CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA

24. 3. 2026 | 5 minut čtení Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus.

BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?

17. 3. 2026 | 13 minut čtení BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou korejští popidolové tak neodolatelnou reklamní zbraní a jak se jejich vztah s televizní reklamou proměnil z lokálního fenoménu v globální strategii nadnárodních korporací?

LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 3. 2026 | 5 minut čtení Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví, že herec, který si pečlivě hlídá svou filmovou i veřejnou image, začínal u drobných rolí v reklamních spotech. Jaký je vlastně DiCapriův vztah ke komerční reklamě – a proč je jeho účast v nich spíše výjimkou než pravidlem?

HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE

3. 3. 2026 | 8 minut čtení Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in Marketing ROI.

NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH

2. 3. 2026 | 4 minuty čtení Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si získala pozitivní hodnocení jak od publika, tak od kritiků. Děsuplné filmy jsou u diváků obecně oblíbené, a tak všichni s napětím čekají na další přírůstek do série. Hrůza ale nemusí čišet jen z filmů. Občas diváci vyděšeně vřískají i při zhlédnutí televizních reklam! A přiznejme si, ty někdy opravdu stojí za to.

DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ

24. 2. 2026 Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu.

SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE

23. 2. 2026 V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy.

MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?

8. 2. 2026 | 9 minut čtení Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i astronomický reklamní byznys. Třicetivteřinový mediální prostor vyšel v průměru na zhruba 8 milionů dolarů a některé prémiové sloty se dostaly i přes 10 milionů, přičemž celkové investice do jednoho spotu se často pohybovaly mezi 15 až 25 miliony. Letošní ročník přinesl očekávanou dominanci umělé inteligence a technologických značek, ale zároveň i překvapivě silný návrat k emocím, nostalgii a jasně čitelným hodnotám. Co z těchto reklam skutečně rezonovalo a jakou inspiraci si z toho vzít, ukazují následující příklady. Lay’s: Last Harvest Jedna z letošních nejpozoruhodnějších reklam jako by se na Super Bowl dramaturgicky vůbec nehodila. Výrobce brambůrků Lay’s představil krátký indie film o stárnoucím farmáři, který má před sebou svou poslední sklizeň. Jeho farmu totiž přebírá dcera, a jde tak o příběh mezigenerační výměny. Ač se to tak nemusí zdát, jde o velice odvážný spot: korporace ze snackového segmentu totiž na Super Bowl většinou volí humorné prezentace, ideálně za účasti slavných celebrit. Zde naopak sledujeme autentický příběh, jehož epicentrem jsou emoce a narativ „skutečných surovin pro skutečné lidi“. Obzvlášť letos, kdy ročníku dominovaly hlavně vyhajpované prezentace technologických gigantů, nabídly Lay’s potřebný čas pro seriózní retrospekci a zamyšlení. Z pohledu struktury večera tak šlo spíše o anomálii, která se nicméně dočkala velmi pozitivních recenzí.

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 | 4 minuty čtení 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

28. 1. 2026 | 3 minuty čtení Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele prostřednictvím správné kombinace mediálních kanálů. Ale propojení a koordinace obou aktivit v konečném důsledku vede k nejvyšším výnosům. Spojená síla médií a kreativity Zatímco kreativní kvalita a mediální podpora jsou v průměru zodpovědné za něco málo přes 60 % obchodního dopadu reklamy, výzkum The Creative Dividend zjistil jasné rozdíly podle kategorií.

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

25. 1. 2026 | 7 minut čtení Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále:

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 | 6 minut čtení Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend.

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 | 7 minut čtení Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly?

VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE

1. 12. 2025 | 6 minut čtení Příslovečný pytel se roztrhl nejen s vánočními reklamami, ale také se různými průzkumy a odhady, kolik peněz hodlají spotřebitelé v předvánočním období a během svátků utratit. Pravdou je, že ve světě i v Česku stoupá počet lidí, kteří se snaží ušetřit. Pro inzerenty to samozřejmě není úplně dobrá zpráva. Není divu, že se letos na vánoční reklamní tažení vydali mnohem dříve než obvykle. Díky tomu se nyní můžete podívat na třetí dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.

DESTINACE: MEZINÁRODNÍ PRESTIŽ. TOTO JSOU REKLAMY VÝZNAMNÝCH AEROLINEK, KTERÉ OBLETĚLY SVĚT

30. 11. 2025 | 11 minut čtení Blíží se Vánoce. Mimo jiné to znamená, že se miliony lidí po celém světě dají do pohybu, aby se na svátky vrátily domů a oslavily je s rodinou. Jde možná o nejvýraznější připomínku toho, jak ve 21. století bereme jako samozřejmost leteckou přepravu a jak zásadní roli v našich životech sehrává. I proto bychom neměli zapomenout, že 7. prosince si připomínáme Mezinárodní den civilního letectví, který je svědectvím o významu globální konektivity. Je to ideální příležitost podívat se na to, jaký otisk zanechaly aerolinky v historii televizní reklamy. Následujících pět kampaní potvrzuje, že identita leteckých společností sahá mnohem dál než k úkolům obyčejných přepravců. Opakovaně prokázaly, že dokážou vytvářet reklamy, které jsou formativní, reformativní a často nezapomenutelné. Domov můžete mít kdekoliv V roce 1989 se letadla už pomalu stávala běžným způsobem dopravy i pro globální střední třídu. Je tedy logické, že jednotlivé aerolinky tomu začaly přizpůsobovat i svoji marketingovou komunikaci. S něčím skutečně přelomovým tehdy přišly British Airways, které měly za sebou několik let rozsáhlé a náročné privatizace a restrukturalizace pod vedením Colina Marshalla. Společnost se nyní chtěla profilovat jako skutečně celosvětový hráč a nebála se využít label „The World’s Favourite Airline“. Mohla si to dovolit díky unikátnímu televiznímu spotu, který je známý pod jednoduchým názvem The Face.

LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

20. 11. 2025 | 5 minut čtení Ze stromů ještě ani neopadalo všechno listí, a v médiích už se to hemží vánočními kampaněmi. Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Někteří inzerenti ale letos brnkají i na finanční strunu, tomu se ostatně nelze v současné náročné době vůbec divit. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 | 7 minut čtení Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení.

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 | 6 minut čtení Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad.