VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ
27. 11. 2023 Kdo dokáže prostřednictvím vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, ten má dveře k potenciálním zákazníkům otevřené dokořán. V sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.
STUDIE USA: ZAMĚŘENÍ NA TESTOSTERON? HUDBA Z TELEVIZNÍCH REKLAM OSLOVUJE SPÍŠE MUŽE
23. 10. 2023 Podle nové studie společnosti Songtradr je v populárních televizních reklamách častěji používána hudba, která oslovuje muže než ženy. Technologie zvukové analýzy umělé inteligence společnosti Songtradr zkoumala 50 nejlepších televizních reklam s licencovanými skladbami v tomto roce (podle počtu zobrazení televizní reklamy v domácnostech, podle iSpotu) a zjistila, že průměrný výběr hudby více směřoval k hudbě,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZAMĚŘENÍ NA TESTOSTERON? HUDBA Z TELEVIZNÍCH REKLAM OSLOVUJE SPÍŠE MUŽE
ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ
26. 9. 2023 Nové údaje Kantar LINK+ ukazují sílu humoru pro značky v reklamě ve všech mediálních kanálech a zdůrazňují, že je důležité spotřebitele rozesmát. Před více než rokem jsme mluvili o celkovém plynulém poklesu humoru v reklamě za posledních dvacet let. Dobrá zpráva je, že údaje společnosti Kantar z roku 2022 hlásí mírný návrat k používání humoru,… Pokračovat ve čtení ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ
MARKETING ZALOŽENÝ NA NOSTALGII: SILNÝ ZDROJ EMOCÍ
25. 9. 2023 Nostalgie je v kurzu. Možná je to v určité míře reakce na neustále se vyvíjející technocentrické prostředí, ve kterém žijeme. Pocit něčeho známého na nás může mít uklidňující vliv a může být zdrojem pozitivních vzpomínek na minulost. Proto asi není žádným překvapením, že značky využívají nostalgii k vyvolání pocitu radosti a vnitřního spojení s oblíbenými… Pokračovat ve čtení MARKETING ZALOŽENÝ NA NOSTALGII: SILNÝ ZDROJ EMOCÍ
CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH
18. 9. 2023 Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“. V marketingové a reklamní mluvě není o definice vůbec nouze: „Krátká fráze používaná v reklamních kampaních ke generování publicity a sjednocení marketingové strategie společnosti.“ „Krátká, chytlavá fráze, jejímž cílem je posílit image… Pokračovat ve čtení CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH
FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY
14. 9. 2023 Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním… Pokračovat ve čtení FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY
POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI
12. 9. 2023 Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI
TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ
6. 9. 2023 Filipínská reklamní scéna je stejně rozmanitá jako 7 641 ostrovů, které tvoří toto souostroví. Existuje zde více než 80 nejrůznějších – dosud živých – jazyků a dialektů. Trh je směsicí rozmanitých kultur ovlivněných tradičními i západními postupy, takže reklama na Filipínách je skutečně jedinečným dobrodružstvím. Vítejte v pestré říši televizní reklamy na Filipínách. Špetka historie… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ
NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY
24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY
TELEVIZNÍ REKLAMA V MALAJSII: JEDNODUCHÉ PODÁNÍ, ALE SILNÝ, EMOTIVNÍ PŘÍBĚH
15. 8. 2023 Malajsie, s jejím multikulturním prostředím a etnickou rozmanitostí, je jedinečnou kosmopolitní zemí, která dokáže spojovat odlišné komunity pomocí společných forem umění a kultury. To se projevuje i v pojetí malajských reklam.
VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST
1. 8. 2023 Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o… Pokračovat ve čtení VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST
30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD
31. 7. 2023 Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování. V rámci studie výzkumná agentura Neuro-Insight zkoumala, zda délka televizních reklam v jejich databance ovlivnila jak LTME, tak dosažený emocionální dopad. Graf měsíce ukazuje, že 30 sekund je… Pokračovat ve čtení 30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD
STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY
14. 7. 2023 Studie „Mapping the Impact“ německého Screenforce odhalila významnou souvislost mezi kontextem, kreativními prvky a účinkem TV reklamy.
PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL
11. 7. 2023 Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu. Více než polovina vítězů (52 %) Cannes Film Lions 2023 byla záměrně vtipná, což je nárůst oproti 43 % v loňském roce. Stejný průzkum však také zjistil, že vítězové cen ale… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL
JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika. V centru vyprávění stojí vrozená lidská potřeba spojení.… Pokračovat ve čtení JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL
4. 7. 2023 Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá? Čísla hovoří jasně: Spojené… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL
VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU
3. 7. 2023 První červenec je Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za svou důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu.
ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ
30. 6. 2023 Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ
