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK