TELEVIZNÍ MĚŘENÍ PŘECHÁZÍ DO ČESKÝCH RUKOU, PŘEBÍRAJÍ HO ATO A ADMOSPHERE COLLECTIVE

Nielsen Admosphere mění vlastníky a po odchodu skupiny Nielsen z českého trhu přechází do českých rukou. Asociace televizních organizací nejprve odkoupila stoprocentní podíl ve firmě, následně získá majoritu skupina Admosphere Collective. Projekt měření televizní sledovanosti a digitálního videa má pokračovat beze změn.

Asociace televizních organizací (ATO) odkupuje 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere od jejího nizozemského vlastníka AGB Nielsen Media Research B.V. V navazujícím kroku vstoupí do této společnosti, která se přejmenuje na Admosphere, subjekt Admosphere Collective, který bude vlastnit 66% podíl. ATO si ponechá 34% podíl. Transakce má zajistit kontinuitu měření televizní sledovanosti a vytvořit podmínky pro další rozvoj měření televizního a digitálního videa na českém trhu. ATO to uvedlo v oficiálním tiskovém oznámení.

Akvizice je výsledkem dlouhodobých jednání mezi ATO a nadnárodní skupinou Nielsen. Hlavním partnerem pro další etapu rozvoje projektu měření televizního a digitálního videa (PCEM) se tak stane Admosphere Collective. Projekt má navázat na dosavadní fungování a dlouhodobý rozvoj měření, které pokračuje bez změn.

Admosphere Collective je uskupení českých firem působících v oblasti mediálního výzkumu, datové analytiky a technologických služeb. Skupina zahrnuje společnosti Admosphere Time (vlastněnou Terezou Šimečkovou), ResSolution Group (stávající dodavatel měření sledovanosti mimo domov) a Visentio (výrobce softwaru pro analýzu dat) a další odborníky zapojené do výzkumných a technologických projektů na českém mediálním trhu. V rámci změn ve společnosti byli do vedení vedle Petra Matyáštíka (dosud Nielsen Admosphere) jmenováni také Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica (ResSolution Group).

Podle ATO bylo cílem najít řešení, které zachová stávající fungování televizního měření a zároveň umožní jeho další rozvoj v lokálním prostředí. Projekty bude nadále zajišťovat současný český tým. „Pro nás bylo důležité najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a je unikátní také v evropském měřítku. Nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury i zadavatele a zároveň nám dává dobrý základ pro další rozvoj měření v dalších letech,“ uvedl jednatel ATO Michal Jordan.

ATO zároveň deklaruje záměr postupně rozvíjet měření směrem k větší technologické otevřenosti. Do budoucna chce přejít na modulární model, který umožní zapojovat řešení od více dodavatelů a nebude závislý pouze na jedné technologické platformě. „Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti. Zároveň se ale rychle proměňuje způsob, jakým lidé sledují televizi a video, a měření se tomu musí umět přizpůsobovat. Chceme proto zachovat to nejlepší ze současného řešení a zároveň mít větší prostor pro zapojování nových technologií podle toho, co bude trh skutečně potřebovat,“ ,“ doplnil Jordan.

Akvizici v první fázi financovalo ATO prostřednictvím úvěrů od svých členů, kterými jsou TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediální zastupitelství Atmedia. Tyto závazky budou vypořádány v rámci druhé fáze transakce po vstupu společnosti Admosphere Collective.

Vyjádření členských organizací ATO k transakci

Daniel Grunt, jednatel a generální ředitel TV Nova

„Jsem rád, že se po odchodu Nielsenu z českého trhu podařilo najít stabilní řešení, které zajistí spolehlivé, přesné a důvěryhodné měření sledovanosti videoobsahu včetně zachování kontinuity měření. To je jedním ze základních předpokladů zdravě fungujícího televizního trhu a společným referenčním bodem pro televize, agentury i zadavatele. Zároveň je důležité měření průběžně rozvíjet tak, aby drželo krok s novými technologiemi a způsoby sledování televizního videoobsahu, což nové vlastnické uspořádání umožní."

Lukáš Kubát, generální ředitel skupiny Prima

„Pro český televizní trh je zásadní, že se podařilo zajistit kontinuitu a nezávislost měření sledovanosti videoobsahu. Nové vlastnické uspořádání podporuje další rozvoj směrem k měření total videa, které bude odpovídat potřebám českého mediálního trhu. Děkuji ATO, že celý proces zastřešilo a dovedlo k řešení, které vytváří stabilní rámec pro fungování a rozvoj měření videoobsahu v České republice."

Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií

„Odchod Nielsenu znamenal pro televizní trh velkou výzvu, primárně vzhledem k dalšímu rozvoji televizního měření. Díky ATO a profesionálnímu zvládnutí celého procesu se podařilo zachovat nejenom dlouhodobou kontinuitu nezávislého televizního měření, ale především jeho možnost dalšího rozvoje směrem ke crossplatformnímu měření sledovanosti. To je vzhledem k aktuálnímu vývoji konzumace videoobsahu zcela zásadním krokem. Nové řešení nám navíc umožní do budoucna velmi pružně reagovat na případné další technologické výzvy v rámci měření videoobsahu."

Michaela Suráková, Managing Director, Atmedia Czech

„Crossplatformní měření televizní sledovanosti dlouhodobě považuji za spolehlivý a důvěryhodný zdroj dat pro celý televizní trh. Jsem přesvědčená, že nové uspořádání zachová jeho vysokou kvalitu a zároveň otevře prostor pro další rozvoj. Pro tematické televizní stanice je přitom klíčová možnost rozšiřovat datové zdroje, například o RPD data, která mohou přispět k přesnějšímu měření sledovanosti a výkonu menších stanic."

Petr Chajda, předseda výboru Asociace mediálních agentur

„Jsme rádi, že se členové ATO i jeho aparát dokázali profesionálně vypořádat s nelehkou výzvou, kterou přinesl vývoj na globálních trzích. Televize, agentury a jejich prostřednictvím zadavatelé dostávají řešení, které udrží měření videoobsahu na českém trhu vysoce kvalitní, objektivní a nezávislé, a garantuje stabilitu trhu. Nové uspořádání přitom zaručuje vysoký potenciál pro rozvoj měření a jeho otevřenost. A to vše díky spolupráci společností, které mají hlubokou znalost trhu a rozumějí jeho potřebám, především pak očekáváním zadavatelů."

Zdroj: mediaguru.cz