VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

E-SHOPY ČEKÁ SILNÁ VÁNOČNÍ SEZONA, NÁKLADY NA REKLAMU ALE ROSTOU

24. 9. 2026 | 3 minuty čtení Česká e-commerce může podle Upgates letos v předvánoční sezoně zvýšit tržby o pět až deset procent. Zároveň rostou průměrné hodnoty objednávek i náklady na získání zákazníků, což zvyšuje tlak na marže. Obchodníci proto vedle slev více využijí věrnostní programy, balíčky nebo vlastní zákaznické databáze.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ OČEKÁVAJÍ, ŽE INFLACE OVLIVNÍ JEJICH VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ SVÁTKY

30. 7. 2026 | 3 minuty čtení Očekává se, že kvůli ekonomické nejistotě budou zákazníci při letošních vánočních nákupech opatrnější.

SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE

23. 2. 2026 V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy.

VÁNOČNÍ VYSÍLÁNÍ 2025 PRO ČT, POŘADEM ZÁHADA STRAŠIDELNÉHO ZÁMKU

30. 12. 2025 | 2 minuty čtení Nejsledovanější televizní skupinou o letošních vánočních svátcích byla opět Česká televize. Nejvíce diváků přilákala nová pohádka Záhada strašidelného zámku.

VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ

27. 12. 2025 | 8 minut čtení Přestože vánoční sezona je nyní u konce, pojďme se ohlédnout za klíčovými fakty, která mohou marketéry inspirovat pro toto období v příštím roce. Vánoční sezóna se totiž už nepočítá na pouhé týdny, ale na dlouhé měsíce. Začíná nenápadně už v říjnu, sílí s prvními seznamy dárků a vrcholí těsně před Štědrým dnem, aby se vzápětí transformovala do povánočních výprodejů. A po celou tu dobu se odehrává příběh radostného očekávání, snahy o úspory i drobných impulzů, které rozhodují o tom, co nakonec skončí v nákupním košíku. Zákazníci nehledají dokonalý dárek, ale pocit, že svátky zvládnou optimálně. Zpráva Holiday Season 2025 přináší detailní mapu této sezóny – od klíčových momentů, přes kategorie, které mají během sezóny navrch, až po mediální kanály, které rozhodují o úspěchu značky.

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 | 8 minut čtení Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Vánoční kampaně Kofoly fungují díky výjimečné konzistenci – už od roku 2003 boduje na českých obrazovkách jednoduchý příběh, který se nemění, a přesto nestárne. Nestaví na produktu, ale na emocích, tradici a rozpustilém humoru, který je českému publiku tak blízký. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.

OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

24. 12. 2025 | 3 minuty čtení Ve světě se na Vánoce peče, zpívají koledy, využívá Dárk-o-mat, ale i sestavuje knihovna nebo jede za blízkými.

ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA VYBÍZÍ KE KLIDU A PŘÍTOMNOSTI

23. 12. 2025 | 3 minuty čtení Tuzemské vánoční kampaně se nesou na sváteční vlně, oslavují společné chvíle, bytí v přítomnosti i sváteční klid.

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

22. 12. 2025 | 5 minut čtení Spousta Čechů má vánoční reklamy ráda, jak vyplývá z loňského průzkumu od ResSolution Group. Většina populace má sice dojem, že vánoční kampaně začínají příliš brzy – a letos to bylo opravdu markantní – nicméně vadí to spíše starším spotřebitelům. Ti mladší vnímají jako vhodný začátek vánočních kampaní už říjen či listopad. Jaké vánoční reklamy můžeme letos vidět na českých obrazovkách a které z nich se povedly nejvíc?

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

18. 12. 2025 | 11 minut čtení Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v marketingové strategii John Lewis udály?

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 | 7 minut čtení Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly?

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

15. 12. 2025 | 8 minut čtení Vánoční reklamy značky Aldi staví na dlouhodobé konzistenci. Už deset let se vracejí k jedné ústřední postavě a systematicky rozvíjejí její příběh napříč různými žánry a emocemi. Díky tomu si značka vybudovala silnou paměťovou stopu a jasně rozpoznatelný vánoční rukopis. Každá nová reklama je samostatnou kapitolou, která ale přirozeně zapadá do širšího vyprávění. Právě tato kombinace kontinuity a kreativní obměny stojí za skutečností, že vánoční kampaně Aldi dlouhodobě patří k těm nejúspěšnějším.

STUDIE: NÁRŮST REGISTRACÍ BĚHEM SVÁTKŮ PŘINÁŠÍ TŘETINU NOVÝCH ZÁKAZNÍKŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB V USA, ALE UDRŽENÍ ZÁKAZNÍKŮ ZÁVISÍ NA HODNOTĚ

15. 12. 2025 | 1 minuta čtení Podle nového výzkumu společnosti Ampere Analysis téměř třetina registrací ke streamovacím službám v USA zaznamenaných mezi únorem 2024 a lednem 2025 připadla na období svátků od listopadu do ledna.

PRIMA+ NASAZUJE VÁNOČNÍ KOLEKCI, STARTUJE I DRAMA STÍNY

12. 12. 2025 | 1 minuta čtení Streamovací služba prima+ představila vánoční kolekci, která od prosince nabízí desítky českých i zahraničních filmů a pohádek.

BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 | 9 minut čtení Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam.

VÁNOČNÍ SCHÉMATA 2025: PŘEHLED POHÁDEK, FILMŮ I SILVESTROVSKÝCH SHOW

8. 12. 2025 | 2 minuty čtení Přinášíme přehled prime-timového vysílání vlajkových kanálů tuzemských televizních skupin o letošních vánočních svátcích, na Silvestra i na Nový rok.