OD HOSPODSKÉHO ŠTÍTU K TELEVIZNÍ REKLAMĚ: HISTORIE PIVA A VÝVOJ REKLAMY NA ZLATAVÝ MOK

14. 8. 2026 | 8 minut čtení Letošní Mezinárodní den piva připadl na pátek 7. srpna 2026. Kromě příležitosti připít sládkům, výčepním a milovníkům zlatavého moku připomíná také pozoruhodnou cestu nápoje, který provází lidstvo tisíce let a postupně se stal součástí populární kultury. Nevyvíjel se ale jen lahodný nahořklý nápoj. Dlouhou cestu urazila i reklama na pivo.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

AQUALAND MORAVIA BODUJE NA WATCHTIME. SPOT Z CHORVATSKA OSLOVIL 1,8 MILIONU LIDÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení V době, kdy feed zaplavují rychlé střihy, generické formáty a AI vizuály, vsadil Aqualand Moravia na opačný přístup. Místo Čechů mířících k moři ukazuje Chorvaty, kteří vyrážejí na dovolenou na Moravu – jednoduchý obrat stereotypu, který jde proti očekávání.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU

17. 7. 2026 | 9 minut čtení Rozcuchané bílé vlasy, výrazný knír a zamyšlený pohled stačí k tomu, aby divák během několika vteřin poznal Alberta Einsteina. Pro reklamní tvůrce představuje jeho postava univerzální zkratku pro genialitu, inteligenci, vědecký pokrok, ale také sympatickou výstřednost. Einstein se proto objevil v reklamách na nejrůznější výrobky – od bezlepkového chleba přes telekomunikační služby až po chytré elektroměry.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU

2. 7. 2026 | 7 minut čtení Celebrity v reklamě táhnou a pro herce to platí dvojnásob. Kteří z nich patří mezi oblíbence značek a které reklamy patří mezi nejúspěšnější?

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

18. 6. 2026 | 8 minut čtení Woody, Buzz a jejich přátelé se vracejí na plátna kin – a spolu s nimi se vrací i armáda značek, které chtějí využít sílu jedné z nejznámějších animovaných sérií světa. Uvedení filmu Příběh hraček 5 doprovázejí reklamní spoty, limitované produkty, soutěže i zážitkové akce, které propojují filmový svět s každodenním životem zákazníků.

VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

14. 6. 2026 | 5 minut čtení Hlavním tématem nové studie Screenforce nazvané „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungs-Booster“ je celé spektrum emocí, jejich praktický význam i detailní pochopení kreativních přístupů k tvorbě reklamy.

TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ

2. 6. 2026 | 9 minut čtení Televize prošla masivní proměnou. Sledování televizního vysílání dnes vypadá úplně jinak, než tomu bylo ještě před pár lety. Diváci přepínají mezi obrazovkami, během reklam hledají produkty na internetu a sociální sítě používají současně s televizním obsahem. Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize už dávno není pasivním médiem. Právě naopak. Stává se prostorem, kde se rodí nákupní rozhodnutí, buduje důvěra ke značkám a propojuje online prostředí s emocemi televizního obsahu.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 | 8 minut čtení Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 | 9 minut čtení Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

TY NEJLEPŠÍ KAMPANĚ Z MISTROVSTVÍ SVĚTA 2026

11. 5. 2026 | 1 minuta čtení Mistrovství světa ve fotbale 2026 je za rohem a televizní obrazovky, sociální sítě i regály v obchodech se rychle plní sponzorovanými produkty, přehlídkou sportovních legend (žádné překvapení, Beckham je zpět) a spoustou akcí nabitých fotbalovým duchem.

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

11. 5. 2026 | 7 minut čtení Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti, okamžité rozpoznatelnosti a schopnosti fungovat dlouhodobě. Zpochybňuje také řadu moderních marketingových návyků od posedlosti neustálou změnou až po podceňování televize jako média pro budování značky.

KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU

22. 4. 2026 | 12 minut čtení Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu, ale i dějinami napětí mezi kreativitou, komercí a otázkou, kdo vlastně platí za příběhy, které tak rádi sledujeme.