Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního mixu.
Talpa Media je jednou z největších mediálních společností v Nizozemsku a provozuje široké portfolio televizních, rozhlasových a digitálních platforem. Tento multiplatformní dosah ji staví do centra klíčové otázky: co se skutečně děje v mozku spotřebitelů, když se setkávají s televizní reklamou a audioreklamou současně? Konkrétně se Konkrétně se Talpa zaměřila na to, zda předchozí expozice televiznímu spotu mění způsob, jakým mozek zpracovává odpovídající audioreklamu, a zda lze tento efekt měřit bez spoléhání na vědomé vybavování.
Výzkum
Čtyřiceti účastníkům byly nasazeny EEG helmy pro zaznamenávání mozkové aktivity v reálném čase. Poté byli účastníci vystaveni reklamním blokům 14 značek. Studie použila design se dvěma skupinami:
- Testovací skupina sledovala videoreklamy všech 14 značek a následně si poslechla odpovídající audioreklamy.
- Kontrolní skupina si poslechla stejné audioreklamy, ale předtím viděla videoreklamy zcela nesouvisejících značek.
- Měření EEG sledovalo aktivitu ve vizuální kůře po celou dobu a izolovalo neurologickou reakci na zvuk v každé situaci.
Video zde.
Hlavní zjištění
Výsledky nabízejí nový způsob, jak porozumět přínosu audia, dokázat jej a argumentačně jej obhájit.
- Efekt vizuálního přenosu je reálný a měřitelný. Mozková aktivita ve vizuální kůře byla u testované skupiny více než pětkrát vyšší než u kontrolní skupiny. Samotný zvuk vyvolal určitou vizuální aktivaci, nicméně předchozí zhlédnutí reklamy tento efekt výrazně zesílilo.
- Nejvíce profitují značky FMCG. Kampaně založené na silném vizuálním vyprávění jsou zvukem reaktivovány nejefektivnějši – u značek FMCG byl tento efekt o 55 % silnější než u ostatních značek.
- Zvukový branding je klíčový. Názvy značek, zvuková loga, hudba a slogany, které se objevují jak v televizních, tak ve zvukových kreativách, jsou prvky, které spouštějí vizuální aktivaci v mozku. Když jsou zvukové prvky napříč kanály sladěny, paměťový efekt se zdvojnásobuje.
Je zcela zřejmé, že při crossmediálním nasazení dochází k silnější aktivaci vizuální oblasti než při využití v rámci jednoho média. Efekt je obzvláště výrazný u názvů značek a zvukových log, které posilují představivost.
Tom van Bommel, zakladatel a výzkumný ředitel,Unravel
Hodnota crossmediální komunikace
Stejně významné jsou i komerční dopady těchto zjištění. Pro značky, které již investují do televize, udržuje audio vizuální přítomnost značky v paměti spotřebitelů i v momentech, kdy není přítomna obrazovka, ale stále se formují nákupní rozhodnutí. Spotřebitel, který viděl televizní kampaň, si při poslechu odpovídající audioreklamy nemusí vytvářet nový mentální obraz – zvuk aktivuje ten, který již spotřebitel má, a posílí jej právě v okamžiku, kdy ovlivňuje chování.
Rozsah audioobsahu činí tuto příležitost podstatnou:
- Audio tvoří 45 % denní konzumace médií v Nizozemsku.
- Denně zasahuje 80 % populace, přičemž samotné rádio generuje denní dosah 60 %.
- Audioreklama v roce 2024 vzrostla o 6,5 %, přičemž značky FMCG odpovídají za polovinu tohoto růstu.
Efekt vizuálního přenosu byl nyní potvrzen i prostřednictvím výzkumu v oblasti neuromarketingu. Skutečnost, že je nejsilnější u značek FMCG, odpovídá trendu rostoucího využívání audioreklamy v tomto segmentu. Značky, které kombinují rádio s televizí, významně posilují svou vizuální rozpoznatelnost a dopad značky. Silný zvukový branding je v tomto ohledu naprosto zásadní.
obchodní ředitel,Talpa Media
Závěr
Efekt vizuálního přenosu poskytuje jasný vědecký argument pro roli zvuku jako nástroje pro budování značky. Přehodnocuje návratnost každé investice do audia realizované souběžně s televizí a potvrzuje to, co nejlepší crossmediální kampaně ukazují v praxi: audio a televize nejsou společně jen efektivnější – jsou i neurologicky silnější. Kombinace televize a zvuku je dlouhodobě známá svou schopností přinášet výsledky a tento výzkum nyní předkládá vědecké důkazy, proč tomu tak je.
Zdroj: Neuro vizuální přenosový výzkum společnosti TALPA Media; egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY