Co v článku najdete:
- Umělá inteligence se prosazuje ve zpravodajství ve Velké Británii.
- Důvěra v AI obsah zaostává za tradiční žurnalistikou.
- Online kanály jsou nejrozšířenějším zdrojem zpráv pro dospělé.
- BBC zůstává nejsilnějším zpravodajským poskytovatelem ve Velké Británii.
- Televize dominuje během významných politických událostí.
Umělá inteligence si rychle hledá místo i ve zpravodajství. Ve Velké Británii ji ke sledování zpráv využívá už 21 % dospělých. Nejčastější volbou je ChatGPT. Důvěra v obsah vytvořený AI ale zatím za tradiční žurnalistikou výrazně zaostává.
Vyplývá to z nejnovějšího News Report 2026 britského regulátora Ofcom. Podle studie použil během předchozího měsíce některou AI aplikaci nebo službu jako zdroj zpráv více než každý pátý dospělý Brit.
Největší podíl připadá na ChatGPT, který ke zpravodajství využilo 13 % respondentů.
AI ano, důvěra zatím ne
Rostoucí využívání AI ovšem automaticky neznamená rostoucí důvěru. Naopak.
Celkem 56 % dospělých uvedlo, že by zprávě napsané umělou inteligencí důvěřovalo méně než textu od člověka.
AI se tak zatím prosazuje především jako nový distribuční a vyhledávací kanál, nikoli jako plnohodnotná náhrada tradiční žurnalistiky.
Zprávy už lidé nehledají jen u médií
Data Ofcomu zároveň ukazují výraznější trend: publikum se stále častěji ke zprávám dostává přes prostředníky.
Sociální sítě, video platformy, vyhledávače, agregátory nebo AI služby využívá k přístupu ke zprávám 73 % dospělých. Přímo na weby a do aplikací vydavatelů přitom chodí 57 %.
Pro média je to zásadní změna. O tom, jaký obsah se k lidem dostane, totiž stále častěji nerozhoduje jen samotná redakce, ale také algoritmy a platformy třetích stran.
Online poráží televizi
Online prostředí se zároveň stalo nejrozšířenějším místem pro konzumaci zpráv. Během sledovaného měsíce ho využilo 82 % dospělých, televizi pak 79 %.
Z přibližně 72 minut denně, které Britové věnují zprávám, připadá v průměru 34 minut na online kanály a 18 minut na televizi.
Sociální sítě a video platformy používá pro zpravodajství 60 % dospělých.
Největší zásah má stále Facebook, kde se se zprávami setkává 39 % lidí. YouTube ale náskok rychle stahuje a dosahuje už 33 %.
BBC zůstává nejsilnější značkou
Proměna distribučních kanálů přitom neznamená konec tradičních médií.
BBC zůstává nejvyužívanějším zpravodajským poskytovatelem ve Velké Británii. Napříč vlastními kanály i platformami třetích stran zasahuje 80 % dospělé populace.
Silnou pozici si drží i mezi mladými. Se zpravodajstvím BBC se během měsíce setkaly přibližně dvě třetiny lidí ve věku 16 až 24 let.
Ve volbách televize stále vede
Specifickou pozici si televize zachovává během významných politických událostí.
Po květnových volbách využilo televizi jako zdroj volebního zpravodajství 62 % lidí, kteří o volbách věděli. Online zdroje využilo 33 %.
„V dnešním neustále připojeném prostředí mnoho lidí za zprávami přímo nechodí. Zprávy přicházejí za nimi prostřednictvím různých online prostředníků, stále častěji s podporou umělé inteligence,“ uvedl Ian Macrae, ředitel Ofcomu pro market intelligence.
Pro mediální domy z toho plyne jasná výzva. Nestačí už jen vytvářet kvalitní obsah a přivádět publikum na vlastní web. Stále důležitější bude být vidět tam, kde lidé zprávy skutečně objevují – na sociálních sítích, video platformách, ve vyhledávačích a nově také v AI službách.
Zdroj: broadbandtvnews.com