SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

3. 4. 2025 | 10 minut čtení Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se zapsala do dějin reklamy. Kdo z ní těží nejvíce?

SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE

1. 4. 2025 | 5 minut čtení Do kin nedávno přišlo nové zpracování Sněhurky a spustila se lavina diskusí. I přes rozporuplné ohlasy na nový animovaný snímek od The Walt Disney Studios je zde ale stále dávný příběh o krásné, nevinné dívce, zlé maceše a sedmi trpaslících, který hraje na city dětem i dospělým. A jako takový inspiruje kreativce, kteří pátrají po zajímavých pohádkových motivech pro různé reklamní spoty.

REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ

1. 4. 2025 | 4 minuty čtení Apríl! Tento každoroční zvyk není pro značky z nejrůznějších odvětví žádná legrace. No, vlastně trošku možná ano. Portál Muse přináší přehled několika oblíbených reklam, které vyvolávají úsměv na tváři. Reese's: Čokoládový chléb Je to tak! Značka Reese's zamířila na trh sendvičů. Výrobce cukrovinek představil „dokonalé vylepšení oblíbených sendvičů s arašídovým máslem a džemem“ v podobě čokoládového chleba Reese's. „Namažte si jej arašídovým máslem Reese's a vaším oblíbeným džemem a vychutnejte si dokonalý sendvič.“ Toto „oznámení“ se objevilo na sociálních sítích značky.

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 | 5 minut čtení Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.

SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ

20. 3. 2025 | 10 minut čtení Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci a budovat loajalitu?

JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

22. 2. 2025 | 5 minut čtení Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít - některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě.

BRITSKÝ SMYSL PRO HUMOR PŘITAHUJE MLADÉ EVROPANY K BRITSKÝM SERIÁLŮM A FILMŮM

18. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu King's College London je "jedinečný" a "ironický" britský smysl pro humor hlavním důvodem, proč mladí Evropané sledují televizní pořady a filmy britské produkce.

SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

6. 2. 2025 | 4 minuty čtení Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita.

JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

6. 2. 2025 | 7 minut čtení „Věnujte mi pozornost.“ Tato slova křičí na vaše publikum, tedy potenciální klienty, každý den – od rána do noci. Pokaždé, když scrollují na svých telefonech, jedou metrem nebo sledují seriály, tisíce inzerentů se snaží upoutat jejich pozornost.

PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU

4. 2. 2025 | 4 minuty čtení Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová.

PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

4. 2. 2025 | 2 minuty čtení Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch.

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 | 7 minut čtení Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ

18. 10. 2024 V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek nákladů, čímž se výhody televizní reklamy dostávají na dosah podnikům všech velikostí. Demokratizace televizní reklamy pro malé a střední podniky V rámci snahy o přilákání nových inzerentů spolupracovala ITV se dvěma malými a středními podniky - Travel House, cestovní společností se sídlem ve Swansea, a Sheepbridge Interiors, obchodem s nábytkem v Severním Irsku. Obě společnosti odvysílaly své vůbec první televizní reklamy, které byly vytvořeny pomocí kreativních nástrojů ITV GenAI využívajících jejich Creative Production Lead (CPL). Pro značky to znamená významný milník, protože se jim podařilo vytvořit televizní reklamy prémiové kvality. Úspěšné spuštění kampaně "Příliš často jsou náklady na tvorbu reklamy překážkou pro značky, které teprve chtějí prorazit a televizi vyzkoušet . Rozšířením našich služeb kreativní produkce o GenAI můžeme tento proces demokratizovat a zpřístupnit televizní reklamu všem. Neustále inovujeme a hledáme nové způsoby, jak značkám pomoci růst." řekl Jason Spencer, ředitel pro rozvoj obchodu, ITV "Mysleli jsme si, že televizní reklama takové kvality je daleko mimo náš dosah, takže pro nás bylo skutečnou změnou, že jsme jako první začali využívat tuto novou službu od ITV." Dennis Niblock, majitel, Sheepbridge Interiors "Jsme přesvědčeni, že tento inovativní přístup k produkci bude pro Travel House významným přínosem a zdrojem příjmů. Těšíme se na to, jaký pozitivní dopad to bude mít na naše podnikání." Katie Davies, marketingová manažerka, Travel House

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 | 8 minut čtení Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week.

FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU

1. 10. 2024 | 8 minut čtení Je to už neuvěřitelných třicet let. Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek, které jeho síly využívají k propagaci svých produktů.

FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA

16. 9. 2024 | 9 minut čtení Marvel, to je vstupenka do světa superhrdinů, kteří překonávají hranice generací a kultur. Postavy jako Captain America či Spider-Man vnášejí do reklamního světa hodnoty spojené s odvahou a neústupností. Posilují tak nejen příběh zakomponovaný v kampani, ale i samotnou značku. Kreativní agentury a inzerenti napříč všemi odvětvími – od automobilů až po fastfoody – tak úspěšně plachtí na marvelovské vlně, která se vůbec nechystá rozplynout. Naopak sílí s každým novým snímkem uvedeným na trh.

SVĚT EFEKTIVNÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM PODLE JONA EVANSE

26. 8. 2024 | 7 minut čtení I když je možná ještě příliš brzy na stavění vánočního stromečku, vánoční výzdobu a shánění vánočních dárků, podle Jona Evanse, ředitele pro strategii a plánování vztahů se zákazníky ze společnosti System1, je čím dřív, tím lépe, ideální čas pro zamyšlení nad vánočními kampaněmi. Ve svém semináři The Gift of Great Christmas Creative se podíval na zoubek principům efektivní kreativy a kampaním, které u britské veřejnosti rezonovaly v roce 2023.