ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)

23. 5. 2024 U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a… Pokračovat ve čtení ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)



SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI

23. 5. 2024 Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI



FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI

18. 4. 2024 SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v… Pokračovat ve čtení FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI



DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY

29. 3. 2024 V USA žije více než 60 milionů lidí se zdravotním postižením, ale velká část služeb, produktů a zážitků stále tuto komunitu nebere na vědomí a nebývají navržené tak, aby reflektovaly její potřeby. To ale neplatí pro značku Degree, jejíž inkluzivní obaly i reklama reflektují rovnocenné podmínky i pro osoby se zdravotním postižením. Kreativa: Degree® se… Pokračovat ve čtení DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY



INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ

22. 3. 2024 Iniciativa společnosti Rai Pubblicità „Value Planning“, představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami naší společnosti. Tento jedinečný přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá… Pokračovat ve čtení INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ



JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY

21. 3. 2024 V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY



INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI

15. 2. 2024 Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI



SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC

15. 2. 2024 Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC



DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří… Pokračovat ve čtení DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU



CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ

12. 12. 2023 V prezentaci na konferenci Future of TV Advertising Global, která se konala 5. prosince v Londýně, představily společnosti ITV a Captify svůj inovativní přístup k reklamě se zaměřením na emoce spotřebitelů. Prezentace s názvem „Využití dat a momentů, které mění záměry spotřebitelů“ (Leveraging data and moments that shift consumer intent), se zabývala složitostí cílení televizní… Pokračovat ve čtení CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ



RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ

20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash… Pokračovat ve čtení RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ



KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS

26. 10. 2023 Nejnovější kampaň společnosti Unilever propojila televizi a rozhlas. V této případové studii se zabýváme televizní a rozhlasovou kampaní společnosti IMS pro společnost Unilever, která využila komplementarity těchto dvou masových médií. Poté, co společnost Kantar Media zahájila v Uzbekistánu měření poslechovosti rozhlasu, vzrostl zájem klientů o rozhlas, kteří konečně mohli mít vedle televizních údajů k dispozici… Pokračovat ve čtení KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS



ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM

26. 10. 2023 Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku.  V této televizní reklamě jsou vizuální scény na… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM



JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST

14. 9. 2023 Pozornost jako vzácná komodita V době neustálého informačního přetížení a digitálního rozptylování se pozornost stala v mediálním průmyslu cennou měnou. Pozornost je významnou metrikou pro měření úspěšnosti reklamních kampaní. Sledování jejího vývoje a vzorců, jak publikum pozornost rozděluje, je klíčové. S ohledem na tuto skutečnost zahájila FranceTV Publicité 29. června první ročník „Dne pozornosti“ –… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST



M6 PUBLICITÉ ZAVEDLA SLUŽBU TITULKOVÁNÍ LINEÁRNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM PRO NESLYŠÍCÍ

13. 9. 2023 U příležitosti Mezinárodního dne neslyšících, který připadá na 23. září, společnost M6 Publicité zviditelnila svůj závazek k inkluzi a přístupnosti a oznámila spuštění služby titulkování v lineární televizi. Cílem této iniciativy je zajistit, aby se více televizních reklam vysílalo s titulky pro neslyšící a osoby se sluchovým postižením. Přestože ve Francii žije 5 až 7… Pokračovat ve čtení M6 PUBLICITÉ ZAVEDLA SLUŽBU TITULKOVÁNÍ LINEÁRNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM PRO NESLYŠÍCÍ



DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?

12. 7. 2023 Společnost Unilever se zavázala podporovat rozmanitost a inkluzivnější zastoupení lidí ve svých reklamách. Kampaň Dove Advanced Care na mytí rukou je tak důležitým krokem v rámci jejího závazku #unstereotype. Při uvedení nového mycího prostředku na ruce Dove chtěla společnost Dove poukázat na význam našich rukou. Bylo to poprvé, kdy reklamu Dove vyprávěly samotné ruce, a… Pokračovat ve čtení DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?



EGTABITE 433: REALITA VÝVOJE A PROVOZOVÁNÍ ÚSPĚŠNÉ VOD PLATFORMY NA MALÉM TRHU

23. 6. 2023 Ve vysoce konkurenčním světě platforem videa na vyžádání (VOD) mohou úspěchu dosáhnout i vysílatelé na menších trzích. Egtabite se v tomto týdnu podívá, jak si švýcarská mediální společnost CH Media poradila s vývojem své streamovací platformy oneplus. Zásadní roli při tom sehrála rakouská vývojářská firma Lovely Systems, která byla ústředním dodavatelem služeb. CH Media upřednostnila… Pokračovat ve čtení EGTABITE 433: REALITA VÝVOJE A PROVOZOVÁNÍ ÚSPĚŠNÉ VOD PLATFORMY NA MALÉM TRHU



EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART

9. 6. 2023 Egtabite se tento týden zaměří na poutavou a úspěšnou reklamní kampaň realizovanou pro značku Homefire, výrobce bezdýmného uhlí, polen a palivového dřeva. Tento dodavatel je na britském trhu 30 let, ale v televizi nikdy reklamu neměl. Z hlediska spotřebitelů ve Velké Británii existoval čistě jako produkt v regálech a žádný branding se s ním nepojil.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART



EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH

26. 5. 2023 Tento týden Egtabite zkoumá iniciativu, kterou nedávno realizovala ITV u příležitosti Týdne povědomí o neslyšících. Její součástí byla i speciální němá reklamní přestávka. Diváci ITV mají velmi rádi pořad Loose Women, každý všední den se na něj dívají miliony lidí. Upozornil na sebe jako platforma pro ženy všech společenských vrstev, kde se mluví o otázkách,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH



EGTABITE 428: ZVÝŠENÍ PRODEJŮ SPOLEČNOSTI BOOTS DÍKY KRÁSE SKVĚLÉHO OBSAHU

12. 5. 2023 Egtabite v tomto týdnu zkoumá kreativní kampaň, kterou přinesl irský vysílatel RTÉ v jedinečném obsahovém partnerství s mediální agenturou Mediacom a renomovaným maloobchodním řetězcem Boots. Cílem partnerství bylo vytvořit integrovanou obsahovou spolupráci, která by z Boots vybudovala prémiovou cílovou stanici pro značky kosmetických přípravků. Základem byla platforma televizního pořadu o kosmetice a líčení Glow Up… Pokračovat ve čtení EGTABITE 428: ZVÝŠENÍ PRODEJŮ SPOLEČNOSTI BOOTS DÍKY KRÁSE SKVĚLÉHO OBSAHU



EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ

28. 4. 2023 Egtabite se v tomto týdnu bude hlouběji zabývat velice zajímavým výzkumem, který provedla TV4, největší komerční televize ve Švédsku. Výzkum porovnával online kanál TV4 Play a lineární televizní kanál TV4 se sociálními platformami TikTok, Instagram, YouTube a Facebook a domácími zpravodajskými stránkami. Cílem studie bylo shromáždit důkazy a poznatky pro zlepšení nabídky TV4 a přizpůsobení… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ



EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER

14. 4. 2023 Ekonomický pokles, vývoj chování zákazníků a změny v technologiích – to je jen několik faktorů, které mohou ovlivnit hospodářský výsledek společnosti. V takové situaci potřebují mít marketéři přístup k poznatkům založeným na datech, aby mohli přijímat informovaná rozhodnutí. Pro uspokojení této potřeby spustila ITV nový webový nástroj – ITV recovery budget planner. Podle čísel Recovery… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER



EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU

31. 3. 2023 Egtabite tento týden zkoumá Blue Screen, nový reklamní formát od RMB v Belgii, obchodního zastupitelství RTBF. V březnu spuštěná iniciativa Blue Screen si klade za cíl zviditelnit ekologicky odpovědné společnosti, produkty a služby. Inzerentům, kteří splní přísná kritéria způsobilosti, nabízí zvýhodněný reklamní prostor (početné publikum a inovativní design). Formát Blue Screen začal se dvěma inzerenty… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU



EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU

17. 3. 2023 V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“. V této době multiobrazovkové konzumace a technologického pokroku zažívá reklama svou největší revoluci. A TF1 PUB se rozhodla tuto transformaci urychlit a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU



CLEARCAST: 5 VĚCÍ, KTERÉ MŮŽETE UDĚLAT HNED TEĎ, ABY BYLY VAŠE REKLAMY PŘÍSTUPNĚJŠÍ

5. 3. 2023 Společnost Clearcast je známá tím, že ve Spojeném království pomáhá značkám zodpovědně inzerovat na televizních a video platformách. V rámci své kampaně „Reklamy pro všechny“ se snaží o zpřístupnění televizních reklam lidem s různým znevýhodněním. Přečtěte si 5 návrhů, které by měly značky a agentury zvážit, aby dělaly své kampaně přístupnější zde. Zdroj: egtaknowledgehub.com



EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH

3. 3. 2023 Egtabite nás tento týden vezme na návštěvu do Španělska, kde budeme zkoumat hybridní reklamní produkt Pantaia společnosti Atresmedia Publicidad. Poprvé se objevil v roce 2022. Začínal s 19 kampaněmi od 17 inzerentů, kteří chtěli efektivně zvýšit zásah kampaní v lineární televizi. Produkt Pantaia v jediné nabídce odstraňuje překážky mezi lineární a online televizí a zasahuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH



