ANDREW TINDALL: POVĚDOMÍ O REKLAMĚ SI ZASLOUŽÍ NÁVRAT MEZI KLÍČOVÉ UKAZATELE ÚČINNOSTI

7. 10. 2026 | 7 minut čtení Andrew Tindall se zaměřuje na výsledky výzkumu zahrnujícího 1 478 značek a vysvětluje, proč by se povědomí o reklamě mělo znovu stát součástí vyhodnocování a plánování účinnosti marketingové komunikace – vedle pozornosti, emocí a obchodních výsledků.

AI V MARKETINGU POMÁHÁ A OTEVÍRÁ POZNÁNÍ, LIDSKÝ DOHLED JE ALE NUTNÝ

4. 10. 2026 | 4 minuty čtení Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků, ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy. Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.

VZTAH KLIENTŮ A AGENTUR SE V ÉŘE AI MĚNÍ. JAK TO OVLIVNÍ CENU PRÁCE?

1. 10. 2026 | 3 minuty čtení Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference Brand Management.

NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, JAK MOHOU STREAMOVACÍ SLUŽBY LÉPE BRÁNIT ODCHODŮM PŘEDPLATITELŮ

21. 9. 2026 | 3 minuty čtení Průzkum společnosti Hub Entertainment Research ukazuje, že pokud je streamovací služba pro diváka první volbou, může být až šestkrát odolnější vůči zrušení předplatného.

ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY

2. 9. 2026 | 6 minut čtení Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.

NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY

31. 8. 2026 | 2 minuty čtení The Global TV Group zveřejnila nový přehled The Power of TV Advertising 2026, který shrnuje mezinárodní výzkumy zaměřené na zásah, obchodní výsledky, pozornost, důvěru a inovace. Data mimo jiné ukazují výrazné rozdíly v tom, kolik skutečné pozornosti získává reklama v televizi, na YouTube a na sociálních sítích.

REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ PŘEHRÁVÁNÍ PŘITAHUJE DVAKRÁT VĚTŠÍ POZORNOST NEŽ BĚŽNÝ MINUTOVÝ SPOT, ŘÍKÁ ADAM GENDELMAN ZE SPOLEČNOSTI WUNDERKIND

31. 8. 2026 | 4 minuty čtení Když divák pozastaví přehrávání pořadu ve streamovací službě, zůstává v místnosti. Stále se dívá na obrazovku a zůstává zaujatý sledovaným obsahem. Jak se ukazuje, tento okamžik je pro zadavatele reklamy mnohem cennější než tradiční reklamní přestávka, během níž diváci běžně kontrolují telefon nebo si chodí pro něco k lednici.

TELEVIZNÍ MĚŘENÍ PŘECHÁZÍ DO ČESKÝCH RUKOU, PŘEBÍRAJÍ HO ATO A ADMOSPHERE COLLECTIVE

25. 8. 2026 | 5 minut čtení Nielsen Admosphere mění vlastníky a po odchodu skupiny Nielsen z českého trhu přechází do českých rukou. Asociace televizních organizací nejprve odkoupila stoprocentní podíl ve firmě, následně získá majoritu skupina Admosphere Collective. Projekt měření televizní sledovanosti a digitálního videa má pokračovat beze změn.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 | 9 minut čtení Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 | 7 minut čtení Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí.

ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

10. 6. 2026 | 5 minut čtení Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru, postoje a chování cílových skupin.

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

24. 4. 2026 TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube. Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů, finančních ředitelů, specialistů v oblasti výzkumu, mediálních agentur, kreativců i lidí pracujících přímo v televizním odvětví. Cílem nebylo potvrdit již zažité předpoklady, ale odhalit, co se změnilo, kde došlo k posunu vnímání a proč.

EMOJI TENISEK, POLOBOTEK A LODIČEK PODPORUJÍ NÁRŮST NAKUPOVÁNÍ PODLE NÁLADY

21. 4. 2026 | 3 minuty čtení Zákazníci nakupující obuv se odklánějí od přesných klíčových slov. Nová data společnosti Fast Simon ukazují, že při vyhledávání na internetu čím dál víc rozhoduje obrázek, nálada a okamžitý dojem.

EKONOMIKA POZORNOSTI VLÁDNE SVĚTEM. A TELEVIZNÍ REKLAMY BODUJÍ, PROTOŽE STÁLE VYTVÁŘEJÍ NEJSILNĚJŠÍ VZPOMÍNKY

1. 4. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé plynule přecházejí od sociálních sítí k podcastům, vyhledávačům a streamovacím aplikacím, a tak je jasné, že získat jejich skutečnou pozornost nebylo nikdy náročnější. Fragmentace nejenže znásobila počet styčných bodů, ale také vyostřila soutěž o zájem spotřebitelů a jejich pozornost.

EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY

24. 2. 2026 Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního mixu.

NEJČASTĚJŠÍ OTÁZKY K METRIKÁM POZORNOSTI: JAK MOHOU ZADAVATELÉ REKLAMY VYUŽÍT POZORNOST KE ZVÝŠENÍ VÝKONU

30. 1. 2026 | 7 minut čtení Metriky pozornosti představují změnu v tom, jak zadavatelé reklamy vyhodnocují výkonnost kampaní. Zatímco metriky viditelnosti potvrzují, že se reklama zobrazila a měla možnost být spatřena, metriky pozornosti sledují, zda si jí spotřebitelé skutečně všimli a zda její sdělení vnímali. Organizace Interactive Advertising Bureau (IAB) a Media Rating Council (MRC) vydaly v listopadu 2025 standardizované zásady pro měření pozornosti, které zadavatelům reklamy poprvé poskytly jednotný rámec pro hodnocení a porovnávání různých řešení pro měření pozornosti.

GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ TRH ROSTE, NEJVÍCE BEROU TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

18. 1. 2026 | 3 minuty čtení V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě vzrůst.