STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ

15. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence si rychle hledá místo i ve zpravodajství. Ve Velké Británii ji ke sledování zpráv využívá už 21 % dospělých. Nejčastější volbou je ChatGPT. Důvěra v obsah vytvořený AI ale zatím za tradiční žurnalistikou výrazně zaostává.

ČEŠI CHTĚJÍ OD AI HLAVNĚ JISTOTU. ŠEST Z DESETI UŽIVATELŮ POCHYBUJE O PRAVDIVOSTI VÝSTUPŮ

9. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělou inteligenci dnes používají zhruba dvě třetiny dospělých Čechů. Přestože většina z nich k ní má pozitivní vztah, zůstává otázkou, nakolik mohou jejím odpovědím věřit. Podle výzkumu agentury STEM/MARK 60 % uživatelů AI postrádá jistotu, že výstup, který od nástroje dostanou, je skutečně správný. Uživatelé by proto podle výsledků průzkumu ocenili, kdyby AI dokázala jasněji rozlišovat mezi ověřenou informací, odhadem a situací, kdy si jednoduše není jistá.

MÉDIA A ZNAČKY BOJUJÍ O POZORNOST. CIF UKÁŽE, JAK SE MĚNÍ PUBLIKUM I ROLE AI

8. 9. 2026 | 5 minut čtení Jak se proměňuje distribuce obsahu, práce se značkou i fungování médií a reklamy? Czech Internet Forum nabídne nové přístupy data, případové studie a zkušenosti lidí z praxe.

SÍLA KREATIVITY SPOČÍVÁ V LIDSKÉM ÚSUDKU, UKÁZALA STUDIE D&AD. NA ZKRATKY MŮŽETE DOPLATIT

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Organizace D&AD sdružující designery a kreativce napříč trhy zveřejnila svůj druhý report o AI a kreativitě. Upozorňuje v něm na jeden fakt: rozdíl mezi průměrnou a skutečně kvalitní prací díky nástrojům umělé inteligence nezmizel.

EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE

26. 8. 2026 | 3 minuty čtení Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu, kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.

PROGRAM EFFIE STAGE JE KOMPLETNÍ, NABÍDNE SVĚTOVÉ OSOBNOSTI I TUZEMSKÉ LÍDRY

25. 8. 2026 | 5 minut čtení Co stojí za marketingovou komunikací, která skutečně funguje? Letošní Effie Stage nabídne odpověď skrze pohled na efektivitu z několika perspektiv. Začne od kreativity a schopnosti držet krok s rychlými změnami, setrvá u strategie značek a nové AI reality, v níž musejí brandy fungovat, a skončí u samotného základu efektivní komunikace – u vztahu klientů a agentur.

ČEŠI VIDĚLI PRVNÍCH 20 SEKUND A BYLO JASNO. TAHLE REKLAMA OKAMŽITĚ OVLÁDLA INTERNET

4. 8. 2026 | 4 minuty čtení Češi viděli prvních 20 sekund a bylo jasno. Tahle reklama okamžitě ovládla internet. Letos na jaře se českým internetem prohnal spot, který většina lidí poznala během pár vteřin. Melodie i záběry byly přesně jako kdysi, jen se do nich vloudil podivně cizí nádech. Jedni jásali díky nostalgii, druzí nedůvěřivě mlčeli.

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ OČEKÁVAJÍ, ŽE INFLACE OVLIVNÍ JEJICH VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ SVÁTKY

30. 7. 2026 | 3 minuty čtení Očekává se, že kvůli ekonomické nejistotě budou zákazníci při letošních vánočních nákupech opatrnější.

STUDIE Z USA: TELEVIZNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ VLIV NA SLEDOVANOST

27. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nové údaje z průzkumu od Hub Entertainment Research poukazují na to, že chytré televize se stávají nejvlivnějšími „strážci“ v oblasti zábavy a hrají stále důležitější roli v tom, jak diváci objevují a sledují obsah. Operační systémy, na nichž chytré televize běží, se stávají vstupní branou ke streamování.

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ SI ZVYKAJÍ NA REKLAMY VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

24. 7. 2026 | 4 minuty čtení S rostoucím počtem tarifů s reklamami na trhu si podle společnosti Hub levnější varianty získávají náskok před těmi bez reklam.

UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

KONEC REKLAMY NASLEPO: JAK METAPROFILE SCÉNU PO SCÉNĚ ŘEŠÍ NEJTĚŽŠÍ PROBLÉM CTV REKLAMY

9. 7. 2026 | 17 minut čtení V samotném jádru CTV reklamy se skrývá paradox. Streamování dnes představuje největší podíl na celkové době sledování televize a jeho náskok před tradičním lineárním vysíláním se stále zvětšuje. Výdaje na programatickou CTV reklamu rostou tak rychle, že se tento segment stal jedním z nejrychleji rostoucích na globálním reklamním trhu. Ekosystémem každoročně protékají desítky miliard dolarů a každé čtvrtletí se do něj přesouvá další část rozpočtů z lineární televize. Značky investují do CTV rekordní částky.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

28. 6. 2026 | 6 minut čtení AI byla jedním z hlavních témat Cannes Lions, ale tón debaty se změnil. Naivní nadšení či až iracionální obavy ze ztráty lidské kreativity vystřídaly praktičtější a hlubší témata.

FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ

26. 6. 2026 | 5 minut čtení Marketing zdražuje, lokální i levná asijská konkurence je čím dál tvrdší a udržet si zdravou marži je náročné. Nejvíce se to daří e-shopům, které se rozhodují na základě dat. Reklama je sice dražší, ale ti, kteří nejlépe rozumí tomu, jak se jejich zákazníci rozhodují, tak i dnes dokáží zdravě růst.

SPOTŘEBITELÉ UŽ MAJÍ NEUSTÁLÝCH ŘEČÍ O AI PLNÉ ZUBY

24. 6. 2026 | 3 minuty čtení Nový průzkum ukázal, že velká většina spotřebitelů méně důvěřuje reklamám vytvořeným pomocí AI a zároveň je méně ochotná nakupovat od značek, které reklamu generovanou umělou inteligencí používají.