EGTABITE 415: NORMALIZACE PRODUKTŮ SEXUÁLNÍHO ZDRAVÍ POMOCÍ KANADSKÉHO PŘÍBĚHU O LÁSCE

3. 2. 2023 Egtabite nás tento týden zavede do Kanady, kde společnost Rogers Sports & Media spolupracovala se značkou produktů pro sexuální zdraví Lovehoney na zvýšení povědomí o značce a normalizaci této produktové kategorie. Pro zajištění účinnosti musela společnost Rogers počítat s tradičním tabu kolem těchto produktů a omezujícími pravidly kanadských médií. Také bylo nutné vybrat klíčové cílové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 415: NORMALIZACE PRODUKTŮ SEXUÁLNÍHO ZDRAVÍ POMOCÍ KANADSKÉHO PŘÍBĚHU O LÁSCE



EGTABITE 413: VE ŠVÝCARSKU JE HLAVNÍ MÉDIUM PRO VNÍMÁNÍ REKLAMY TELEVIZE

20. 1. 2023 Tématem Egtabite pro tento týden je nová studie, která dokazuje efektivitu televize jako reklamního média. Ve Švýcarsku proběhl průzkum mezi 1002 respondenty o vlastnostech různých reklamních prostředků. Výsledky ukázaly, že ze všech médií funguje nejlépe televize. Společnost Admeira v průzkumu žádala respondenty, aby uvedli reklamu na značku, kterou si obzvlášť dobře pamatují. Tisíc účastníků vyjmenovalo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 413: VE ŠVÝCARSKU JE HLAVNÍ MÉDIUM PRO VNÍMÁNÍ REKLAMY TELEVIZE



EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH

6. 1. 2023 Egtabite tento týden představuje nabídku reklamy Publitalia ’80 v připojené televizi (CTV). Také se blíže podíváme, jak tato agentura používá modely atribuce k prokázání účinnosti kampaní až po údaje o propagaci návštěvy kamenného obchodu. Publitalia ’80, agentura skupiny Mediaset v Itálii, poprvé představila svou CTV nabídku v roce 2017 pod názvem ADD+. Značky mohly spouštět… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH



EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY

23. 12. 2022 Představujeme nejzajímavější případové studie roku 2022. Pojďteme si společně připomenout poznatky, myšlenky a tvůrčí inovace, o něž se s námi naši členové během uplynulých dvanácti měsíců tak ochotně podělili. Pokud tento přehled vaši žízeň po poznání neuhasí, můžete hledat v archivu na internetových stránkách asociace Egta, kde najdete více než 400 případových studií Egtabite. egtabite… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY



EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ

9. 12. 2022 Dne 21. listopadu se po celém světě už po 26. slavil Světový den televize, jak ho stanovila OSN. Při této příležitosti vysílatelé a televizní asociace upřely pozornost na odolnost tohoto média a jeho moc upoutat pozornost. Egtabite se v tomto týdnu znovu podívá na některé iniciativy konané u příležitosti Světového dne televize 2022. Televizní spot… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ



EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM

25. 11. 2022 Egtabite na dnešním příkladu představí, jak se vysílatelé spojují s možnostmi sociálních médií, aby zvýšili svůj zásah a nabídku. Ve Francii se partnerem TF1 Pub pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy stal Snapchat. Partnerství je součástí ucelené videostrategie skupiny TF1. Jejím cílem je zapůsobit na mladší publikum na všech zařízeních, bez ohledu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM



EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY

11. 11. 2022 Tato Egtabite ukazuje, jak italská agentura Rai Pubblicità bez problémů nasměrovala značku hygienických produktů Lines k úspěchu. Posílila povědomí o značce a zároveň si posvítila na genderové stereotypy a diskriminaci. Zpátky do minulosti Značka Lines byla protagonistou komerčních minisérií, které běžely na Rai2 během dokumentární reality show Il Collegio ve třech vydáních pořadu od roku… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY



EGTABITE 402: JAK SE ITV STALA „LEPŠÍ SPOLEČNĚ“

28. 10. 2022 „Tajemství změny spočívá v zaměření veškeré energie nikoli na boj s tím starým, ale na budování toho nového.“ Egtabite v tomto týdnu ukazuje, jak si ITV vzala sokratův citát k srdci a spustila novou strategii, založenou na jednoduché otázce: „co můžeme dělat lépe?“ Ve spolupráci s marketingovou poradenskou skupinou AAR realizovala ITV 40 individuálních rozhovorů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 402: JAK SE ITV STALA „LEPŠÍ SPOLEČNĚ“



EGTABITE 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA

14. 10. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou agenturu DPG Media Advertising a její strategii budování udržitelné budoucnosti pro reklamu pomocí trojího přístupu: vytváření vícekanálového video ekosystému, zaměření na primární data a propagace lokálního dopadu. Roztříštěná konzumace médií Konzumace médií probíhá všude a je roztříštěnější než dřív. S tímto vědomím buduje DPG Média vlastní vícekanálový… Pokračovat ve čtení EGTABITE 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA



EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA

30. 9. 2022 Egtabite 398 představuje kreativní projekt, který realizovala marketingová agentura Seven.One Media v Německu. Využila při tom celého svého hodnotového řetězce k vybudování specializované e-commerce značky. Německý trh elektronického obchodování během let stabilně roste. Ani chuť nakupovat víno online není žádnou výjimkou. Když agentura Seven.One Media zvažovala tržní příležitosti, shromážděné údaje ukázaly, že elektronický obchod s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA



EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS

2. 9. 2022 Tato Egtabite nás zavede na návštěvu do Slovinska. Vysílatel Pro Plus tam do svého portfolia zařadil novou nabídku, která obsahovala product placement a sponzorství přizpůsobené prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla. Stejně jako jinde se i ve Slovinsku mediální prostředí a sledovací návyky rychle mění. Zatímco sledovanost lineární televize se snížila, celkové využívání… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS



EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM

24. 6. 2022 Letní měsíce se rychle blíží a náš seriál případových studií Egtabite si do září vezme zasloužené volno. Jsme proto rádi, že ještě předtím můžeme věnovat pozornost nově zvolenému prezidentovi asociace Egta. Na statutárním zasedání během summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů Egta konaného ve dnech 9.-10. června došlo ke změně na pozici prezidenta asociace. Odstupující… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM



EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY

9. 6. 2022 Jak vytvořit novou image značky, zaměřit se na inovace a udržitelnost a spustit kampaň, která maximalizuje zásah v úzké cílové skupině? V roce 2021 vyzvala automobilová značka Kia agentury DPG Media Advertising a Havas Media v Belgii, aby spustily kampaň na základě těchto klíčových ukazatelů výkonnosti. DPG Media Advertising a Havas Media výzvu přijaly – a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY



EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

27. 5. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na nejnovější výzkum RTL Adconnect o tom, jak lépe inzerovat ve světě tzv. totálního videa, který se neustále vyvíjí. Studie má výstižný název Nový život obývacího pokoje. Je výsledkem spolupráce mezi společností Smartclip a RTL AdConnect v 10 evropských zemích. Cílem publikace je pochopit, jak pandemie ovlivnila zvyky při… Pokračovat ve čtení EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE



EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

23. 5. 2022 Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP



EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY

29. 4. 2022 Egtabite se dnes dívá pod pokličku nejnovějšího produktu australské ThinkTV, který se jmenuje Media Engine. Tento bezplatný plánovací nástroj marketérům ukazuje optimální rozdělení médií pro generování výnosů. „Skvělé výsledky vycházejí ze skvělých kampaní a skvělé kampaně začínají skvělými podklady. Media Engine vám pomůže zvýšit výnosy díky všem třem složkám,“ prohlásila v březnu při spuštění tohoto… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY



EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP

15. 4. 2022 Představujeme inovativní nabídku, kterou spustilo francouzské obchodní zastupitelství FranceTV Publicité. Jejím smyslem je provést revoluční změnu v zážitku z nakupování a podpořit vývoj elektronického obchodování. Nabídka se jmenuje Time to Shop a umožňuje e-obchodníkům kombinovat nástroje, jako jsou rozšířené pre-roll reklamy, datové segmenty nakupujících v elektronickém obchodě, qr kódy a další. Cílem je předat reklamní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP



EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 4. 2022 Egtabite v tomto týdnu představuje inspirativní reklamní formát, který vyvinulo rakouské mediazastupitelství německé RTL IP Österreich. Na masovém trhu se jako důležité téma objevila ochrana životního prostředí a udržitelnost. IP Österreich proto vytvořilo tzv. Green Frame, aby mohlo ještě rychleji propagovat a rozšiřovat udržitelná řešení. Reklamní produkt Green Frame dává oprávněným začínajícím společnostem a malým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE



EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

4. 3. 2022 V této případové studii se blíže podíváme na kampaň v adresovatelné televizi v Belgii. Nedávno ji uskutečnila společnost RMB ve spolupráci s telekomunikačním operátorem Proximus, reklamní agenturou Dentsu a jejím klientem společností Upfield. Adresovatelná televize byla ve francouzsky mluvící Belgii spuštěna v roce 2020 díky partnerství mezi společnostmi RMB a Proximus. ATV už prokázala, že… Pokračovat ve čtení EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH



EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

18. 2. 2022 Tématem Egtabite v tomto týdnu je studie o významu rozmanitosti a začlenění. Italská společnost RAI Pubblicità nedávno publikovala výsledky výzkumu, který analyzuje dopady rozmanitosti a začlenění v reklamě. 58,5 % dotázaných účastníků uvedlo, že si raději koupí produkt nabízený v inkluzivní reklamě, z níž je povědomí o rozmanitosti a začlenění patrné. Po zhlédnutí reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU



EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

4. 2. 2022 Egtabite tentokrát zamíří do Francie, kde se TF1 PUB spojila s telekomunikačním operátorem Orange France, aby využila sílu adresovatelné televize (ATV). Konkrétně zacílila na notoricky těžko oslovitelné diváky, kteří se na televizi nedívají pravidelně. Studie vedená TF1 PUB ukazuje, jaký potenciál má ATV při maximalizaci zásahu napříč reklamními kampaněmi v televizi díky oslovování příležitostných televizních… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE



EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ

21. 1. 2022 Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020. Série se značkou podporovaným obsahem na… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ



EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

7. 1. 2022 V této případové studii se vypravíme do Švýcarska. Goldbach Media a zájmová skupina pro elektronická média (IGEM) tu nedávno provedly studii ve spolupráci s organizací WEMF AG für Werbemedienforschung. Porovnaly v ní využívání médií odborníky na marketing a média („lidé v reklamě“) s běžnou populací. Jejich cílem bylo představit lidem v reklamě skutečná čísla, která… Pokračovat ve čtení EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ



EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Egtabite přináší tento týden odborný názor partnera asociace Egta TVSquared na stav CTV a potřebu holistického měření na všech platformách. Na nedávném summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů asociace Egta hovořila Jo Kinsella, prezidentka TVSquared. Měření a atribuce v éře konvergované televize Jo Kinsella, prezidentka, TVSquared Televize je v současnosti svět složený z mnoha kanálů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE



EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

26. 11. 2021 Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média. Pro neznalé je The Global TV Group uskupení obchodních orgánů vysílatelů a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe. Jeho hlavním koordinátorem je asociace Egta. Klade si… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE



EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

12. 11. 2021 Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn. The Masked Singer (Maskovaný zpěvák) je na evropském trhu velmi úspěšný formát. V Nizozemsku při zahájení nové řady na počátku října odstartovaly Agentura Ad Alliance a kanál RTL… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“



EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

15. 10. 2021 V září spustil Channel 4 ambiciózní kampaň „black to front“, která dokládá trvalý závazek britského veřejnoprávního vysílatele zpochybňovat status quo a prosazovat pozitivní změnu v otázce zastoupení a zviditelnění lidí tmavé pleti v televizi. Proto se Egtabite blíže podívá jak na tuto průlomovou iniciativu, tak na klíčovou roli, kterou v ní sehrálo obchodní zastupitelství tohoto… Pokračovat ve čtení EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE



EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

1. 10. 2021 Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU



EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

17. 9. 2021 Tento týden nás Egtabite zavede do Belgie. Všichni belgičtí vysílatelé a telekomunikační operátoři spojili síly a zavedli přepracovaný reklamní model pro nahraný obsah a odložené sledování televize. Po implementaci nového modelu bude záznamům pořadů předcházet minutová nepřeskočitelná reklama, podobně jako to diváci již znají z mnoha dalších videoplatforem. Diváci budou moci nadále přeskakovat reklamní přestávku… Pokračovat ve čtení EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU



EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

19. 7. 2021 V Rusku online obchod s potravinami zaznamenal významný růst díky televizní reklamě. Elektronický obchod kamenného řetězce Perekrestok byl spuštěn v roce 2017. Od října 2018 nabízel nákupy na internetu a doručování v St. Petěrburgu. Od té doby se služba rozšířila do dalších ruských měst. Jen v roce 2021 přibylo deset nových. Během tří let se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU



EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

30. 4. 2021 Egtabite bude tento týden lahůdkou pro fotbalové fanoušky, protože se podíváme na jedinečné partnerství mezi agenturou Sky Media a značkou Budweiser. Budweiser je ve Velké Británii spojován s fotbalem již dlouho díky letitému partnerství s Fotbalovou asociací a s mistrovstvím světa ve fotbale. V roce 2019 zahájila tato značka piva tříleté partnerství s Permier League… Pokračovat ve čtení EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS



EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

5. 3. 2021 Je personalizovaná televizní reklama klíčem k boji proti Googlu, Applu, Facebooku a Amazonu? S touto otázkou se egtabite v tomto týdnu ponoří do světa adresovatelné televizní reklamy a podívá se na nový výzkumný projekt, který realizovaly SBS Belgium, Vlerick Business School a Telenet. Budoucnost televizního marketingu formují nová technologická řešení. Odborníci proto zkoumají, jak funguje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU



EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

19. 2. 2021 Egtabite tento týden zkoumá budoucnost reklamy v televizi připojené k internetu (CTV) v Evropě u příležitosti nedávno zveřejněné studie společnosti PubMatic na toto téma. Zpráva o výzkumu, který zadala společnost Video Week Research, posuzuje vývoj reklamy v CTV v regionu a hlouběji se zaměřuje na šest evropských trhů: velkou pětku Francie, Itálie, Německo, Španělsko a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC



EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

5. 2. 2021 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na dánskou TV 2 a nedávné spuštění TV 2 connect – jedinečné samoobslužné platformy pro nákup adresovatelné televize. Tato dánská společnost v současnosti dodává cílenou reklamu dynamickým nahrazováním reklamy v lineární televizi a pomocí pre-roll reklamy u videa na vyžádání (1-3 minuty). 70 % výnosů TV 2 pochází od… Pokračovat ve čtení EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI



EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

22. 1. 2021 S případovou studií Egtabite tento týden vstoupíme do čím dál rychlejšího světa esportu. Podíváme se blíž na to, jak se mediální společnosti mohou tohoto segmentu chopit. V české republice postavila skupina Prima jedno z největších a nejmodernějších esportových studií ve střední Evropě, kde se konalo Vodafone mistrovství ČR v počítačových hrách a Samsung mistrovství ČR… Pokračovat ve čtení EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA



EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

8. 1. 2021 První Egtabite nového roku se ohlédne za právě skončenými svátky. Zaměří se na to, jak se belgická média dala na Štědrý večer dohromady v jedinečném živém programu a spojila všechny obyvatele země. Živý pořad „Vánoce s 11 miliony“ se vysílal 24. prosince mezi 18. a 19. hodinou na pěti největších kanálech v zemi a přinesl… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ



EGTABITE 320: ŠŤASTNÝ SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE – TELEVIZE JE OPRAVDU DŮLEŽITÁ!

20. 11. 2020 Ve speciálním vydání Egtabitu se tento týden chopíme příležitosti oslavit iniciativu OSN – nadcházející Světový den televize. Jelikož se první Světové televizní fórum konalo 21. listopadu 1996, televizní společnosti po celém světě od té doby tento den slaví, aby na toho médium upozornily a připomněly divákům pozitivní vliv televize na společnost. V posledních letech stojí… Pokračovat ve čtení EGTABITE 320: ŠŤASTNÝ SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE – TELEVIZE JE OPRAVDU DŮLEŽITÁ!



EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA

6. 11. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na poslední inovaci společnosti United Media v oblasti adresovatelné reklamy – VIDA (Video Dynamic Advertising). Mediazastupitelství, které působí v Srbsku, Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Herzegovině a v Černé Hoře s centrálou v Lucembursku, tuto platformu oficiálně spustilo v červnu 2020. Jejím cílem je využít rozsahu a kvality lineární televize… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA



EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?

20. 10. 2020 V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?



EGTABITE 314: JAK TV KAMPAŇ OD SPOLEČNOSTI GOLDBACH VE ŠVÝCARSKU PODPOŘILA ONLINE ŘEZNICTVÍ LUMA

12. 10. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměří na společnost Goldbach ve Švýcarsku a její efektivní televizní kampaň pro online řeznictví Luma Delikatessen. Kreativní kampaň posílila povědomí o značce, přinesla nárůst přímé návštěvnosti stránek i vyhledávání a způsobila zřetelné zvýšení obratu – online obchod vyzkoušela spousta nových kupujících. Goldbach Brandformance atribuční model Na začátku dubna a v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 314: JAK TV KAMPAŇ OD SPOLEČNOSTI GOLDBACH VE ŠVÝCARSKU PODPOŘILA ONLINE ŘEZNICTVÍ LUMA



EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV

25. 9. 2020 Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím. „Tento vývoj představuje počátek konvergence mezi online kanály a televizí,“ říká Francois-Xavier Le Ray, ředitel The Trade Desk,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV



EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE

11. 9. 2020 První televizní Egtabite po letní přestávce se podívá na nedávnou studii profesorky Karen Nelson-Fieldové pro Screenforce DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Nelson-Fieldová a její tým v Amplified Intelligence zjistily, že televize mezi mnoha platformami získává nejdelší čas pozorného sledování a nabízí největší dopad na prodeje. Výsledky studie společnost Screenforce představila v pětidílné videosérii s názvem What’s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE



EGTABITE 306: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM ASOCIACE EGTA

19. 6. 2020 Letní měsíce se rychle blíží a naše série případových studií Egtabite si vezme do září zasloužené volno. Předtím se ale zaměříme na nejnovější posilu týmu – nově zvoleného prezidenta asociace Egta. Poslední hlasování při jednání statutárního orgánu asociace Egta se týkalo předání prezidentské funkce asociace. Odcházející prezidentka Malin Häger, obchodní ředitelka Advertising Nordics – TV4… Pokračovat ve čtení EGTABITE 306: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM ASOCIACE EGTA



EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE

5. 6. 2020 Duch solidarity je třeba více než dřív, zejména v době krize. Egtabite v tomto týdnu představuje velkorysou multiplatformní kampaň, vytvořenou ve spolupráci RTÉ a Electric Ireland, irské společnosti veřejných služeb, nazvanou Z temnoty do světla 2020: Výzva východ slunce (Darkness Into Light 2020: Sunrise Appeal). Z temnoty do světla Pieta – charita zaměřená na duševní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE



EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU

8. 5. 2020 V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza. Tlačítko pauza od SBS, které získalo stříbrnou cenu AMMA v Belgii a stříbrného lva na… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU



EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE

24. 4. 2020 Hledání hnízd“- rakouský McDonald’s spouští první programatickou reklamu v adresovatelné televizi prostřednictvím společného podniku d-force Velikonoční svátky jsou sice za námi, ale zajímavé televizní reklamy nás stále udržují v dobré náladě. Egtabite v tomto týdnu představuje první programatickou kampaň McDonald’s v adresovatelné televizi v Rakousku, která se úspěšně přehrává s pomocí d-force. Moc spojených sil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE



EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU

10. 4. 2020 Egtabite v tomto týdnu představuje podrobnou studii ROI z finského trhu. Výzkum vedlo národní televizní obchodní zastupitelství Screenforce Finsko a nezávislá technologická společnost Sellforte, která se specializuje na podrobná měření marketingové návratnosti investic. Studie dokládá, že celkově televize (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům pádný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU



EGTABITE 295: CROSS-MEDIÁLNÍ STUDIE RMB „MXTEND“

27. 3. 2020 Média tvoří velkou část našich každodenních životů, všude nás doprovázejí od chvíle, kdy vstaneme, do chvíle, kdy jdeme spát, aniž bychom si to vůbec uvědomovali. Stejně jako cestování otevírají i média cestu k objevování, obohacují naše znalosti a pomáhají nám odpočívat. Bez cestování žít můžeme, ale bez médií je to mnohem těžší. Egtabite tento týden představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 295: CROSS-MEDIÁLNÍ STUDIE RMB „MXTEND“



EGTABITE 293: JAK EUROSPORT VYUŽÍVÁ BIOMETRICKÝ VÝZKUM K HLUBŠÍMU MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI

13. 3. 2020 Udržet si pozornost diváků během živého sportovního přenosu v televizi (který může trvat až několik hodin), to bývá pro televizní společnosti často oříšek. Egtabite v tomto týdnu ukazuje, jak Eurosport využil biometrické měření, aby se s touto výzvou popral. Jde o inovativní přístup, jehož cílem je pochopit, které okamžiky během sportovních přenosů budí vyšší pozornost… Pokračovat ve čtení EGTABITE 293: JAK EUROSPORT VYUŽÍVÁ BIOMETRICKÝ VÝZKUM K HLUBŠÍMU MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI



EGTABITE 291: JSOU NEČEKANÉ REKLAMY EFEKTIVNÍ? – STUDIE REAKCE NA REKLAMU V RÁMCI PROJEKTU „PL4Y-BACK“ KANÁLU CHANNEL 4

28. 2. 2020 Kreativní řešení jsou pro televizní společnosti často ideální k přilákání nových inzerentů. Někdy je ale náročné dokázat klientům a značkám, že se jejich investice do kreativních formátů kanálu vyplatí. Egtabite v tomto týdnu představuje studii PL4Y-Back Ad Response, kterou provedl Channel 4. Prokazuje, že kreativní využití reklamních přestávek může posílit implicitní pozornost, kognitivní zaujetí a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 291: JSOU NEČEKANÉ REKLAMY EFEKTIVNÍ? – STUDIE REAKCE NA REKLAMU V RÁMCI PROJEKTU „PL4Y-BACK“ KANÁLU CHANNEL 4



EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?

14. 2. 2020 Zkušenosti se sledováním televize se v poledních letech dramaticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových zařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob denní konzumace televize se neustále vyvíjí. Proto stoupá potřeba nejaktuálnějších čísel. Ta přesně ukazují, jak se lidé při sledování televize chovají. Egtabite v tomto týdnu zaměřuje pozornost na projekt, který provedl… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?



EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE

31. 1. 2020 K čemu je televizní reklama opravdu dobrá – nabízí krátkodobou aktivaci a dlouhodobý dopad na značky? Jakákoli diskuse o televizi jako o reklamním médiu bude pravděpodobně obsahovat populární slova jako branding, imageová reklama nebo dlouhodobý dopad reklamy. Ale co se stane bezprostředně po odvysílání televizního spotu? Egtabite tento týden představuje televizní kampaň Goldbach Media pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE



EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU

17. 1. 2020 Internetový seriál Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal  jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál – velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let – zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU



EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK

6. 12. 2019 Ve stále se měnícím reklamním prostředí potřebují inzerenti i agentury držet krok s posledními spotřebitelskými trendy a zachycovat pozornost spotřebitelů novými inovativními způsoby. Egtabite se v tomto týdnu zaměří na kreativní případ francouzské agentury M6 Publicité. Ta si klade za cíl diváky jak pobavit, tak zaujmout, a proto se vrhla na současný trend – na Honbu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK



EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

22. 11. 2019 Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND



EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES

8. 11. 2019 Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES



EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G

13. 9. 2019 #Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G Náš první Egtabite po letních měsících představuje kreativní případ od DPG Media (dříve Medialaan v Belgii), kterému se podařilo využít synergii nově vytvořené cross-mediální struktury orientované na klienty (speciálního oddělení pro kreativní a značkový obsah). Dokonale ukazuje, jak může televize urychlit úspěch obsahové kampaně. Belgické obchodní zastupitelství úspěšně… Pokračovat ve čtení EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G



EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI

24. 5. 2019 V dnešním rychlém reklamním světě je pro malé značky čím dál složitější vyniknout. Online značky čelí silné konkurenci, chabé image a obecné představě nespolehlivosti. Společnost VAB ve Spojených státech vypozorovala jasný trend: D2C značky (prodávající přímo spotřebitelům, v Evropě někdy označované jako „čistí hráči“) přesouvají reklamní investice do televizní reklamy. V roce 2017 za reklamu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI



EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK

12. 4. 2019 V dnešním rychlém světě, kdy se všechno děje během okamžiku, inzerenti neustále hledají ty nejefektivnější způsoby, jak pro svou značku získat pozornost. Značky si často vybírají videa na Facebooku a YouTube jako rychlé, levné a jednoduché řešení pro oslovení spotřebitele. Nový výzkum teď ale ukazuje, že z dlouhodobého hlediska tato videa nepřinášejí marketingovým kampaním inzerentů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK



EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU

29. 3. 2019 Spotřebitelé jsou denně zaplavováni reklamou, a proto je pro značky stále těžší vyniknout a zaujmout své cílové publikum. Televizní průmysl neustále inovuje a usilovně hledá kreativní a účinné způsoby, jak přilákat pozornost svých diváků. K posledním inovacím na televizní obrazovce patří vývoj interaktivních reklam. Ty dodávají uživatelskému zážitku další rozměr a nabízejí značkám vynikající způsob přímé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU



EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW

15. 2. 2019 Propojení chování v reálném světě s televizní reality show Egtabite se tento týden hlouběji zaměří na ambiciózní studii, kterou na akci asociace Egta s názvem Market Intelligence Meeting, konané koncem ledna v Budapešti, představila ITV. Britské obchodní zastupitelství předvedlo inovativní výzkum Love Islandu – reality show, která jako obrovský hit dobyla Velkou Británii. Výzkum se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW



EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI

1. 2. 2019 Zrcadlo, zrcadlo, řekni, kdo z nich má nejlepší strategii? Egtabite se tento týden hlouběji podívá na studii IP Germany – komplexní analýzu světových kosmetických značek v Německu a významnou roli televize v jejich marketingové strategii. Obchodní zastupitelství spojilo síly s agenturou pro výzkum trhu Facit Research, aby společně zanalyzovaly národní kosmetický trh a předložily komplexní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI



EGTABITE 241: PROČ JE BUDOUCNOST TELEVIZE RŮŽOVÁ

14. 12. 2018 16 kolegů představuje své poznatky o budoucnosti televize Blíží se svátky a rok se chýlí ke konci, a proto se beze studu zaměřujeme sami na sebe. Egtabite v tomto týdnu představí studijní cestu do New Yorku a mezinárodní setkání televizních ředitelů prodeje, které se konalo počátkem listopadu tohoto roku. Vrcholoví manažeři členů asociace Egta a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 241: PROČ JE BUDOUCNOST TELEVIZE RŮŽOVÁ